你知道“你好，李焕英”这个品牌吗？

“你看‘李焕英’了吗？”，“　笑了吗？哭了吗？”最近口碑爆棚的“李焕英”成为人们交谈时出现最多的话题。截止本文发稿前，该片已突破42亿票房大关，成为今年电影作品中的最大一匹黑马！

电影《你好，李焕英》前面笑得有多开心，后面哭得就有多猛烈，这是一部走心的贺岁电影，现在但凡在网上刷到相关的片段，都会让人泪水决堤。

这部电影是贾玲拍给自己已故母亲的，也是拍给我们每一个人的。她用这种自述遗憾的方式来告诉大家“子欲养而亲不待”这种痛的领悟。电影讲述了：贾玲的母亲在贾玲19岁那年意外去世，那年贾玲刚考入大学一个月，突发意外，连最后一面也没有见到。之后贾玲作为一名相声演员，经历了诸多坎坷，如今38岁的她，已经成为了中国当之无愧的喜剧顶流。可惜妈妈没能亲眼目睹她的“成功”，而贾玲将这些遗憾都放在了电影里。

然而感动之余，现实往往不如人意。善良的人因为感同身受而在朋友圈无偿宣传，心怀鬼胎的人却在暗地里趁火打劫。

我们都知道，知名的影视剧作品名称会具有巨大的商业价值，有时为他人抢注，开发周边产品，攀附影视剧作品巨大的声誉，搭便车获取经济利益，有时甚至损害影视剧本身的形象，对影视剧本身造成负面影响。有时由于作品名称内容过短等原因，作品名称并不能当然获得《著作权法》的保护。

不得不说，李焕英在权益保护方面的意识值得我们学习。登录中国商标网查询到，原来，早在2020年12月8日，北京京西文化旅游股份有限公司就已经在全部45个类别上针对“你好，李焕英”提交了商标注册申请。目前，查询结果显示，这45件商标均处于等待实质审查阶段。

登录深交所官网查询到，北京京西文化旅游股份有限公司发布了一则《关于电影<你好，李焕英>票房的公告》。公告显示，该公司是电影《你好，李焕英》的出品、制作、发行方之一。

法律分析

一方面，商标是用来区分商品和服务来源的标志。在不违反法律禁止性规定的情况下，只要影视作品名称具有显著性，就可以考虑以该影视作品名称申请商标注册。《你好，李焕英》申请商标注册的这位出品方很有头脑，在2020年底就申请了商标注册，2021年2月影片上映，市值上涨颇丰，以后转让给其他市场主体，也具有很高的商业价值。

另一方面，如若该出品方没有及时注册，以《生活大爆炸》、《权利的游戏》为例，很多类别的好多商标已被国内的其他主体抢先注册，那么出品方如果想要出影视周边产品并在相关产品上使用影视剧名称作为商标，则不但没有商标专用权，不经商标权人许可还涉嫌侵犯他人权利。

因此，鉴于影视作品名称保护的艰难性，在其被抢注为商标后，也难以通过其他在先权利进行维权，所以唯有提前注册，提前防范。以下为本所对于“影视剧商标注册”的一些建议：

（一）注册影视剧作品名称

作品名称作为影视剧的标记，指向特定的影视剧作品，能够反映作品的性质、特征、内容等方面。通过作品名称能够识别、区分不同的影视剧作品或认为与该影视剧作品相关联。

在周边产品上申请注册商标，开发或者许可他人使用作品名称商标开发周边产品可可保护影视剧作品本身的形象，又可带来巨大的收益。

早在2014年01月07日，山东影视传媒集团有限公司就申请注册了8件“琅琊榜”，注册类别为第44类、第42类、第41类、第38类、第35类、第28类、第16类、第9类，均注册成功。之后，在2015年，山东影视传媒集团有限公司还申请注册了7件“琅琊山”商标和10件“琅琊阁”商标。目前，有6件“琅琊山”商标已注册成功。

（二）注册影视剧中重要事物

影视作品能带来巨大经济效益，这一经济效益不仅仅围绕影视剧本身，它还能带来一系列延伸产品或产业的发展。在影视剧作品名称、剧中主要角色形象之外，影视剧中的重要事物也可申请注册商标，且商标注册类别不局限于与电影本身相关。例如，用男女主人公在影视剧中见面的咖啡馆作文章，申请注册第43类——咖啡馆等提供餐饮服务，影视剧中男女主人公的邂逅无形中为咖啡馆增加了宣传效应。

（三）选择适合的注册申请的类别

根据世界知识产权组织的要求，尼斯联盟各成员国将于2021年1月1日起正式使用《商标注册用商品和服务国际分类》（即尼斯分类）第十一版2021文本。以此为基础，我国商标局对《类似商品和服务区分表》作了相应调整。

根据最新的《类似商品和服务区分表》、现行法律法规、商标注册申请及保护实践，针对影视传媒公司在影视剧制作、复制、发行等过程中注册申请的类别较多，如：

（1）核心类别

第41类：影片制作；电影放映；配音等；

第35类：演员的商业管理；表演艺术家经纪；寻找赞助：广告策划等。

（2）基础类别

第38类：电视播放；数据传输；提供互联网聊天室；视频点播传输等；

第9类：计算机游戏软件；可下载的音乐文件；可下载的影像文件等；

第16类：影集；海报；杂志；宣传画等。

在进行商标注册申请时，除实际使用外，还要考虑防御注册。申请注册的商标及类别数量取决于申请人实际使用的需要，影视剧的知名度，被侵权状况，财务状况及发展前景等。

注：关于商标注册申请中的具体商品/服务项目，尼斯分类及我国《类似商品和服务区分表》每年都会进行部分的调整，除此之外，商标局每年也会不定期发布《<类似商品和服务区分表>以外可接受商品服务项目名称》。因此，在进行商标注册申请时，需结合当时有效的《类似商品和服务区分表》及《<类似商品和服务区分表>以外可接受商品服务项目名称》进行筛选，以上建议仅供参考。