见闻 | “林肯现象”引爆豪华车市，2021林肯再出发

见闻

人生并非不断一味追逐，在进阶过程中知停而行，享受前行的风景，才能不断向新的巅峰发起挑战。

每一次凝聚智慧的颠覆与创新都是下一段非凡航程的起点，这是林肯汽车始终在做的事。

2021年的开局，林肯在中国市场的单月销量在历史上首超美国市场，1月份林肯全系车型销量为8200辆，同比增长162%。这也是其连续9个月实现同比、环比双增长。

也是在1月，林肯旗下第三款国产车型全新林肯航海家（参数丨图片）开启预售。它与林肯飞行家、林肯冒险家形成全新的国产SUV产品矩阵，为林肯品牌在华加速发展奠定基础，其预售价为33.08万-48.58万元。

在上周的线上沟通会上，林肯中国总裁毛京波将全新航海家带到身旁，并表示：“新一代林肯航海家诠释了‘豪华自有其道’的丰富内涵。全新设计的家族内饰、同级出众的动力配备、专为中国客户需求量身打造的全新科技配置、中国‘智造’的至优品质，为更多中国客户带来独树一帜的美式豪华体验，助力他们开启人生新航路。”按照林肯的时间表，这款新车会在今年3月正式上市。

林肯将前期国产车型的重心全部集中在SUV车型上，是因为他们对国内中型豪华SUV用户群体有过考量，得出的结论是这群人追求的不仅是自在的驾乘体验和舒享的生活方式，他们也希望以更从容的心境去发现、探索、征服更精彩的世界。

这个进入中国市场并不算早的豪华汽车品牌在读懂中国用户的这条路上越走越远，它的成长成就了我们常能听见的“林肯现象”。

在充满变化的环境中，林肯不仅以行业领先的速度率先从疫情中恢复，而且在新品发布上创造了“中国速度”，销量更是一路攀升；产品的迅速焕新，使其在半年时间里连续推出全新林肯冒险家和飞行家两款国产车型，这两款车受到市场的热捧。

于是2020年，林肯在中国市场的销量与大环境比，完美逆袭。在产品大年的助攻下，去年全年销量达到6.2万辆，创下自2014年入华以来最高年度销量记录，同比增长32%。

其中，全新冒险家全年累计销量达31795辆。目前，中国已经成为全新冒险家全球最大单一市场。另外，全新飞行家在不到5个月的时间内累计销量近1万辆，打破了BBA品牌对中大型SUV市场的垄断。

去年的广州车展上，林肯发出了自己的观点：“豪华 自有其道”。在林肯看来，豪华是一种“不必迎合他人的认同，而是沉浸内心的愉悦”的精神主张，这种独树一帜的价值观恰恰与中国新一代社会精英的格局和抱负不谋而合。

对于林肯车主而言，这种豪华由内而外，细致入微。从销售、产品到售后服务，整个环节都有着优质的高端体验。自品牌诞生以来，林肯一直保持着客户体验领域的领先地位。

2019年“林肯之道”进入2.0时代，在品牌、展厅、产品、数字化及生态圈体验的“五大战场”不断深耕扩展，并在此基础上创设了“林肯之道·她之道”，引领豪华品牌日益崛起的女性消费潮流。

2020年的进攻，也是林肯对自我的进一步完善。2021年林肯将持续发力，沟通会上林肯提出了加速国产化布局的口号，农历新年后的第一枪将由全新林肯航海家打响。

业内有人这样评价林肯：“三款国产SUV将形成‘海陆空’三军纵队之势，向豪华车市场发起‘立体式’冲击。”

写在最后

实际上，在“林肯现象”背后，除了豪华车市场的高速增长形成的大环境外，林肯对中国市场的深入解读和应对能力值得其他品牌借鉴学习。

END