B站拜年祭为什么要改名？原因你一定想不到

　　说到拜年祭可能有些朋友有些陌生，拜年祭是2010年起由国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区bilibili弹幕网，每逢除夕夜举办的一档贺岁节目。

　　在2021年，也就是拜年祭举办到第十一期时，B站宣布将B站拜年祭改名为B站拜年祭，意思是纪念过去的一年迎接新的开端。虽然在读音上没有变化，但含义其实已经悄悄地发生了改变。

　　拜年祭？拜年纪？

　　在2019年由B站主办的一场中西合璧的音乐晚会，惊艳了世人，让更多的人了解到了传统民乐的魅力，也让B站成功出圈，吸引到更多的用户“涌入”B站。

　　可以说B站拜年祭为弘扬传统文化找到了一个全新的道路。客观地说，B站拜年祭这个原本是自娱自乐性质的春节庆祝活动，已然变成了当下更符合年轻人喜爱的“二次元春晚”。

　　然而拜年祭这个词原本就是沿用日本过年的例行的集市活动，而所谓的“祭”字就有点类似于地方庙会的意思，不过部分用户认为这终究是日本的一种文化，与弘扬中国文化的出发点有些差别。

　　再者，拜年祭中的祭这个字在国内一般是指祭祀，在缅怀自己的祖先亲人以及鬼神时才会用上这个字，与拜年二字组合起来确实有些不吉利。

　　同时拜年祭这个商标一直没有注册下来也是促使B站放弃拜年祭这一传统命名的原因之一。早在2015年，B站就曾向商标局提交了“拜年祭”的商标注册申请，然而这一申请被驳回数次，原因也很简单，从国家裁判文书网的相关卷宗就能看到，“祭”常用来表示对死者追悼、敬意的一种仪式。“拜年祭”为原告臆造词汇，无固定含义，故驳回有关拜年祭的商标申请。

　　在各种原因和环境因素之下，B站最终还是将“拜年祭”改成了“拜年纪”，“纪”有纪念的意思，“拜年纪”就是辞旧迎新，纪念过去的一年。听起来更为通顺，也不会让人产生遐想。

　　B站还是那个B站？

　　在B站的十一年岁月中，其用户的活跃度以及忠诚度令人感到不可思议，B站CEO陈睿也曾表示十年前加入B站的用户现在的活跃度仍然有六成。可以说B站用户是国内最忠诚的那一批。就算B站前前后后进行过多次改变，B站用户流失率较低，反而如同一个雪球一样越滚越大。

　　从最早的老三区（音乐区、动画区、游戏区）到生活区，从宅男用户到女性用户，B站不断地吸引新的用户“入站”，同时也在不断的改变自己的定位。如今越来越多媒体平台也纷纷入驻B站，自此开始，B站的定位彻底发生改变，泛二次元的趋势日渐增长。这也是B站为转型所作出的努力，同时，B站对于付费、大会员制度以及版权意识的探索，也为B站未来的商业化进程打下了铺垫。

　　此外，UP主的收益提高也是B站能够不断发展的重点，B站想要维持健康的UP主创作生态，就必须让UP主赚到更多的钱。PUG视频内容在B站的整个内容体系中占据重要地位，2016年PUG视频观看次数在视频观看总数占比为74.5%，2017年提高到85.5%，2018年又上升到89%。正是因为PUG内容的重要性，凸显出UP主的重要性。

　　首先是通过创作激励计划，为UP主提供官方的平台内容补贴，不再让UP主是为爱发电。其次B站与淘宝达成合作，推动内容的商业化，为UP主提供机遇，定向邀请UP主开通内容电商店铺，以此牟利。后来又推出了一系列的计划来鼓励和激发UP主的创作热情，提供源源不断的PUGC内容。从而保证B站的创作力远超其他竞争对手。

　　从B站在2020年公布的财报数据来看，月活跃用户数达到了1.97亿，同比上涨54%，其中移动端月活达到1.83亿，同比上涨61%。每月付费用户数量为1500万，比上年增加89%, B站收入为32.25亿，比上年增加23.23%。B站已经逐步走向盈利，并慢慢变大。

　　盈利给B站所带来的改变有很多，其中便有很多老用户都在吐槽的“变味”，B站真的变了吗？变了，但它变得更加多元化了，对于如今的用户来说使用B站的感觉更像是一种“漫游”，在海量内容中去发现自己喜欢的；而去优爱腾的用户是为了制作精良、独家版权的内容；去短视频平台主要是为了消磨自己的碎片化时间，而长视频地带，则留给了B站。这对于B站和用户来说，都是一件好事。

　　总结

　　总的来说，B站此次将拜年祭改为拜年祭很大程度上是因为破圈发展，对于视频平台而言无疑是充满好处的，然而这也使得更多的是非将B站卷入其中。比如当哔哩哔哩出圈之后，必然会面临众口难调的问题，将拜年祭修改为拜年纪虽然更符合大众用户的感受，但是对于一些老用户来说，B站的二次元味儿确实比以前淡了不少。所以即使最懂年轻人的哔哩哔哩，也难免会遇上如今窘境，想要同时满足二次元党和大众消费者的口味是一件相当困难的事情，从这一次的改名事件来看，很明显B站选择了后者。

　　对B站而言，破圈带来的正面影响远比负面影响大，也让B站的未来一片光明。但是在不断破圈的影响之下，B站对于自身定位和新老用户的留存方面，也要做好万全的准备。

　　B 站正在接纳越来越多喜好各异的用户，这对于原本的 ACG 文化社区必定是一场冲击。这次晚会虽然也被很多人不看好，但事实证明，在保质保量的前提下打破次元壁、开发受众更广的节目是很成功的尝试——毕竟B站也要做大做强，二次元文化不能丢，但也应多与三次元的交融，让更多人看到这个神奇的小社区。