男性渐成医美主力军，除了植发也打玻尿酸、割双眼皮

在小鲜肉大行其道的今天，男性对于自身颜值的要求也在与日俱增。最新一份报告显示：男性在变美这件事上比女性更舍得花钱，平均客单价是女性的 2.75 倍。除了打玻尿酸、割双眼皮，植发成为男青年最热衷的医美项目之一，男性逐渐支撑起了医美市场。

男性逐渐成为医美主力军

在 2020 年天猫 " 双十一 " 期间，医美医疗订单量环比增长近 7 倍，平均客单价达 6300 元，其中有近三成订单来自男性消费者。男性何以成为医美市场的主力军呢？

男女整形的目的并不大一样，33% 的女生整形是为了获取周围人的认可，34% 男生整形是为了完善自身。越来越多的男性，尤其是年轻男性正通过医美手段，让自己的外观变得更好。他们或是为了求职便利，也有是出于求偶考虑，或者仅仅是出于取悦自己的角度。不少人相信，外形变好能让自己收获更多的自信，对他们而言，医美和健身一样，都是变美的方式。

另外，在快节奏的生活之下，不少男性除了面对工作还要面对各种脱发、黑眼圈等健康问题。" 年纪轻轻就秃了 " 不只是一句玩笑话。医美成为他们在短时间内解决问题的 " 效率首选 "。

对于年轻人来说，颜值经济的发展也极大影响了他们的想法和追求。随着经济发展，大众审美发生变化。工业时代下，人们倾向于男性阳刚化，但随着经济繁荣到一定阶段，大众开始追求精致的美丽。这在医美项目与年龄分布上可窥探一番：00 后更愿意接受骨骼轮廓等大型手术；90 后偏向眼部（双眼皮、开眼角）和鼻部的综合整形。

最后，男性的消费特性也使得他们在变美上更舍得砸钱。他们是高端消费领域的中坚力量，一般不会讨价还价。只要他们认定消费目标，就会非常迅速地完成从选品到下单的整个过程。

植发项目备受热捧

艾媒咨询《2018-2019 年医美行业消费报告》显示：选择医美的中国男性群体，对于植发的需求度高居第三。从 2017 年开始，选择植发的人群就开始呈现爆发式的增长，并保持着 60%-80% 的增长幅度，一路高歌猛进。

据相关临床数据显示，中国男性脱发发病率高达 21%。这个数据意味着中国每 5 名男性中便有 1 名患有不同程度的脱发。在中国的脱发人群中，年轻化是另一个明显的趋势。80 后、90 后人群的脱发比例已经超过 35%。有网友调侃：留给年轻人的头发，已经不多了。

植发的消费者主要为 IT、金融以及学生等用脑消耗量比较大的人群。他们面临着较大的的压力，"996" 是常态，脱发甚至成为某些行业的标签。

互联网医美平台发布的《2018 年双 12 医美消费报告》中显示，深圳、北京两大 IT 重镇是植发行业高度发达的地区。" 程序员 "、" 金融从业人员 " 为代表的高薪人士为中国植发经济贡献了主要力量，高薪使他们具备了植发的经济实力。

ZAKER 新闻

文 / 实习生李想、梦梅