1月 26日，中央广播电视总台官方消息，抖音正式成为2021年总台春晚独家红包互动合作伙伴。而就在1月19日，当用户在抖音APP下单时，除了常见的支付宝、微信支付外，还可选择使用“抖音支付”进行结账。
携手顶流开疆拓土
根据中央广播电视总台官方消息，抖音正式成为2021年总台春晚独家红包互动合作伙伴。据介绍，在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。
众所周知，春晚是中国节目的顶流。2014年，通过与央视春晚合作，微信红包迅速火遍全国，一夜之间让数千万用户绑定了银行卡，一战成名的微信支付奠定了在移动支付中的地位；2018年春晚，淘宝为了应对当天的流量，服务器在2017年双十一的基础上扩容3倍，结果春晚当晚登录的实际峰值超过双十一的15倍；2019年，抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份与春晚达成第一次合作，相关视频播放总量达247亿次。
本来早已拿下牛年春晚红包互动权的拼多多，在元旦之后被爆出各种惊天负面，最终让“煮熟的鸭子”飞了。而后，抖音和快手快速加入战局，也有消息显示，阿里巴巴亦有意争夺。但半个月不到，抖音就获胜了。
业内人士告诉记者，抖音此次赞助央视春晚，首先是希望为抖音支付开拓市场，吸引用户绑卡，并成为抖音支付的长期用户；其次是希望通过红包吸引更多用户下载抖音，提高用户活跃度。
以支付切入金融
信用支付是2020年金融科技大公司的“必争之地”。先是拼多多收购付费通获得支付牌照，再是字节跳动、携程分别通过收购武汉合众支付、上海东方汇融等相继拿下支付牌照，再到快手收购易联支付，解决支付牌照的业务资质难题。
一拿下支付牌照，字节跳动旗下产品头条、抖音在支付业务上就动作不断。抖音支付当前只具备基础的支付功能——包括充值、提现、转账及查询，当然目前均免手续费，这难道是想“干翻”支付宝和微信？但据抖音方面回应，抖音支付只是作为目前若干主要支付方式的补充，为了更好地服务抖音用户。
从近期抖音推出的一款功能定位类似于蚂蚁花呗、美团月付等信用消费产品的“放心花”中不难看出，真正具有诱惑力的是接下来利润更加丰厚的互联网金融业务。
抖音的做法不足为奇，这与阿里、微信、美团、小米这些“前辈们”的发展路径极其相似：以支付为切入口，嵌入面向B端和C端的金融服务和产品。而坐拥6亿日活跃用户数的抖音，以支付切入金融，也是为了庞大流量的商业变现。
目前，抖音支付还未打通如外卖、共享单车、购物等外部支付通道。
相信在未来，抖音支付也很有可能在金融方面发力，推出更多金融服务。但是在短期内，抖音支付依靠春晚独家红包互动逆袭，与微信支付、支付宝三足鼎立的可能性不大。
文｜《浙商》全媒体记者 章频
编辑｜冯麟然
监制｜冯永明 审核｜余广珠、胡俊 翔
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