变现是情感类账号的魔咒？来看看她是怎么做的

让你在视频号时代名利双收。

文/黄亚男

编辑/独秀

情感类账号一直是视频号里体量最大、爆款最多的类型之一。毕竟，情感话题的群众基础量大，通俗易懂却又容易引发感动、情感呼应。但是，在一些人看来，情感类账号容易起量、但是却难变现，而且粉丝精度不够。

“戴较瘦Divanna”入驻视频号后，也迅速获得了大批粉丝。研究完他们的案例，锌榜发现，精湛的出品、走心的演绎是情感类账号首要素质；而精细化运营、垂直向发展则是长期运转下去的良方。

01

科班出身，走心演绎

2020初，戴较瘦Divanna（以下简称“戴较瘦”）入驻视频号，迅速出现过多次10w+传播量作品。

根据锌榜数据，戴较瘦视频号上所有作品中，点赞数在1w-5w最多，占比约为26%；点赞过10w+占比约为13%。

戴较瘦作品以婚恋情感话题为主，女主角常驻不变，在粉丝心里，这位面容清秀、经常扮演“贤妻”的女主演已经成为了粉丝心中的“戴较瘦”本人。

虽都是情感剧情内容，戴较瘦的作品常常聚焦在夫妻之间相处的点点滴滴、茶米油盐，十分接地气。剧情常常在两夫妻之间的对话和家长里短情境下展开，最终女声独白倾诉一个“理想的夫妻关系”或者“一个理想的妻子/丈夫”应该是什么样。

戴较瘦获10w+赞的作品也大多是此类，设置夫妻之间的不同背景，在矛盾冲突中放大情绪，继而抛出一个观点，引发观众认同而得到大量评论和转发。

“走心而真实”的演绎是戴较瘦出品内容的一大特点。戴教瘦主创之一磊钊曾表示，专业出身的演员是戴较瘦相较于其它剧情类创作者的一个很大优势。在情感演绎中，表情、动作是否真实动人起到很大的影响作用。

此外，戴较瘦团队在创作短视频前，也有过很长时间的新媒体运营经验，对于新媒体运营和传播均有一定的积淀。

02

情感类账号门槛低、易起量

据锌榜了解，在入驻视频号之前，戴较瘦团队已经在抖音上成长为情感剧情类的中部账号，粉丝过百万。

至于为什么会加入视频号，磊钊表示，视频号的“朋友在看”开通之后，他非常认可视频号的社交推荐机制，朋友之间的流量传播势能巨大，而且更加精准。

另一方面，目前抖音上头部大V分布已经固化，流量获取更难。

对于情感类账号来说，容易起量，但是却难以长期“走红”。同时，情感+剧情的短视频即便有了爆款，也难以复制。

成长体会、人生哲理、婚恋感受，情感话题是大众能够快速代入、响应的一个话题。无论是电台、公众号、播客等载体，男女老少，情感话题往往都有着最大观众基数。

情感类短视频同理，也成为了各大短视频平台创作数量最多的领域之一。而且在情感共鸣下，账号极其容易获得认同感，也容易迅速走红。

但另一方面，情感类短视频创作往往门槛不高，而且较难规律化、大规模生产。往往也会面临着海量的翻拍、抄袭。

一位资深的MCN机构负责人就曾向锌榜感叹，剧情类短视频，即便核心成员能够参透“爆款”秘诀，也难让团队招聘新编剧都捕捉到诀窍，大量铺开。

03

做垂直化运营

就锌榜数据观测发现，情感类是目前视频号生态内创作量最多的品类之一。就锌榜发布的榜单来看，Top创作者中有七位都是情感领域的创作者。

长春奇点、开心的奇点（与长春奇点为同一运营者）、夜 听刘筱乃至披着动漫外壳的一禅小和尚，都是视频号情感领域的头部大V。

情感类短视频除了剧情演绎外，还有直抒胸臆式、教育启发式，大多都有真人出镜。

在商业化变现上，以戴较瘦为例，目前仍然以品牌广告和直播打赏的收入为主。譬如他们在视频号中某一期“夫妻争论过年回谁家”的作品中就插入了安慕希的广告。

但就品牌植入而言，品牌合作周期往往较长，如何挑选相匹配“质感”的品牌也很重要。情感剧情的品牌植入如何与剧本贴切，不影响观众观感，仍然是一个比较大的问题。

也有投资人认为，情感类账号下的确能培养忠实粉丝，但是用户群多在下沉的商业价值不高。

直播带货兴起后，“带货”也成为情感类博主的一个选择。但在平时“侃侃道来”的温润面目下，销售相关领域的书籍成为首选。

就锌榜了解，进入重私域流量属性的微信生态后，私域互动便利度、通达度更高，戴较瘦团队将尝试以社群运营的方式变现，但是需在细分、精细化的运营下耐心沉淀。