吉宏股份依靠给股东送茅台的新闻火了一把，只是打着送茅台的噱头，来最终营销京御圣宴酒，怎么感觉味道不那么纯正。
挂羊头卖狗肉的来了解一下。
打着茅台的噱头来营销京御圣宴酒
2月1日晚间，吉宏股份发布公告称，为感谢股东长期以来对公司的关心和支持，决定以免费方式向全体股东赠送白酒礼包一份；按照股东持股数量区间相应获得不同价值的礼包，具体分档标准如下表：
谁能拿到免费赠送的茅台呢？
一是根据公告，参与活动的股东范围包括截至2月1日下午15:00收市后登记在册的股东。
二是持股25万股以上的股东，按照吉宏股份2月1日收盘价32.56元计算，25万股对应的持股市值约814万元。
也就是说，800万市值以上的股东，才能拿到免费的茅台。
显然，门槛相当高，也可以说茅台只是本次营销的一个噱头而已。有网友调侃：“我有800万还在乎你瓶酒。”“我缺的不是茅台，是800万”。
其实，利用茅台当噱头的不在少数。去年四季度茅台投放的平价茅台（消费者购买价1499元），成为各大平台明星，天猫等电商平台把茅台作为引流的工具，物美等线下商超则是设置了一定的购买门槛。原因都在于现如今茅台是硬通货，并且你想买还不一定能买得上的。
那么，吉宏股份的最终目的何在？
根据公司财报披露的数据，吉宏股份截止去年三季度末共有15081户股东，相信绝大部分股东都是持股25万股以下的，数据为证。
1、抛去公司前十大股东持股，剩余股本为15666万股，即股东人均持股1.03万股；
2、公司表示本次只承担京御圣宴霁红版375毫升的费用，其余超出部分的费用都由大股东或者其他股东承担。并表示本次费用不超过300万元。
而根据披露，京御圣宴霁红版的预计售价是299元/瓶，即使成本价按照200元计算，300万元即能购买15000瓶，刚好与全部股东数（15081）吻合。
因此可见，绝大多数股东最终拿到的是就是京御圣宴霁红版，吉宏股份此次就是为了推销京御圣宴霁红版给你的。
为何要推销这个酒呢？
吉宏股份也没有遮遮掩掩，公司在2月1日公告中提到，公司近期取得“遵义产区·中国好酱酒”项目互联网独家运营权，同时公司作为贵州茅台酒厂集团技术开发公司贵州牌-京御圣宴系列酒经销商，全权负责京御圣宴系列酒在全国范围内的产品宣传、市场推广及拓展、产品的售后服务等。
公司是京御圣宴系列酒的经销商，并且目前这款系列酒尚未上线销售，当然要为自己产品造势吆喝了。
利用300万，做了声势浩大的营销活动，引起众多媒体和股民关注，可以说这是一次完美的营销活动，吉宏股份也用实力证明，哥们真是做广告出身的~
资料显示，吉宏股份是一家主营创意设计与广告策划的公司，业务主要包括互联网精准营销以及包装设计印刷。
只是拿着茅台的噱头，来最终营销京御圣宴酒，怎么感觉味道不那么纯正。
设立合资公司从事白酒营销
另外，在赠送股东白酒礼包的同时，吉宏股份还参投合资公司运营白酒营销项目。2月1日晚间，吉宏股份公告称，全资子公司厦门酒仙客拟与贵州醉美佳酿酱酒发展有限公司共同出资设立贵州酒仙客电子商务有限公司，其中厦门酒仙客持股51%。
遵义市白酒行业商会允许合资公司存续期间在互联网上独家运营“遵义产区-中国好酱酒”等项目。
据介绍，“遵义产区·中国好酱酒”品牌包括茅台、国台、钓鱼台、习酒、珍酒、董酒等遵义十大名酒。此次交易合作方贵州醉美佳酿深耕遵义白酒市场多年，专门从事白酒旅游商品酒的开发与经营，已积累大量供应商资源，遵义市白酒行业商会拥有几百余家会员单位，其中白酒生产企业和配套企业均有上百家。
吉宏股份表示，此次对外投资成立合资公司，是该公司布局国内电商业务的重要举措。
实际上，不久之前，A股就出现了“抱茅台大腿”走红的上市公司。1月11日晚间，汇嘉时代公告称，与贵州茅台酒销售有限公司签订经销合同，合同总价款不超过2.4亿元，其中包含了飞天53% vol 500ml贵州茅台酒等核心产品。受此消息刺激，汇嘉时代收获两个涨停板，不过随后股价又跌回原点。
而今日吉宏股份高开后迅速走低，最低跌近4%，尾盘收涨2.24%，热点并没有蹭好。
营销不可怕 拿业绩来说话
其实，上市公司免费给股东送礼早已有之。
2013年4月，南方食品(现证券简称“黑芝麻”，000716.SZ)为了开展新产品的试吃活动，让股东免费品尝12罐黑芝麻乳并公开征集意见。
此后，引起公司纷纷效仿，牛肉、猪肉、棉花柔巾、小苏打、龟苓膏等已是常规操作。
而一些主营业务相对特别的上市公司送出的礼物更为另类。2013年4月16日，人福医药宣布，每位股东可在两盒杰士邦安全套、两盒感冒药“祖卡木颗粒”和一盒“爱卫”艾滋病快速自检试剂中选择申领一份产品；2015年8月，中超电缆(现更名为“中超控股”)宣布向持股1万股以上的股东赠送紫砂壶。
可见，在上市公司的送礼中，都抱有营销的目的。不过，相比起给股东送礼，做好主营业务、持续为股东带来回报、创造价值才是每一位股东最希望看见的。
总之，资本市场炒作不可怕，但最终得拿实实在在的业绩说话。
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