探索“文军扶贫”新模式——媒体流量扶贫的丹寨样板

冬季的丹寨少了春夏秋的热闹和妖娆，多了一分沉寂的内敛，犹如要冒头的春笋，酝酿着一发冲天的力量。

“疫情后我们一起游大美丹寨”“五月的龙泉山不容错过”“早上的万达小镇和下午的高要梯田很美”……在腾讯、抖音、快手等平台，网友们通过视频、直播“游”丹寨，并发表互动留言：丹寨，是我来了，还想再来的地方。

“虽然目前是旅游淡季，也处在疫情期间，但是我们通过慢直播、抖音、快手等媒体平台，将丹寨的美景和活动实时传播出去，游客无论在哪里都能够感受丹寨的魅力。”丹寨县万达办副主任汪贞勇作工作介绍时说。

这得益于万达集团企业文化中心为丹寨精心打造的“流量扶贫”模式。

去年是脱贫攻坚决战之年。为响应省委宣传部提出的“文军扶贫”号召，去年5月20日，丹寨县委宣传部积极配合万达集团企业文化中心邀请了新浪、腾讯、搜狐、网易等40多家媒体发起“2020丹寨媒体扶贫论坛”，为丹寨发布了《媒体流量扶贫计划》，并承诺将该论坛永久落地丹寨。

这是丹寨实施“流量扶贫”的关键动作，收效甚好。丹寨县委宣传部常务副部长、县网信办主任潘玉林告诉记者：“流量扶贫计划发布后，省委网信办、州委网信办高度重视，社会关注度较高，各大媒体积极采取措施，用更多的流量和更高的频次报道丹寨，示范动员了更多的媒体参与进来。实现了媒体与网民互动，文化与旅游双传播的叠加效应”。

据统计，去年下半年，新浪、网易、腾讯、凤凰、搜狐、今日头条等大流量平台报道丹寨文化旅游、农特产品和脱贫攻坚扶贫工作新闻稿件共计6123条。

去年，央视“走村直播看脱贫”栏目组走进丹寨实地直播，全国社会扶贫2020丹寨论坛落地丹寨，中央网信办主办的“一路芬芳，多彩贵州行”中央媒体采访团走进丹寨深入采访……这些大型的采访活动，为丹寨聚集了大量的中央级媒体流量。去年，省级以上主流媒体报道丹寨稿件多达867条。

用流量放大活动效应，这是丹寨“流量扶贫”的重要任务之一。

去年，借助5G小镇启动仪式、万达小镇三周年、中国非遗周、非遗大集市、黔东南州第十一届旅发大会、2020贵州环雷公山超百马拉松等活动，丹寨县委宣传部会同万达小镇共邀请10余批次200多家媒体，集中宣传丹寨县旅游景区景点和特有的民族文化和特色美食，用媒体流量充分激活全县旅游经济发展。

丹寨县非遗中心主任韦士勇说：“通过全方位、多平台、立体化的宣传报道格局，引起社会各界对丹寨县旅游发展的高度关注和热议，旅游知名度得到进一步提升。‘云上丹寨 非遗之乡 康养福地’外宣品牌越擦越亮”。

数据能直观地说明问题。根据中国旅游研究院测算，预计2020年全年，国内旅游人次负增长15.5%，全年同比减少9.32亿人次。

在旅游市场急剧下滑的情况下，丹寨县旅游关注热度却开始显著回升，旅游市场逐步复苏。据初步测算，2020年，丹寨共接待游客720.81万人次，同比负增长2.59%，实现旅游综合总收入50.74亿元。

去年10月，以“发展非遗游·共享新生活”为主题的黔东南州第十一届旅游发展大会落地丹寨，正式签订16个总投资26.2亿元的旅游投资与合作项目合同——这正是“流量变现”的生动实践。

丹寨县扶贫办副主任杨定锋说：“媒体流量给丹寨扶贫工作带来了实实在在的影响，最主要的体现就是让阅读流量变成了游客数量。以万达小镇为中轴，带动了周边景区的旅游收入，这些都是显而易见的。”

用媒体流量为贫困地区产品带货，促进消费扶贫，也是丹寨县“流量扶贫”工作的一大特色。

去年，由万达和腾讯共同推出的“扶贫消费卡”，是基于微信小程序开发的一款线上消费卡，在万达广场小程序主页预留入口，可以通过朋友圈和小程序，将丹寨特产礼包和扶贫茶园礼包推广销售出去。

通过抖音、快手、万达小程序直播带货，将丹寨扶贫茶园的优质茶叶“丹红”、“丹绿”、丹寨硒锌米、丹寨美食“小米鲊”、吊瓜子等农特产品和丹寨非遗技艺蜡染、造纸、鸟笼等手工艺品等推广出去，将流量实实在在的转化为消费产值。

同时，搭建杭州市滨江区与丹寨县的扶贫电商平台，带动丹寨县的农特产品和手工艺品“黔货出山”，同时带动本地电商企业和电商人才的培育。

2019年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《数字乡村发展战略纲要》，丹寨县随后组织实施了“流量扶贫”——这与中央文件精神高度契合。随着流量扶贫行动向纵深发展，信息流量在美丽宜居乡村建设中的作用更加显著，媒体流量扶贫将成为衔接乡村振兴并长良发展的有力载体。

“‘流量扶贫’在丹寨开了个好头，取得了阶段性成果，但没有终点。我们将继续探索，形成新时代的文军扶贫新模式。”丹寨县委常委、宣传部长彭瑶说。

当前，丹寨县在一边做好常态化疫情防控，有序开展省内、州内、县内旅游接待的情况下，一边利用媒体流量继续保持丹寨的热度，为下一步旅游复苏和衔接乡村振兴做充分的准备。

（稿件来源：黔东南州融媒体中心记者 潘皇林 郭小旭 杨育森）