从夫妻店到上市公司
撰文 | 颜迪
出品｜大摩财经
三八妇女节当天，上市公司丽人丽妆董事长黄韬疑似被妻子在微博喊话“回家”。
微博名为“丽人丽妆翁淑华”的博主表示自己是丽人丽妆董事长黄韬的妻子，喊话黄韬“如果你看到这篇微博，希望你的良知可以让你记得你有一个家，你的家给予你的一切，记得你是一个有妻儿的男人，记得你作为一个丈夫和父亲应尽的责任。”
“丽人丽妆翁淑华”称与黄韬一同艰苦创业，但随后“黄韬让我回家全力以赴地照顾孩子”，成为一名全职的家庭主妇。
丽人丽妆是知名的化妆品电商代运营公司，已经与施华蔻、兰芝、雅漾、雪花秀、相宜本草、芙丽芳丝、凡士林等超过60个品牌达成合作关系。丽人丽妆的上市路一波三折，在经历放弃了境外上市之后，丽人丽妆自2016年在A股提交了招股说明书，四年后的2020年9月，丽人丽妆成功登陆A股资本市场。
丽人丽妆的招股书中并未出现翁淑华的名字，目前翁淑华也未持有丽人丽妆的股份。以目前的市值计算，48岁的黄韬身价已近50亿元。
董事长几年不回家？
翁淑华并不是第一次出现在大众视线里，在丽人丽妆上市过程中，2019年，翁淑华作为丽人丽妆001号员工及黄涛妻子接受媒体采访，被相关媒体称为“贤良淑德型创业者”。
不过，黄韬的妻子翁淑华目前是一名全职家庭主妇。三八节当天，翁淑华隔空喊话黄韬：“我一直坚守我们的承诺，做好一位全职母亲，一位全职太太，而你呢？孩子生病的时候你在哪里？过年过节团聚的时候你在哪里？我和孩子需要你的时候你在哪里？这几年，身为一个丈夫与父亲的你，到底在哪里？”
过往媒体报道显示，翁淑华在2004年嫁给了黄韬。时年，1973年出生的黄韬31岁，翁淑华24岁。
黄韬一直有着高知的形象，1998年，黄韬毕业于清华大学自动化专业，获得硕士学位，之后两年，黄韬任教于清华大学。在美国通用担任两年高管后，2002年11月，黄韬开始创业，筹备创立移动互联网营销公司飞拓无限。
2005年，黄韬夫妇迎来了第一个孩子。翁淑华表示，2006年，黄韬得了急性糖尿病，从原先的创业公司回家养病。当时正值电商兴起，家里又比较困难，于是，翁淑华夫妇做起了店小二，翁淑华一边在家照顾生病的黄韬，一边经营着一家淘宝店（也就是现在的丽人丽妆）。
2008年，相宜本草已经成为了丽人丽妆的主线品牌，丽人丽妆有了显著的起色。2009年，黄韬翁淑华夫妇迎来了第二个孩子，翁淑华表示为了更好地辅佐黄韬，怀胎十月毅然坚守岗位，临产前一天才入院待产。
在丽人丽妆逐步兴起的过程中，黄韬创立的飞拓无限也在朝着资本迈入。2007年，飞拓无限得到了JAIC日本亚洲投资的500万美元的A轮投资，2011年1月，飞拓无限拿到了海纳亚洲的1000万美元的B轮融资。半年之后，黄韬将其持有的飞拓无限11.5%的股权转让给了郭月英，退出了飞拓无限的股东名单。2016年，飞拓无限挂牌新三板。
一方面，黄韬将主要精力放在了丽人丽妆，另一方面，翁淑华“退居二线”，成为了六个孩子的母亲。如今，翁淑华却喊话黄韬回家，称“一切美好与承诺都渐渐成为遥远的回忆与空头支票，你的笑脸都给了别人，你的生活圈子都在家门外......，家里的生活开销你借口推脱，孩子们的成长陪伴你假装忘了......”，令人唏嘘。
从夫妻店到上市公司
谈到如今的丽人丽妆，翁淑华曾感叹“离自己的初心渐远”。早在2012年，阿里创投入局，丽人丽妆已经不单单是翁黄二人的夫妻店。
阿里是丽人丽妆成功上市不得不提的重要推手。2012年，在丽人丽妆第四次增资过程中，阿里看中了这个“小兄弟”，阿里创投出资4500万元拿到了丽人丽妆20%的股权，此时，丽人丽妆的估值达到了2.25亿元。三年后的2015年12月，阿里系再次出手，出资11472.56万元购得丽人丽妆5.3%的股权，丽人丽妆的估值达到21.65亿元。在此过程中，又经过一系列的股权转让，黄韬成功套现1.42亿元。
又是近三年时间，2018年8月，在丽人丽妆谋求上市的过程中，在汉理资本的股权腾挪间，丽人丽妆的估值再翻倍，高达50.62亿元。公开资料显示，汉理资本董事长钱学锋在2003年创立了汉理资本，曾参与阿里巴巴等多起私募股权融资。
不仅一手在上市前推高丽人丽妆的估值，丽人丽妆上市过程中也有阿里系帮忙，招股书显示，丽人丽妆的保荐机构为中信证券，联席主承销商为中信证券和华泰证券，而阿里巴巴又直接持有华泰证券2.95%的股权。
业务层面，自2010年设立以来，丽人丽妆即选择在阿里巴巴集团的天猫平台运营。在天猫平台上运营店铺需要向阿里巴巴集团支付平台服务费、积分系统软件服务费、聚划算佣金等一系列与成交额有关的平台运营费用。
从近三年的财务数据来看，2017年-2019年间，丽人丽妆的电商零售业务99%以上在天猫平台上实现，品牌运营服务也几乎全部在天猫平台上实现。
业务与阿里高度关联，同时阿里又作为丽人丽妆的第二大股东，难怪上市过程格外“上心”。但2018年以后，丽人丽妆高速增长的业绩发生转折，2014年至2017年间，丽人丽妆的营业收入增速保持在60%以上，2017年，丽人丽妆实现营业收入34.20亿元，2018年，丽人丽妆的营收收入为36.15亿元，增速仅为5.69%，此后，丽人丽妆的营收增速一直维持在个位数。同样在2018年，丽人丽妆扣非后的净利润出现负增长。
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