中国动画正在“走出去”，《无敌鹿战队》登录美国尼克儿童频道

作者/宁飞虹

《无敌鹿战队》将于今年1月25日在美国开播，成为第一部登陆尼克儿童频道美国市场的中国原创动画片。

这部由爱奇艺原创出品、尼克儿童频道监制，爱奇艺笔芯工作室打造的动画片，面向3-7岁的儿童，讲述了4只小鹿组成的“无敌鹿战队”勇敢冒险、化解危机的故事。去年7月15日在爱奇艺首播上线后，《无敌鹿战队》迅速出海，8月率先登陆尼克儿童频道亚洲市场，覆盖中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼等国家地区；10月起，陆续在英国、澳大利亚、新西兰等市场播出；继今年1月登陆北美后，该片还计划于3月起陆续在欧洲及非洲开播，在国际动画市场持续释放影响力。《无敌鹿战队》的成功出海得到了新华社等主流媒体的关注和认可。

根据尼克儿童频道收视率反馈，娱乐资本论了解到，《无敌鹿战队》受到了海外小朋友的强烈欢迎。在菲律宾和澳大利亚播出期间，儿童观众平均收视率位居全频道首位，超过《小猪佩奇》等热播片；英国地区首播当日收视率排名第一，播出期间平均收视更是超过同期播放标准的148%。

对于一部中国动画，能寻找到国际观众的共情点，在内容上全方位满足国际传播需要，非常难得。在创作过程中，爱奇艺笔芯工作室与尼克团队和动画制作公司环球数码深入探讨和磨合，有效处理了出海容易遇到的各种问题。《无敌鹿战队》完成了国产动画项目对标国际市场全流程制作的优化升级，为中国动画产业树立了一个标杆。

而作为首个在创意阶段就被国际知名电视媒体预购的中国原创IP动画，《无敌鹿战队》的成功也佐证了爱奇艺的IP孵化能力和项目打造能力，该动画的内容价值也提升了播出平台的影响力。

这么一个头部儿童IP，从创意、制作到传播，它究竟是如何打造的？小娱带着这个疑惑，与《无敌鹿战队》的幕后主创团队聊了聊背后的有趣故事。

国际化表达与寓教于乐，

对标国际市场的故事细节把控

身处3-7岁年龄段的孩子，他们需要怎样的动画内容？爱奇艺副总裁杨晓轩表示，“这个年龄段的孩子，对于剧情的理解还是第二步的，首要考虑的是能让孩子接受的角色形象及美术风格；第二步才是要有一个好玩的故事；第三点是要加一点点轻教育的元素。”

角色设计是创意阶段的第一步，《无敌鹿战队》制片人郄一鸣告诉小娱，团队在创作之初就“孩子喜欢什么样的动画角色”做了大量调研，结果发现，动物类的角色受喜爱程度是最高的。最终会选中“鹿”的形象，一方面，鹿是动物园常见动物，小朋友对鹿并不感到陌生，而且其在中国有吉祥的寓意；另一方面，鹿角具有较高辨识度，有利于延展角色设计空间。此外，从内容开发角度，鹿是群居动物，符合战队、集体冒险的故事设定。

4只小鹿性格特点各异、形象丰满。凯奇担任队长，擅长发明创造；娜娜是唯一的女孩，善良细心，擅长医疗救护；雷米最为强壮，但实际上内心特别柔软，“所以他胸前的毛发设计成了一个爱心的形状”；多比年龄最小，热爱美食，擅长各种料理。

“我们不会去塑造一个绝对100分的主角，每一个角色身上的小缺点也是现实中许多孩子会有的，比如凯奇会骄傲自满，多比怕黑、怕高等，孩子们会产生一种共鸣感，他们会愿意去看这样真实的故事。” 郄一鸣表示。

担当反派角色的铁老板及他的助理蓬蓬教授，则是对现实生活中父母与孩子关系的影射。铁老板并不是一个真正意义上的反派，其映射的是小朋友的独有个性与坏习惯，比如他喜欢各种捉弄别人，喜欢在床上吃东西、喜欢睡懒觉等；而蓬蓬教授在无条件满足铁老板需求的同时，也会进行教育、提醒和规劝，映射的是家长的宠爱与鞭策。

“人无完人”的角色个性考量，也有利于在故事创作中达到教育性功能的实现。例如铁老板有一个坏习惯是挑食，为此他搞了个蔬菜展，设想城里所有蔬菜都去参展他就不用吃蔬菜了，但他的超级萝卜一如既往搞出了大麻烦，无敌鹿战队出动才解决了危机，故事结尾铁老板也承认，萝卜泥派的味道其实还不错。这让孩子们知道挑食是不好的，蔬菜也可以很美味。

同时，作为一部对标国际市场的动画，在创作过程中也对细节化处理提出了更高要求，特别是在儿童安全引导方面。例如，剧中一段情节鹿战队要从高处跳下来完成救援任务，但直接跳下会有安全隐患，后来团队讨论改为设计几个台阶，小鹿们分阶段跳下来，动作依然可以设计得很炫酷不影响画面表现，也能够避免孩子们模仿发生危险。

此外，对儿童良好行为的正确引导也是必要的。“在对话设计里，我们加入了很多诸如‘谢谢’、‘请’、‘对不起’等礼貌用语；在日常行为中，也注意坐车系安全带、过马路看交通灯等规则的遵守，这是在规则性教育方面创作细节的一个重要体现；还有角色行为设计方面，我们加强了良好生活习惯的正确示范，例如《甜甜圈风波》中，小鹿们在品尝多比做的美食，起初的设计是大家急于品尝，直接用勺子从锅里吃食物，后来我们把锅换成了碗。”

《无敌鹿战队》正是通过反复打磨的角色设计、注重细节把控的故事创作，以及寓教于乐的完整传递，实现了作品国际化表达。

创新中外合作模式，

文化碰撞下实现优化流程、同播联动

《无敌鹿战队》在创作之初就定位全球市场开发，因而在剧本创意、角色设定、动画制作等多方面对标国际水平及其播出标准，出于这样的考虑，爱奇艺副总裁杨晓轩介绍道，“和尼克儿童频道的合作模式探讨了近一年的时间，最终采用“预购+监制”模式，在原有创作流程基础上，从前期阶段就邀请尼克团队参与意见反馈，在制作过程中全程监制。”

维亚康姆哥伦比亚国际传媒集团高级副总裁兼亚洲区总经理张国礼也谈到，“爱奇艺是尼克儿童频道在中国的长期战略合作伙伴，他们的国际发展布局以及对中国原创动画发展的策略和目标与尼克不谋而合。”

尼克儿童频道作为监制方，与爱奇艺在创作思路、制片流程方面经历了长时间的磨合，在这个过程中，双方都致力于消弭中西方文化的隔阂。

杨晓轩表示：“‘我们眼中的国际化’和‘老外眼中的中国风’都存在片面性，用国际化的语言讲故事不能一味迎合，也不可硬性输出。”

剧中鹿战队拥有超能力，最初设定思路源于中国传统的五行元素“金、木、水、火、土”，但在与尼克团队讨论的过程中，我们发现不能直接照搬。首先，“火”是危险元素，海外平台在学龄前动画中会尽量避免，所以我们选择用“光”来代替，“光”具有和“火”近似的画面效果，但传递给人的感受是温暖、明亮，代表太阳的力量，更符合鹿战队积极正面的形象。其次，鹿战队是四个成员，起初尼克团队认为可以将五行元素中“金”的属性给反派角色铁老板；但在东方文化的理解中，五行元素是属于同一个体系，如果正反派具有同一体系的能量设定，会给剧情设计增加障碍。所以最终我们打破了单纯基于五行元素的设定思路，改为“大自然赋予的行星力量”，五行元素也是源于自然，这样的调整既保留了原始设定的初衷，也兼顾了中西方的理解差异。

“我们的合作其实是一个相互理解、相互反馈的过程，” 郄一鸣说道。在角色设计上，主创团队原本给四只小鹿分别定下棕黄色、红色、粉紫色、绿色的颜色基调，但尼克团队担心“在儿童动画中，绿色的角色较少，且容易与森林背景融合，会降低孩子们对这个角色的喜爱度”。

“我们随后也给出了我们自己的见解，多比是一个活泼调皮的角色，选择绿色是契合他的性格的，而且在前期的调研中，孩子们对绿色的接受度也是非常高的。”与尼克团队沟通这个创作初衷后，双方达成共识，后续经过更多制作细节上的讨论和修改，通过颜色、毛发、灯光渲染等多方面综合调整，最终呈现出剧集画面的效果。

除了创作思路的碰撞，《无敌鹿战队》还实现了对标国际市场全流程制作的优化升级，从角色场景设计，到动画制作、毛发渲染、灯光效果，进行了多种方案的尝试，比如四只小鹿都是用真实毛发去渲染，这在国产儿童动画系列片中是很少见的，因而项目制片流程优化的经验探索与积累极为重要。

除此之外，与尼克儿童频道的合作，也大大促进了国内外同播为内容IP带来的联动效应。《无敌鹿战队》创作初期，尼克儿童频道就与爱奇艺签订了预购协议，中英文版本在国内外同期播出，且迅速形成紧密的排播周期，有助于品牌的迅速推广。

爱奇艺用创新的合作模式给动画产业带来了一次很好的经验示范。张国礼也对《无敌鹿战队》的播出成绩表示了认同，“《无敌鹿战队》是一个对于中国优质内容及动画人才输出海外的成功案例，它不仅拥有丰富的故事情节、可爱的动画角色以及精良的动画效果，更通过不同的主题从‘团队合作’、‘解决问题’、‘环境保护’、‘情绪管控’等多方面培养孩子们的正能量价值观。我相信这是《无敌鹿战队》在国际市场取得成功的重要原因。”

中国动画“走出去”，

原创儿童内容IP 的长线运营

《无敌鹿战队》从国内首播到亚太市场上线仅18天，登陆美国主流平台更是只花了半年，用时之短使其出海经验备受关注。但在杨晓轩看来，国产动画出海，尤其是登陆北美，其实是难度很大的。

首先在于制作标准。以往国产动画生产模式主要是单环节接包，缺乏海外相对流程化、工业化的体系，导致各制作环节质量参差不齐，加上技术发展和人才储备与国外也还有一定距离，因而想要达到国际平台播出要求，就必须在现有制作模式上升级优化。

其次在于发行模式。以往国产动画项目大多先在国内播出，形成一定的热度后，再向国际市场发行，由于推广时间上的错位无法形成联动。但是海外市场的发行模式，是在创意阶段形成基本的故事梗概后进行预售，此次《无敌鹿战队》正是采用了这种模式，成功与国际接轨。

还有一个难点在于故事，这也是文化传播差异化最显著的地方。杨晓轩提到 “海外平台播出的动画片会更倾向于把教育融在娱乐性的内容当中去体现，让孩子们能轻松地接受动画想传递的正确的观点，这也是最大的一个不同点。”

此外，杨晓轩认为北美市场对细节把控要求极其严格，但在以往的动画出海经历中，对制作标准的认识和细节处理的程度还不够。

《无敌鹿战队》的成功出海，除了在创作端对标国际市场，做到细节把控，平台还做好了长线运营的准备，在创意阶段就做了市场先行的布局。

“与以往先内容播出，取得效果后进一步拓展周边业务不同，在《无敌鹿战队》筹备及制作之初，除了制作相关的沟通外，爱奇艺和尼克亦引入其他业务线团队，从市场调研、周边产品拓展、实景娱乐及内容分发导向为该项目量身打造长期业务发展计划及远瞻性业务战略部署。”张国礼说道。

一个生命力持久的爆款动画IP，必然不是一蹴而就的，而是经过不断地完善故事、优化角色、丰富内容，才能让它最终成为一个常青的IP，这也是长线运营形成产业链闭环的重要性所在。“《无敌鹿战队》第二季已经在制作中，未来也必定是一季一季地做下去，展现出长线的内容原创力”，杨晓轩表示。

爱奇艺在儿童内容开发上的产业化理念，很大程度为原创IP孵化、运营和商业价值开拓做了保障，通过周边衍生产品、线下活动等IP产业链条，打造优秀的内容品牌，进一步增强原创动画的国际竞争力。

“动画片是经年累月的内容持续输出，一个优秀的动画作品在精神层面会影响一代人甚至几代人，它的生命力价值会长于其他文艺作品，所以动画出海的意义是非常大的。”而从《无敌鹿战队》开始，爱奇艺逐渐摸索出中国动画走向全球市场的新方式，也必定能在未来影响一代人的精神文化传承。