有没有听过“黄金3秒定律”？
通俗点说，就是3秒钟决定是否“一见钟情”。不仅适用于情侣之间，与我们切身相关的销售，或者说这几年大热的短视频等同样有效。
通过“面子”工程，带来强吸引力。
之前，我已经分享过（←可戳）可以带来的传播效果。
今天，就让我们继续来看看有着异曲同工之妙的「产品包装」吧！
让产品包装成为成品强有力的推手
产品包装，基础的作用是保护产品的流通安全，其次是便于消费者携带使用。根据产品的特点或是形态，来定制适合的“保护壳”。
而我前面之所以说到与海报作用相似，是因为二者都能通过视觉语言来表现自己。
所用的材料、造型、文字、图形、色彩等，经过有意识地设计加工后，皆可为包装增添一定的附加价值，起到强有力的宣传作用。
举个例子，在办公室，隔壁的同事拿出了香喷喷的面包做早饭，如何第一时间得知是哪家店的？
是不是要透过包装来发现？！
因此，在包装上做文章，可不是一件能马虎的事情。尤其是在同类商品之中，包装抢眼也更容易赢得消费者的关注，成为自带话题属性的移动广告牌。
（图片来源：微博）
另一方面来说，包装市场上，其实更多数是送礼场景的天下。
逢年过节、走亲访友，手上空空总是不合时宜的事情。而一款有调性、有品质的包装就能让消费者倍儿有“面子”。
与此同时，组合成售的搭配，对于商家来说也提高了溢价空间。
特色包装加强视觉效果
那么，我们应该如何设计呢？
01
突出logo，简单直接
相对于华丽的甜点，略显朴素的面包显然更需要一款好的包装。
还记得经典的面包包装袋吗？
黄色的牛皮纸袋，与面包色感和谐的色调，是所有面包的安家之所。
以前很多国外电影的场景中，经常能看到女主人公抱着用牛皮纸袋装着的面包，就觉得分外向往。
然而千篇一律的造型，是不能够让人直接获取信息的。
为此，文字与图画便是直接的手段。
①通过印上大大的Logo或者店名，跃然纸上，加深印象。
（图片来源：官方微信公众号）
素白之色与大写加粗的黑色形成强烈的对比，非常醒目之余，也有了装饰之色。
（图片来源：官方天猫平台）
简约烫金的图案，透露着时尚高级感。
②如果想要进阶一些，有趣的绘图可以反映个性，拉近与消费者之间的距离。效果好的话，说不定还能引领一番晒图热潮。
另外，采用和产品造型一致，或者说一眼便能直观体现主题的设计，也非常有趣。
③还有镂空透明的小窗设计，加强食物自带的诱惑感。
（图片来源：官方天猫平台）
02
丝带捆绑，礼物气质
甜点，精致优雅美丽动人，选择一款匹配的上它的包装，更加重要。
PÂTISSERIE ASAKO IWAYANAGI家采用独特且鲜明的灰色调的礼盒，尽显低奢的气质。
如珠宝般的礼盒设计，有种非常被重视的感觉。
普通款系上小小的丝带，如果想带上特别的标签，还可以在粗缎带上特别加上店名。
如果碰到节日，像Boulangerie.Sudo就用了红色、绿色的丝带象征着圣诞节，更能衬托出浓厚的过节气氛。
Choco²家制作的鸡蛋巧克力就得装在专用纸托中，制造趣味灵动的感觉。
03
活用色彩，刺激食欲
色彩很多时候都起到了至关重要的作用。
红色、黄色、橙色堪称美食圈里的主力军。最大的效果是便是更容易激起食欲。
配合着艺术感的绘图，大胆的用色，创意十足。即便不吃，看着也赏心悦目。
或者炫酷色感的设计，也极为吸睛。好利来的新年限定五福礼盒，仿佛置身于高科技的时空，透露给消费者快来体验一把来“自神秘世界的食物”的讯息。
（图片来源：官方微博）
04
IP形象，趣味生动
活用IP元素一直是我们在说的话题，最容易表现的地方就在包装上了。
好利来应用了小黄鸭和布朗熊的IP形象，推出了茉莉派和可可派，可爱又精致。能够第一时间放大宣传效果，来吸引年轻消费者的关注。
爸爸糖手工吐司利用自创的IP形象，融入复古风的元素，增加了时尚感。
04
环保理念，不容缺失
除此之外，有一点要特别注意，设计包装需要注重环保理念。
譬如纸吸管虽然一度引起#喝不完一杯奶茶#的抗议话题，然而长远来看，这不仅是可持续发展的必然结果，消费者对于环保意识的提高也是必然趋势。
在欧洲减少垃圾的活动中，由于限制牛皮纸袋的使用，CHEZ MEUNIER特别推出了粗织麻布袋的手拎袋。
而在手提袋中，从家乡高崎的预制小屋开始的Comme'N已在世界范围内广为人知，并具有行走东京的轨迹形象。这也表达了大泽厨师的态度，他像工蚁一样一直像往常一样稳定地面对面包。
好丘家也开展了“没塑，做好事”的主题活动，开启减塑回收的绿色旅程。
写在最后
虽然我们一直提倡着不能过度包装，但不可否认，一款好的包装带来的价值也是非常显著的。
新潮的元素设计可以满足年轻人的喜好，趣味性的打开方式也可以很好地起到传播的效果，为店铺整体都能加分不少。
而且在某种程度上来说，这似乎也能成为消费者追潮求新的一种象征。
最后，你觉得哪家的包装设计最有特点呢？欢迎和我们分享。
（部分图片来源Ins）
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