内部文件泄露！付费推广视频号，官方终于给出打法

本文经授权转载自【锌榜】（ID：znrank）

文/黄亚男

编辑/独秀

头图/Pexels

近日，锌榜发现，视频号推广官方小程序已经全面开放。无论是企业或个人，均可以通过这个官方通道开启视频和直播推广。

此外，锌榜还拿到了腾讯内部的关于推广通道的解读文件，扫描文末二维码领取哦！

视频号推广是微信广告推出的官方付费推广工具。创作者可通过这个平台注册推广账号，创建推广订单、购买曝光量和查询推广效果。

视频号推广是视频号商业化的一个重点方面，锌榜也收到了一份视频号商业化产品能力介绍的官方说明书，由腾讯广告和微信广告出品。

说明书中不仅介绍了视频号商业化的两种推广方案，还对效果与建议做了注释。对这份说明书的解读，将更好帮助我们理解和利用视频号的商业化能力。

推广视频号活动与直播效果啥样？

目前视频号招商产品分为两个：视频号活动招商和视频号直播招商。

视频号活动推广方案，包含了朋友圈视频卡片式广告、视频号活动页定制与KOL内容定制等服务。

具体推广样式和功能支持如下图：

在KOL内容合作这一方面，视频号官方根据其汇集的创作者，为品牌广告主提供KOL资源合作服务。方案中也提到“广告主可挑选KOL名单，由平台统一报价。不支持私下合作KOL”。

而关于视频号直播推广，品牌方同样也可以获得朋友圈广告推广、视频号直播间定制化背景图和视频号直播转化组建的服务。

具体样式如下图：

在小程序上推广视频号

视频号推广小程序从去年9月份上线，从支持朋友圈流量、支持直播推广一步步进化。根据方案，在今年3月份及之后，视频号合约投放、竞价投放可实现在微信MP自助完成投放。

目前在视频号推广能力有两个通道完成，在小程序上可支持竞价投放，在MP投放端可支持合约投放。

那么，在视频号小程序上完成一次投放具体流程是什么呢？

看下图：

其中，值得关注的有以下几点：

（1）如后续充值需要开发票，开通账户时必须选择企业账号。

（2）现阶段自主充值仅支持微信支付，如需对公转账，需与行业经理联系。

完成开户和充值后，便可开始推广视频号动态和直播。

以推广视频号动态为例，选择需要推广的视频号动态，选择推广价格、推广人群、曝光时间和朋友圈文案，即可开始推广。

其中，在推广人群一栏，可以选择智能匹配人群；也可以自定义定向人群，手动选择年龄、性别与地域。

方案中说明，以刘筱的视频号推广作为案例，他在宣传推广后，广告外层点击率高于行业平均水平，用户进入视频号成本也低至0.2元。

关于视频号动态推广的Tips，定向人群的选择、外层文案配图和投放时间都很重要，官方建议：选择有吸引力的外层文案配图并尽量引导用户关注、投放集中在几天内完成、定向人群选择也不宜过窄。

推广视频号直播的设置路径相似，以下是官方对推广直播给出的建议：

利用MP怎么做视频号推广？

如果说，小程序推广适用于个体与中小企业，那么MP合约投放方案则适用于品牌主。它的门槛更高，也适用于更大曝光量的需求。

MP合约投放当前仍不支持自助，需要开发手工支持，需要品牌方按照指引创建广告，并且同步公众号、代理商、视频号等信息。

比如，在创建视频号动态或直播的广告过程，定向人群设置和创意内容的填写都比较复杂。

作为优秀案例，故宫视频号通过朋友圈广告高速引流，总互动点击率达到123%；评论率达到636%；广告打来的视频曝光量超过200w。

当前，已经有多个知名品牌利用视频号推广完成了营销，视频号小程序全面开放后，不少中小创作者也在尝试推广。视频号的商业化进度越发成熟，入局的各方玩家也早已做好准备。随着内容和商业的活跃，视频号生态也将越发完善。