狂热的追鞋潮流下，你真的了解Nike Dunk吗？

今年的一月份对于一些人来说可能是艰难的，但对于Dunk这款鞋来说，可能就不太一样。根据研究所的不完全统计，这2021年的第一个月还没过完，Nike已经发布了不下21双新款Dunk，其中更是不乏Ambush，藤原浩这样的大咖的合作款。

在最近三、四年的时间里，没有什么人能躲得过追“鞋”的这一波潮流，特别是你，对！说的就是你！喜欢运动，喜欢滑板，特别爱打篮球的你！肯定躲不过这双Dunk！

但是，你真的了解这双鞋吗？

▲Grateful Dead x Nike SB Dunk Low

"Orange Bear"橙绿 跳舞小熊

它在过去一直被称为男人的时尚，说它改变了男性的时尚也不为过。最近，也是联名不断，跟Supreme、Off-White的合作一波又一波，但你知道吗，对于一只有着如此丰富文化吸引力的鞋子来说，Dunk这双鞋有着一段非常艰难的发展历史。

1985年“发车”-标志性的设计

现在被业界认定为耐克最受欢迎鞋款第二名的Dunk，在1985年初出场的时候，可没把它算作为旗舰款。它就是一款针对大学生的篮球鞋，专为美国全国大学生体育协会（NCAA，National Collegiate Athletic Association）的运动员服务。

Dunk最初是由前耐克创意总监，彼得·摩尔(也就是乔丹一号的设计者)设计的，它是三年前首次亮相的空军一号（Air Jordan I）的自然演变，和耐克终结者都有相似之处，上部有细微的调整，在前面提到的两个轮廓之间有中间地带。

尽管经常被描述为乔丹一号的前身，但实际上，Dunk是在最初的乔丹模型之后才发布的，最初的乔丹模型是由乔丹自己设计的，目的是让他在签下时留下一个“划”。

与当时耐克最成功的篮球鞋相比，这款鞋并没有从众多产品中脱颖而出。这款鞋最初的名字是“College Color High”，但与slam dunk的40周年纪念日相吻合，这款鞋在最后一刻改了现在的名字。

事实上，这款运动鞋最令人难忘的地方，是它的首次营销活动。在这款鞋即将发布之际，耐克推出了如今标志性的“Be True to Your School”（忠于你的学校）系列，这也是品牌历史上最有效的广告之一。

这个营销概念很简单：赞助成功的第一梯队大学球队，品牌为球员提供颜色一致的运动鞋，然后向各自的校园销售相同的鞋子，这样球迷们就可以和他们学校的全明星们穿同款。

像拉斯维加斯大学、密歇根大学、圣约翰大学、锡拉丘兹大学、爱荷华大学和肯塔基大学等球队都曾有过这样的过往。整个80年代中后期，Dunk无疑是最受欢迎的，它取得了巨大的成功，特别是在年轻男性中的销售表现。

但考虑到篮球的爆炸式流行和对球鞋行业技术创新的重新关注，Dunk很快就过时了——不再适合球场。尽管如此，它仍然是一款可靠的休闲运动鞋，在接下来的十年里，微妙的变化让它成为了亚文化当中的宠儿。

亚文化中找到新生命

经此一役，这款鞋有了自己的生命，迅速脱离了它过往的目标受众，并在各种亚文化中找到了新的生命。从那以后，这双鞋在公众的意识中时隐时灭，虽然没有达到狂热的程度，但却总能引起轰动。

早在1986年，Dunk就出现在滑板视频中——最著名的是纽约爱荷华州的“关闭溜冰”队员的Dunk——到90年代早期，滑板界许多最著名的人物——从Z-Boys到马克·冈萨雷斯——都穿Dunk滑滑板。尽管Dunk成为了滑板界成型人物的代名词，但耐克花了十多年时间才成功渗透到这个行业。

▲Supreme x Nike Dunk SB Low NYC 黑水泥（2002）

在1999年，首次发布的14年后，耐克终于第一次重新发布了“忠于你的学校”系列。迄今为止，最引人注目的是一双特殊版的爱荷华Dunk也出自这个系列，鞋跟上绣着“Wu W”字样，耐克重新设计了这个Logo，生产了36双。如今，这双鞋是市场上最值钱、最受欢迎的Dunk之一，售价高达数万美元。前提是你能找到他们。

论坛让“运动鞋旅游”提上日程

21世纪初，NikeTalk等运动鞋论坛的兴起正好与《Dunk retros》相吻合。对于许多第一批“球鞋迷”来说，他们的主要关注点不仅是收集“真实”的系列，还包括地区独家产品。虽然这些地域限制的“Dunk”已经存在了几年，但在论坛文化的黎明到来之前，即使你住在附近地区，你几乎不可能了解它们，更不用说购买它们了。

然而，热心的收藏家们在博客上记录着每一次发行，突然间，购买和交易成为了一种真正的可能性。甚至连CO.JP发行的Dunk配色(灌篮配色只在日本发售)也突然受到关注。

CO.JP的独家运动鞋是如此诱人，以至于狂热的粉丝们甚至跑到世界各地去买一双，这后来被称为“运动鞋旅游”。在这些旅行中，球鞋迷们自然会去购物，在购物的过程中，他们发现并将这些国家最著名的街头品牌带回美国。

CO.JP的DUNK并不是这款运动鞋与街头服饰的唯一联系。2001年，耐克选择了当时特别火的潮牌Stussy作为第一个合作Dunk的品牌。

Gimme Five创始人迈克尔·科佩尔曼、西蒙·波特和耐克创意大师弗雷泽·库克共同合作，三种配色的鞋款，只在chapter商店销售。每间商店发售两周，要求每天每种配色销售12双。这一发行策略创造了前所未有的需求，并为Dunk的黄金时代奠定了基础。

Dunk终于迎来黄金年代

到2000年代，人们重拾对乔丹复古风格的兴趣，但Dunk之前的消费者们对它失去了兴趣，特别是滑板界。

2001年，已故的桑迪·博德克尔被任命为耐克SB的总经理，负责重振耐克陷入困境的滑板业务。博德克尔的解决方案很简单:与其寻找一个全新的轮廓，耐克会对滑板者已经穿的运动鞋进行细微的调整。

他认为，耐克应该重新设计Dunk，并为滑板选手创造一个专门的版本。

2002年，博德克尔带着一辆新的灰色海军蓝“I-95”SB Dunk Low滑板车去了当地的滑板店。

在正式发布SB Dunk Low Pro时，四名最初的Nike SB骑手获得了独家的Dunk colorway，来自使用者的直接反馈，纷纷都登上了NikeTalk论坛。反复修改的几个月后，球鞋迷们才在小型滑板店，有充足的SB Dunk可供购买。

▲Supreme x Nike Dunk SB Low NYC 红水泥（2012）

除了确保耐克在滑板行业的地位，SB Dunk还弥合了球鞋爱好者文化、街头服饰和滑板之间的鸿沟。尽管Supreme还是一个滑板品牌，但自从1994年成立以来，朋克和嘻哈都是主要的影响因素。

现在，Supreme不仅从这些亚文化中获得了吸引力，而且随着优质SB Dunk的发行，它获得了更大的关注。事后看来，这是现代男装历史上的一个关键时刻。

Dunk主线与SB Dunk的市场争夺

虽然主线Dunk的热度，在很大程度上下降了，但在整个2000年代，耐克SB Dunk一直处于运动鞋文化的中心。不仅配色能够快速销售一空，而且需求量之大，骚乱随之而来，最著名的是杰夫斯坦普臭名昭著的“鸽子”SB Dunk低点。

这位设计师兼创意合作伙伴在曼哈顿下东区的Reed Space零售商店售罄，减价当天，成千上万的购物者涌上街头。这种宣传是如此的强烈，以至于每一个成功的顾客都需要警察护送才能安全离开商店。

对于SB Dunk来说，这不仅仅是一个里程碑式的时刻，“鸽子Dunk”的骚乱成为了全国新闻，并被广泛认为是运动鞋文化进入主流的时刻。

突然间，曾经的小众亚文化——耐克运动鞋收藏——成为了家喻户晓的知识，Dunk成为了绝对的核心。在接下来的五年里，耐克SB推出了无数的收藏版本Dunk，从与涂鸦艺术家Futura (D.U.N.K.L.E.S)的合作，到向枪炮玫瑰致敬。

从市场上最贵的巴黎扣篮(Paris Dunk)到外皮有毛皮的“熊”扣篮(Bear)(灵感来自《金发姑娘》(Goldilocks)的故事)，SB Dunk热蓬勃发展。不可避免地会有商店出现，以支持蓬勃发展的二级市场，买家转售鞋就像稀有的乔丹鞋一样。

然而，尽管在2010年代初发布了引人注目的电影，但出于某种原因，市场崩盘了。就在几年前，到2015年还能拿到四位数的巨额资金的配对，基本上已经一文不值了。

无论是品味的转变，还是新运动鞋系列的兴起(比如Yeezy)，出于一些无法解释的原因，曾经被认为是“grails”的鞋子甚至不再出现在人们的谈话中。

随着SB Dunk的褪色，主流Dunk开始卷土重来。2015年，耐克重新发布了“忠于你的学校包”(Be True to Your School Pack)中的几种配色。为了纪念这双鞋的30周年纪念，这款复古款不同于前两款，前两款的特点是“复古”皮革或鸵鸟皮革浮雕的swoosshoes。

相反，这种新作物几乎是对1999年模型的一对一再现，比1985年的原版稍宽和稍短。虽然没有给人留下深刻的印象，但Dunk突然又进入了人们的视线。

一年后，Comme des Garcons Homme Plus在T台上推出了Dunk high，呈现了黑色/蓝绿色/白色的配色和透明PVC鞋面。与Comme des Garcons和耐克的其他合作产品相比，这款产品绝对算不上大获成功——尽管400美元的价格标签可能是一个主要障碍。

当Dunk成为复古的标志

大约在同一时期，复古运动鞋开始流行起来，球迷们厌倦了无休无止的复古和周期性回归，许多人试图追寻老式的Dunk。从99年的“忠于你的学校”肯塔基扣篮到A.P.C.扣篮，那些时尚的男人们，突然开始炫耀几十年前的运动鞋，还把这事儿当作一种骄傲。

▲Off-White x Nike Dunk Low LTHR OW联名

每个人都在寻找这些复古的剪影。经常被看到在密歇根和锡拉丘兹扣篮高点的Virgil Abloh，在2019年透露了他的下一个Off-White x Nike合作时，毫无意外，他选了Dunks这个鞋款。

▲（左一）Nike Dunk SB Low Paris巴黎 城市限定

Abloh在“Be True”配色、unlv、密歇根大学和凯尔特人大学配色的橙色弹性绳速度系带系统、旋风下的橙色悬挂标签和专利塑料尼龙搭扣附件的启发下开发了《Dunk lows》。

当然，发布出来的系列是一个巨大的成功。在炒作的基础上，在接下来的一年里，耐克在“Be True”配色中再一次把低点的Dunk提起来，刚好还是这双鞋款的35周年纪念。

有趣的是，在股市崩溃近十年之后，Dunk又一次令人垂涎。尽管在过去的几年里，一系列的强力发布帮助SB Dunk恢复了一部分它过去的辉煌，包括SB Dunk Low“龙虾”与波士顿的零售商概念合作。

一个怪异相似的耐克轮廓是如何获得如此狂热的追随者的？此外，考虑到它是如何多次失宠的，是什么导致了最近的复苏？答案是，受人喜爱的配色、巧妙的搭配以及利用自身声望的悠久历史。

撰稿：jimmy.carter

编辑/排版：苏苏