近日，大疆新品的一波营销颇受关注！现在带你飞临其境！
2021年3月2日DJI大疆创新正式推出沉浸式飞行无人机DJI FPV,这款最大实现「人机合一」的无人机，也是大疆十五周年的开篇之作，是大疆在无人机用户中投放的又一重磅新品，大疆通过仅10秒钟就能感受到震撼的短视频剧透制造悬念，这款硬货可是吊足了大家的胃口，更吸引了一大波飞行爱好者的关注。
一、双微预热+官宣，开启飞行之旅
早在2月24日@DJI大疆创新微博发布了关于新品即将上市的预热官宣文案「这一次，或许是你最接近飞行的方式」激起了网友们的好奇心，在此同时大疆微信公众号发布内容为「重构飞行想象」的活动预热，并且获得10万+的阅读量，网友们纷纷在评论区表达自己的猜测与期待。
（图片来源于网络）
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3月2日，在官方微博、官方微信公众号新品发布后，引来了一波热潮，微博#大疆DJI FPV#话题阅读量高达1012.4w+，讨论量1.8w+；关于新品#飞临其境#的话题阅读量达1396.1w+，讨论量达1.7w+；不仅如此微信公号的新品发布推文阅读量破10w+点赞及在看人数近一万。
1.“差评”公众号联合推文
科技公众号“差评”发布了名为“大疆今天发布了一台不用遥控器就能飞的无人机”的推文，详细的产品介绍和体验感受给产品观望者带来了很好的参考。该篇推文阅读量也达10w+，其他公众号也纷纷发布关于大疆新品FPV的相关内容，共助大疆新品首发。大疆通过科技等类型公众号精准种草目标人群，吸引更多潜在用户的关注，达到了精准营销。除此之外在微博和微信还进行了有趣的抽名额参与线下新品体验会的活动，更调动了大家的积极性，试问哪一位不想体验如此盛大的视觉盛宴呢？
2.大疆官网成秀场
大疆官网首页大屏高清展示新品，一键导航入详细介绍，给予消费者最全面最清晰的介绍，当你进入大疆官网，科技感十足以及搭配黑白灰色调的产品高清主图和快捷导航会更加促进用户想要进一步了解的欲望。通过搭建多维度营销矩阵，大疆此次的新品发布话题热度只增不减。
（图片来源于网络）
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3. 大疆新品窜上微博潮物数码榜
大疆新品DJIFPV在发布后还登上了微博潮物数码榜第29名，#大疆穿越机#的话题热度也达到了45.3w+，在此榜单上第32位的还有蔡徐坤所代言的vivo S9,大疆FPV的测评视频在微博上也排到科技数码榜日榜最高第6名，21万次的播放量。
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二、新品视频，大片质感获关注
3月2日的大疆DJI FPV新品发布会也获得了较高的热度，在抖音平台上关于#大疆DJI FPV#的话题播放次数已高达1393.1w+，#大疆发布DJI FPV#也冲上了抖音的热搜榜单，获得290.1w+的热度。
今日头条上也有相关的原创文章，包括IT heat热点科技在内的一些数码、科技大V也纷纷发表对于新产品的独到见解。
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三、多平台更新大疆DJI FPV词条
自媒体发展快速以及用户多元化、分散化的网络时代，单一平台已不能满足营销宣传的需要，多平台词条的更新已成趋势，可以看出，大疆的新品发布也在不断优化了自媒体平台词条，搜索大疆FPV、无人机、大疆DJI FPV都会推送相关新品信息。
百度搜索“大疆DJI FPV”会出现相关资讯约3.4w+篇，其中前9页都是关于新品的预热及介绍；在小红书已有上百篇相关经验笔记；搜狐网、B站相关推文及视频通过算法推荐也能够精准对接用户，这也为宣传提供了很大的可能，在当下，多平台联合、积极推送已成为品牌宣传推广扩大知名度的有效方式之一。大疆显然很熟稔。
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四、品牌走出本土化，流向国际
大疆凭借着良好的产品性能体验以及市场宣传，已获得了较高的品牌知名度，据悉，之前在海外社交媒体上积累了超过961万的粉丝。
此次新品，大疆在YouTube上进行了KOL营销，大疆FPV开箱视频已成数码博主“标配”；产品发售才2天，推特网友就纷纷晒出到货开箱的大疆FPV照片，其中坐拥500万粉丝的加拿大摄影博主彼得，也是第一回上手FPV无人机，超高性能的无人机让他很震惊，并且在职业FPV竞速无人机圈里，大疆FPV的到来也让职业飞手们纷纷叫好。
此外，世界FPV无人机竞速联盟联合创始人尼古拉斯发推特说：“一款即拆即用的现成产品，将彻底改变游戏规则，它将向更多人敞开大门！大疆消费级FPV无人机将壮大FPV飞手和创作者队伍，太兴奋了。”大疆在海外平台也受到关注。
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大疆选择不同类型的KOL进行内容输出，并精准对接不同的潜在消费者，通过视频的开箱测评促进了产品的精准曝光，既扩大了品牌的知名度又转化为实际购买力，一举两得取得良好效果，不仅做到了国内科技品牌的强者，在海外同样也有着科技地位，真正的做到了走出国门，走向世界。
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目前，无人机科技技术正在趋于成熟，竞争力也越来越强烈，品牌的知名度以及实际转化力正在成为竞争的方向，大疆作为无人机领域的佼佼者，更加需要不断扩大品牌的影响力。
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参考文献：内容营销：数字营销新时代/窦文宇.-北京：北京大学出版社，2021.1
如今品牌企业的新媒体营销不仅可以塑造行业领导者的品牌形象，更可以培养用户的忠诚度。此番大疆新品上市如此新颖多样化的新媒体、内容营销方式，新媒体的营销目标完全实现，为品牌企业提供了很好的成功案例，值得品牌主思考与学习！
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