观察 | 电视台与视频网站之外，影视综的另一个“战场”

流媒体之争正变得越来越激烈，在长视频领域，除了爱优腾芒等视频网站，不仅有抖音、快手这样的短视频玩家加码，B站、西瓜视频等平台也在产生越来越大的声量。不过，在这一领域，还有一些比较“特殊”的玩家，他们基于不同的平台特性，开启了长视频的另一种玩法。

比如虎牙、斗鱼、企鹅电竞等以游戏直播为主的平台（虽然三者正在合并的路上，但目前依然保持着独立运营），通过布局长视频，尤其是以经典影视IP为代表的长视频，并辅之以实时弹幕、不间断轮播、用户投票等更契合年轻受众的功能和服务，在流媒体大战之外，形成了一定的差异化优势。

“直播”看剧新方式

流媒体市场，向来是一个不拼差异化内容就无法立足的市场，谁出的爆款多，谁就能吸引更多用户。因此，各大视频平台在大剧热综，尤其是头部内容方面从未有过丝毫放松。不过，这并不意味着一些平台不能通过非头部内容开辟出新的战场。

比如虎牙、斗鱼等游戏直播平台，人们或许很难将其和长视频联系起来，但实际上，虎牙的“一起看”栏目、斗鱼的“一起看”栏目、企鹅电竞的“陪你看”栏目，都有大量影视相关的直播间。以影视内容和互动人数较多的虎牙“一起看”为例，“周星驰电影”“林正英电影”“沈腾合集”，以及《武林外传》《蜡笔小新》等经典影视IP，都是热门主打频道，百万级订阅的直播间并不在少数。

虎牙与斗鱼的“一起看”栏目

再比如央视频平台，虽然以短视频为主，但同样有大量不同形式的直播间，或播出经典影视剧，如《家有儿女》《名侦探柯南》，或放映当下的热门剧集，如《斗罗大陆》《甜蜜》，都有着较高的人气。

央视频上不同的直播间

而在B站，一些up主的直播间也在全天候播出许多经典剧集。以央视网在B站的官方账号“小央视频”为例，其直播间播出的《武林外传》《父母爱情》等剧集，吸引了众多用户观看，弹幕区也非常热闹。

B站“小央视频”直播间

万物皆可直播，影视剧的“直播”未尝不可，不仅具有很强的陪伴性，而且这种形式的好处是，便捷且随机，能有效解决很多用户的选择困难。毕竟当代年轻人看剧观影，除了有极强的目的性，更多还是为了打发闲暇时间，或者只是单纯地需要一个下饭剧，因此很多时候并不介意是否从头观看。

不过，如我们此前在文章中提到的，无论是虎牙的“一起看”，还是央视频的“直播间”，虽然名为直播，但严格来说其实是一种轮播，或者说是“直播的形式，点播的内核”（相关阅读：剖析 | 兼具直播、点播优势的轮播，会成为流媒体时代的杀手应用吗？）。可是，这并不妨碍他们基于各自平台特性，对影视剧等长视频内容加以利用，并在爱优腾等综合视频平台之外形成自己的独特优势。

深度互动下的差异化体验

具体来看，相比视频网站的影视内容点播，虎牙、B站等平台的“直播”看剧，最大的差异点，或者说优势，主要集中在三个方面。

首先是实时互动。随着视频平台功能的愈发完善，互动形式也更加多元，比如B站的“点赞、投币、收藏”一键三连，再比如爱优腾等平台推出的互动剧。但整体来看，目前国内视频网站最具代表性和最普及的互动方式，非弹幕莫属。

作为一种兼具互动和社交属性的语言，弹幕在视频平台的作用不言而喻，就像B站每年都会公布年度弹幕，“爷青回”“有内味了”等也早已成为互联网上的一种破圈语言。

在弹幕方面，不同平台有不同的弹幕文化，而不同的影视内容，也有自身独特的弹幕氛围，在一些精彩的影视片段，台词梗，或经过二次创作的弹幕，甚至还会出现“弹幕比节目本身好看”的情况。

只不过，不同于爱优腾等平台，虎牙、B站等直播间里的弹幕是实时弹幕，能带来即时性的反馈（比如虎牙本身就是一个“弹幕式互动直播平台”），这种实时互动的体验无疑要远远好于用户观看弹幕池中的弹幕，也会把弹幕价值放大，从而进一步激发用户参与，提升社区氛围和用户粘性。当然，如果反过来，在一些人气不高的直播间，互动和弹幕的欠缺也会在一定程度上影响用户的留存。

其次是参与度。比如在虎牙“一起看”的直播间中，设有用户投票功能，由用户决定接下来播放的电视剧或电影；再比如虎牙、B站等平台，在直播间内还可以进行点赞、打赏，或与主播开启弹幕问答，有的直播间甚至还有陪看主播。这些由平台引导带来的深度互动，同样会提升用户参与度和粘性。

此外，还有对经典影视IP的有效利用。一方面，经典影视剧经过了市场验证，影响力大，拥有相对稳定的受众面，更容易吸引用户（相关阅读：趋势丨视频网站加码经典影视剧的背后）；另一方面，经典影视剧往往有着众多“名场面”，更具话题性，也为弹幕文化的形成提供了土壤。

因此，在虎牙“一起看”栏目中，“周星驰电影”“林正英电影”等影视IP一直是人气极高的主打频道；在央视频直播间的投票中，列举的则多是《四大名著》系列、《家有儿女》系列等经典剧集。对经典影视剧的利用，也成为这些平台进行流量挖掘的关键举措。

所以，用经典内容吸引用户，再通过多维度互动留住用户，形成了虎牙、B站等平台“直播看剧”的显著特点。这也与爱优腾芒等长视频网站之间形成了一种错位竞争，即并不是追求“人无我有”，而是“人有我新”，新的不是内容，而是形式和功能。

值得一提的是，在虎牙“一起看”中，针对经典影视剧，还有更具深度和特色的运营。比如让轮播“剧场化”，周一至周四晚7点，定期推出“阿sir剧场”；比如“虎牙8点档”，周五周六晚8点一起免费看大片，并推出诸多弹幕玩法。在某种程度上打造了一个流媒体版的“黄金时间”。

整体而言，纵观几个平台的“直播看剧”，可以说是开启了长视频的另一个“战场”，也更加契合当下年轻人的观看习惯。

当然，虎牙、央视频等发力“直播看剧”的思路或许不同，但本质却都是“用有限的内容，做无限的运营”，通过更加多样的方式去吸引用户、留住用户。而且，从实际效果来看，其中一些产品的表现也确实不错。

无论是对爱优腾等视频网站，还是对大屏来说，在向用户习惯的靠拢，对影视内容的运营，以及平台氛围的打造等方面，这或许也能带来新的思路。

▌本篇文章为流媒体网原创

▌作者：云中