文 | 邱梦思
近日，微酒发布的有关长城葡萄酒春节期间营销案例的稿件引发了行业的广泛关注，其更为新颖的宣推方式也给业内人士更多启发。
有读者对微酒表示，“长城的春节宣传好给力”，“其实不仅仅是在品牌推广方面，长城在普及中国葡萄酒产区、风土特色以及文化方面都做出了很多工作”。
据了解，近两年来，长城以旗下的长城葡萄酒学院为核心，联合多方行业力量举办了一系列普及中国葡萄酒文化知识的落地活动，在传播东方葡萄酒文化的同时，也激励了更多的中国葡萄酒从业者。
携手ProWine启动推介会，解锁中国葡萄酒“新姿势”
2020年12月，由长城葡萄酒主办，长城葡萄酒学院联合ProWine的共同举办的合作推介会——“中国葡萄酒文化培训课程”开始启动。
据了解，推介会为小班课程，参与者在精而不在多，平均每场20人左右，主要为葡萄酒经销商和葡萄酒爱好者。培训课程旨在通过知识与美酒相结合，帮助葡萄酒爱好者们生动感知葡萄酒，一来能实现与消费者的“亲密互动”，二来解锁了中国风土魅力、让世界爱上中国味道的葡萄酒文化“新姿势”。
培训课上，资深葡萄酒讲师从中国葡萄酒的历史传承、产区风土、代表产品等方面全方位地带参与者领略中国葡萄酒的发展和文化，同时还品鉴了多款极具代表性的长城葡萄酒，以长城桑干、长城五星、长城华夏为代表的多个特色酒款都给参与者带去了耳目一新的感受。
短短一个月左右时间，“中国葡萄酒文化培训课程”就走过了杭州、合肥、昆明、南京、厦门、郑州和珠海共七座城市。据悉，在2021年春节之后，长城&ProWine还将举办三场推介会。
有不少参与者表示，“通过这样的形式来了解和品鉴中国葡萄酒，不仅能跟着专业老师学到更多知识，同时也更加了解东方葡萄酒的起源与发展，树立中国葡萄酒的民族认同感和自信心。”
走进全国知名高校，举办超50场培训课程
事实上，颇受关注的“中国葡萄酒文化课程”不仅仅是一个培训课程，最早是长城葡萄酒学院于2019年12月出版的第一本书册。
据悉，这本书册为长城葡萄酒学院携国内外一众高校青年教师、葡萄酒学行业专家学者挖掘中国悠久的葡萄酒文化历史打磨而成。与此同时，长城葡萄酒学院又研发了相关课程，分为基础课程和进阶课程。
从内容来看，课程覆盖中国葡萄酒的历史渊源，历史考古遗址的葡萄酒文化发现、中国古诗中的葡萄酒文化体现、葡萄酒在中国历史中的政治、经济地位以及近代中国葡萄酒产业的复兴。目的在于，深入挖掘中国葡萄酒特色，传播具有中国特色的葡萄酒文化。
值得一提的是，从2019年开始，长城葡萄酒学院《中国葡萄酒文化课程》就走进了中国人民大学、南开大学、西北农林科技大学等全国多所高校，传播东方葡萄酒文化。2020年，长城葡萄酒学院线上采用录播视频，荔枝直播、以及公众号视频传播葡萄酒基础知识。
长城葡萄酒学院的相关负责人告诉微酒，2019-2020年，长城在全国高校共举办了50场培训课程，开课最多的地区包括京津冀、云南和陕西。其主要的合作形式是，由长城培养各大高校的驻地讲师，且由相关长城战区提供必要的资源支持（如品鉴酒等），目前已经培养了超过30位葡萄酒学院驻地讲师。
用专业传播葡萄酒文化，35位讲师“执证上岗”
更为引人关注的是，为了给消费者尤其是消费者意见领袖提供更优质的服务，中国酒业协会葡萄酒分会在2020年发起了葡萄酒评酒讲师认证，长城葡萄酒学院的35位讲师正式获得了中酒协授予的首批中国葡萄酒评酒讲师资格证书。
▲长城葡萄酒学院首批（部分）中国葡萄酒评酒讲师认证证书
据了解，这35位“执证上岗”的讲师来自全国25个战区的长城高级品鉴师团队，均通过了有关理论和评酒技能的培训和考试，经过层层选拔考核脱颖而出。
接下来，这些讲师们将肩负起在全国推广普及葡萄酒的教育、认知，提供葡萄酒知识培训服务的重任，用专业知识影响更多的中国消费者。
一位行业分析人士告诉微酒，“持证上岗，一方面能以一种公开的方式证明这35位葡萄酒讲师的专业，给予他们更高的责任感，另一方面也意味着长城葡萄酒学院做培训是认真的，是在用心传播葡萄酒文化；中国葡萄酒的事业和发展始终需要龙头企业来推动，这背后传播中国葡萄酒文化的工作不可或缺，而长城无疑为东方葡萄酒文化的发展在添砖加瓦，同时也在业内起到了标杆和示范作用。”
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