2021年过去1个月了，出版业有哪些不可错过的大事和大势？

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今天是2021年第一个月的最后一天，如果说2020年魔幻到无数人希望重启，那么新一年的这30天只有更魔幻。疫情的卷土重来，娱乐圈层出不穷的“瓜”，第一次在异乡过春节，种种此前不曾有过的体验和感受纷至沓来。

在一片魔幻的现实面前，大概只有书依然是真诚的！那么，这一个月里，书的世界发生了什么？身为做书人的我们，又有哪些更值得关注的事情？

数据：整体市场下滑，少儿出版逆势增长

1月，业内最关心的就是上一年度的零售市场数据（），开卷通过线上直播的形式发布相关报告时，在线观看人数达1万多。报告显示，2020年中国图书零售市场码洋规模20年来首次出现负增长，同比下降5.08%，码洋规模为970.8亿元。

这个结果其实早在出版人的意料之中，细分品类中，法律、中小学幼儿园教材、传记、学术文化、教辅和少儿呈正增长，其余门类均出现同比下滑，心理自助类同比下降33.24%，降幅最明显，主要是因为《狼道》《口才三绝》等2019年受抖音带动的成长励志类图书销量回归正常。可见，短视频带货一时爽，但常销书才是出版机构的稳定利润来源。

另外值得关注的数据是，近年来大热的少儿出版同比增长1.96%（），受疫情影响，增幅较上一年度收窄；但在图书零售市场中的码洋比重为28.31%，同比增长1.96个百分点，稳居第一。

在充满不确定性的当下，童书可以说是出版业的“小确定”。难怪越来越多的“入局者”进军其间，并期望在这个市场分一杯羹。6年前，中信出版集团大举进入少儿出版，2020年，中信童书实现了50%以上的销售增长，跻身少儿出版前5名，未来3年内要成为少儿出版市场的NO.1，“野心”还是很大的。

1月中旬，当当和京东图书也发布了各自的年度报告（，）。在两份报告中，年度供应商Top榜可以说是最受关注的。在Top10供应商中，两份榜单的重合度高达70%（京东将纸质书和电子书供应商分开计算，此处只取纸质书数据），这7家供应商分别是中信出版集团（简称“中信”）、机械工业出版社（简称“机工社”）、人民文学出版社（简称“人文社”）、海豚传媒有限公司、新经典发行有限公司、北京磨铁文化集团有限公司（简称“磨铁”）和读客文化股份有限公司。

当当2020年度供应商Top10

京东图书2020年度纸书供应商Top10

这几家出版机构市场化程度高、旗下有数一数二的优势产品线、营销创新与时俱进，即便是在疫情这样的情况下，也保持了很好的发展势头。据公开报道显示，人文社2020年利润增长10%以上；机工社2020年利润增长3%以上，依靠直播带货实现7个爆品销售近亿元。

产品：小众内容题材觉醒，流量作者易出爆款

近年来，新书驱动力不足的态势愈演愈烈。从2008年开始，新书码洋贡献率就已经降到30%以下，2020年，更是进一步下降至13.82%。

但这个1月，还是有不少新书市场表现突出，如磨铁推出的薇娅新书《薇娅：人生是用来改变的》，在当当成功/励志新书榜排名第1位、近30日新书热卖榜排名第5位，果麦文化推出的罗翔《刑罚的历史》在当当法律新书榜排名第4位，两本书的共同点在于作者自带流量。从早年的名人出书，到当下的自媒体出书，流量作者对图书销量的加持效果显而易见，尤其容易出爆品。但这种爆品能否转化为常销品，则更取决于内容本身的价值。

1月，不少出版机构通过直播的方式举行了新品推介会，商务君也曾两次对开年新书进行征集和盘点（，），总结题材方面有以下几个明显特征：诗歌似乎不那么冷门了。2020年度诺贝尔文学奖颁给了诗人露易丝·格丽克，使得诗歌这种文学体裁稍稍从小众领域走向了大众视野，在商务君此前征集的“2021开年新书”中，出现了3本诗集，分别是广西师范大学出版社《不践约书》、华东师范大学出版社《相伴》和广西人民出版社《雨中鹰及其他》。出版机构将之作为重点品进行宣发，可见对其“双效”有较高的预期。

学术大众化趋势更加凸显。高端学术知识“飞入寻常百姓家”是近两年社科出版领域的现状，1月的社科类新书中，也有一些学术普及方面的图书，如上海人民美术出版社《半建筑》、得到出品的《刘擎西方现代思想讲义》等。这种普及也正在从常见的艺术、历史等领域向建筑、思想、哲学等门槛更高一些的领域拓展。

对于疫情的记录和书写，还将产生大量非虚构作品。早在去年10月左右，就有《武汉留守记》《一枝一叶总关情》等问世；今年年初，北京十月文艺出版社《第76天》、作家出版社《如果来日方长》、上海译文出版社（简称“译文社”）《新冠时代的我们》更是作为出版机构的重点新书首发推介。特殊环境下发生的故事无疑能够引发人们对生活的思考。

少儿出版领域，从各维度聚焦主旋律叙事的作品有较多呈现，如关注航天题材、安徽少年儿童出版社出版的《中国轨道号》，描绘硝烟弥漫的战场上鲜为人知的足球往事、长江少年儿童出版社出版的《最后的比分》，以及辽宁少年儿童出版社的《柳条湖烽火》等。

儿童文学板块，一方面涌现了不少大部头书系，如福建少年儿童出版社的“全国优秀儿童文学奖·大奖书系” 和新世纪出版社的《曹文轩短篇小说金卷典藏版》、禹田文化的《长青藤国际大奖小说书系·第12辑》等；另一方面，名家新作以及系列作品新作也纷纷面市，如江苏凤凰少年儿童出版社的高洪波作品《好狗高气鼓》和赵菱作品《乘风破浪的男孩》（）、二十一世纪出版社（简称“二十一世纪社”）的薛涛作品 《猫冬记》、山东教育出版社的梁晓声作品《梁晓声人世间童书》、青岛出版社的秦文君作品《月光小巷》，二十一世纪社“大中华寻宝记”系列和明天出版社（简称“明天社”）《神龙寻宝队》都在1月推出了新作，《秦朝寻宝记》和《藏在国宝里的中国史·良渚神徽》。

传统文化和科普百科依然是热门选题，明天社《中国非物质文化遗产图画书大系·本草》、浙江少年儿童出版社（简称“浙少社”）《月亮月亮停一停》通过绘本的形式，阐释中草药及诗词文化。四川少年儿童出版社《DK环游世界科普绘本》、湖南少年儿童出版社《漫画人类与病毒的战争》、童趣出版有限公司《超级黄金眼——给孩子的手绘中国地理》等作品用图文结合的方式，传播科普知识。

另外，侦探系列作品这一新题材也在通过有趣的故事和对孩子思维能力的锻炼，成为市场的新宠。侦探系列故事以浙少社的“风暴侦探犬小五”系列（）为代表，该系列2021年开年推出的是第3册，其第1册刚上市就冲上了京东图书飙升榜第一。

营销：订货会延期，线上新书推介成常态

按照往年的惯例，1月是出版业最繁忙的时候，做年终总结和新年规划、参加北京图书订货会、拜访合作伙伴……曾有人戏称，1月就是出版业的大型“网友见面”时段。但今年，疫情的反复使得北京图书订货会延期，同时期的几乎所有线下行业活动也要么延期，要么取消。好在经过了2020年一整年的考验，这对出版业来说，已经不是什么大挑战了。

不少出版机构在此前已较为成熟的直播实践基础上，迅速将本来线下举行的“新春新品推介”搬到了线上，中信、人文社、接力社、浙江少年儿童出版社、大象出版社、译文社通过小鹅通、抖音、有赞等各种平台，社长、编辑、营销发行齐上阵，介绍2021年的重点产品，以及营销规划。从观看人数和留言互动情况来看，线上新品推介会取得了不错的效果，1月13日中信举办的脱口秀形式的线上图书推介会，观看人数一度达7000多人。

1月19日，2020中国出版年会也在线上举行，透过镜头，中国出版协会发布了2020年度出版业十件大事以及《2020年度中国出版业发展报告》。直播形式使得年会跨域了空间的限制，不局限在仅能容纳300多人的会场，相当一部分出版集团组织旗下出版社社长总编集体观看学习。

关于图书直播，商务君在2020年已经说了太多，无论是旨在带货，还是知识层面的内容分享，图书直播自有一套自己的逻辑。出版业从零开始，在新营销方式的摸索和适应方面越来越流畅而快捷。不难预见，在2021年，甚至未来几年内，以直播为代表的线上营销方式将进一步成为常态。

渠道：书店生生死死，电商折扣依旧

大概没人能算得清2020年多少家书店因为疫情而关门停业，这些年来，书店的生生死死似乎越来越难以引起公众的关注。

1月前后，上海掀起书店开业潮。12月24日，茑屋书店上海首店开业；12月24日，朵云书院·戏剧店揭幕；12月26日，多抓鱼上海店亮相；1月3日，大隐书局豫园店开张。新华社一篇报道中指出，这些逆势新开的沪上实体书店正跳出“颜值第一”的陷阱，走向特色化、专业化、细分化，定位愈发精准，对公众的服务也越来越完善。此外，实体书店也纷纷回归“用心选好书”的本职，更注重满足读者的阅读需求、提升其文化体验。

朵云书院·戏剧店

多抓鱼上海店

大隐书局豫园店

除了上海，西安市永松路上一家名为“酱豆书屋”的书店于元旦当天正式开门营业，该书店是全国首家收藏展示贾平凹著作的专营书店；1月24日，武汉民营书店品牌时见鹿入驻解放公园内的四合院，主打国风主题。

西安酱豆书屋

时见鹿武汉解放公园店

新开的书店不少，但书店的处境依然艰难。开卷数据显示，2020年实体店渠道受疫情影响明显，和前几年相比下降幅度进一步扩大，同比下降33.8%。有业内人士指出，实体书店越来越多，而其图书销售出现负增长，由此得出的推论应该是：实体书店对于图书销售，已经不再是主要渠道，当我们谈论书店时，我们在谈论的并不是书，尤其，不是卖书。

那么，谁在卖书？有目共睹，是电商。2020年虽然疫情影响了物流，但网店渠道依然保持正向增长，同比增长7.27%；实体书店与网店零售码洋规模占比从2019年的3:7降为2020年的2:8。可以说，网店渠道在整个图书行业的发行和零售领域占据了强势话语权。

开卷数据显示，不含满减等活动优惠，2020年网店渠道售价折扣已为60折，在疫情特殊时期兴起的“直播带货”“短视频售书”等新兴网店渠道中，部分售价折扣甚至降到35折——这已经逼近正常图书产品的硬性成本，图书售价又一次严重突破价格底线。书业良性价格秩序能否在2021建立（）？

国际：市场并不似预期那么差，出版巨头或成寡头

美国市场调研公司NPD集团（NPD Group）日前公布了美国图书零售市场的数据。数据显示，美国纸质书销量比2019年增长8.2%。这是自2010年以来的最大年度涨幅。尽管由于新冠肺炎疫情的影响，实体书店停摆及供应链问题使得出版业遭受巨大冲击，但持续的低迷并没有出现，线上销售的兴起弥补了出版业的损失。远程学习及在线教育使得青少年非小说类图书的需求被激发，同比增长23.1%；青少年小说类图书也表现出色，销量同比增长11%。成人非小说类图书的销量增长了4.8%，主要是受到政治类图书的带动，奥巴马（Obama）的《应许之地》（A Promised Land）售出了250万册；成人小说类图书的销量同比增长6%。

情况似乎并不像我们以为的那样糟糕，意大利出版商协会书籍和阅读中心的一项调查结果显示，疫情期间，意大利国民的阅读量有所增加。英国书商协会的年度调查数据也显示，2020年是英国和爱尔兰近年来独立书店数量最多的一年。

国际出版市场另一个值得关注的现象是资本运作。2020年11月，企鹅兰登的母公司贝塔斯曼以21.75亿美元（折合人民币130亿元）的天价收购西蒙&舒斯特。1月5日，约翰·威立出版公司宣布，拟以2.98亿美元（折合人民币19.29亿元）的总价收购学术出版商辛达维。据了解，此次收购将极大提高约翰·威立作为全球科技出版领域领先者的地位，也将提升其在开放获取出版项目上的规模和质量，并带动相关业务增长。

这两起收购，尤其是前者引起极大关注。1月，加拿大出版商协会的115家中小型英语出版机构联名发布公开信，呼吁加拿大政府对贝塔斯曼收购西蒙&舒斯特过程中的“托拉斯垄断”问题进行审查。公开信中的重要理由是，“西蒙&舒斯特以及企鹅兰登书屋在加拿大图书市场已形成明显的竞争优势，其并购将使所有其他出版机构面临巨大的经营压力。”如果出版巨头成为了出版寡头，独立出版商的经营确实面临极大挑战。

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