2021，国潮剧攻略：电视剧+国潮元素如何才能实现1+1＞2的效果？

国潮文化影视剧正迎来井喷期，电视剧频频“牵手”国潮元素，在影视化表达上有哪些优劣势？两者如何才能实现1+1＞2的效果？

来源：传媒内参-传媒大眼综合

文/苏湛

这两年，爆款影视剧作品中，逐渐出现了一些以“国潮”元素为背景的影视作品。此前热播的《长安十二时辰》《延禧攻略》《鬓边不是海棠红》都曾一度带红掀起国风热潮。从目前各平台储备的项目的来看，《一剪芳华》《风起洛阳》《两京十五日》《尚食》《早安，故宫》《故宫如梦》《紫禁城》《一代匠师》等近十部国潮文化剧目开机、备案或官宣，国潮文化影视剧正迎来井喷期。

电视剧频频“牵手”国潮元素，在影视化表达上有哪些优劣势？两者如何才能实现1+1＞2的效果？

这就是你要磕的“品质”

潮文化的“镶嵌”工艺

从《延禧攻略》中的绒花、打树花、刺绣、昆曲、缂丝，《知否知否应是绿肥红瘦》里的马球、建盏与宋代点茶，《清平乐》中的宋室风筝等古装剧中的“国潮”元素，到当代都市剧《都挺好》中的苏州评弹，以及扶贫剧《一个都不能少》中的剪纸、邵家班子杖头木偶戏、裕固民俗，这些“国潮”元素在融入剧情，推动故事情节发展的同时，也让其中特有的中国传统文化魅力绽放出来，成为圈粉年轻观众的引爆点。

现在播出与筹备的电视剧中，国潮元素的体现主要在两方面：一种是以某一非遗文化传承为主题，推动剧情发展。如：《一剪芳华》以旗袍制作工艺为切入口，讲述一代华服大师的成长故事；《当家主母》讲述两个天生宿敌，携手传承织锦文化；《一代匠师》以莆田工艺美术发展为主题，讲述一代木雕名匠的传奇人生；《早安，故宫》中，女主人公从故宫文物入手，破解非遗传承难题等，从这里都能看出明显的“非遗”主线。在以往热播剧案例中，这类匠人匠心的坚韧持守的故事也深得观众喜爱，是有一定观众缘的。

第二种是人文探索类，大多以某一地域文化为基础推动或衬托剧情。《故宫如梦》《紫禁城》《风起洛阳》《敦煌》《两京十五日》等作品，故事的发生地均具有深厚的历史文化积淀，作品对故宫、洛阳、敦煌、南京等带有独特地域文化的特色都有较大篇幅展现。

国潮文化爆发，与几年前的“国学热”“汉服热”还是“读经热”很相似，它们都承载着传统文化的复兴和汉民族的复兴。此外，这类题材的爆发，不仅是从业者自发性的探索，也得益于国家政策的支持。各级管理部门和民间组织在保护传承非遗方面做了大量工作，在政策、资金上给予大力扶持。这对于非遗题材创作者来说，无疑是一个利好的信息，“国潮”剧，让剧的本身创作元素更加广泛与深入，也算是“镶嵌”提高品质的一条新捷径。

国潮符合当下年轻人关注趋势

新世代接口决定了好钱景

“国潮”文化为什么这么火？这个词出现的时间不长，市场中并没有权威的说法能够准确地给它下定义。但是，国潮作为国内消费市场上的热点话题，经常与中国风、95后、品牌联名、传统文化等关键词一起出现。

在受众上，无论服饰品牌抑或影视作品，与国潮元素的结合，目标都是年轻群体。广泛的文化认同和强烈的文化自信影响下，国潮带着传统文化复兴的使命，在中国年轻人当中产生了巨大的穿透力。

目前，将国潮元素注入电视剧，已经从无意识阶段，发展为电视剧的有机组成部分。国潮元素为剧集增添亮点的同时，也通过电视剧这一喜闻乐见的传播媒介，得到了更好地宣传、推广、保护和传承，国潮元素助力服化道精品化，发展前景广阔。

国潮牵手电视剧不仅前景广阔，而且“钱景”可期。比如，《延禧攻略》的大火，使得南京绒花一时声名大噪，订单暴增。《芝麻胡同》开播后，“六必居”酱菜的销量成倍增长。《鬓边不是海棠红》大量开发了衍生彩妆、复古珠钗、耳环等。虽有珠玉在前，但并不是所有非遗都适合衍生开发，制作方在开发之前要充分做好市场调研。

可以说，现在的年轻人曾经对欧美潮、韩潮、日潮多追捧，对今天的国潮就有多热情。追逐潮流是每一代人在年轻时都共有的特征，但是对于现在的90后、00后一代而言，国潮更像是国际潮文化和中国民族文化之间的精神契合点。年轻人追随着时尚潮流的先锋，却也希望潮流里能看到更多自己的影子。正是这种的心态，让潮文化在进入不同国家后延伸出了独特的气质。

电视剧如何“潮化”传统文化？

电视剧如何“潮化”传统文化？

首先，要远离伪国潮。近年有几部打着非遗传承旗号的电视作品，非遗元素在剧中一带而过，作用仅限于露个脸，对人物塑造、剧情推动，没有实质性作用。抛开剧宣时反复强调的非遗元素，作品 如何让非遗元素与电视剧内容、剧情、人物相辅相成并非易事，这极其考验编剧的功底。如何利用镜头专业、精准地将非遗“影视化”，需要多方面、多领域齐心协力完成。

其次，内容与形式都应强化。讲好故事是电视剧的命脉所在。但电视剧作为一种视觉艺术，视觉符号的呈现直接影响到观众的观看体验。影视剧与“国潮”一拍即合绝非易事，创作者尤其需要注重对细节的还原与地域文化知识的普及，提升剧集的娱乐性和观赏性，才能让观众在看懂的基础上发自内心地爱上传统文化。内容与形式都要跟得上节奏。

最后，国潮剧是出圈也是传承。有些与年轻人距离较为疏远的国潮元素要想通过影视剧成功“出圈”，离不开传播形式和渠道的创新。一方面，影视剧可以通过传奇性的故事讲述，提升年轻人的观剧兴趣。比如《天下第一楼》中卢孟实效仿内联升的“履中备载”，制作一本“膳中备载”，被网友戏谑为服务业的“原始大数据”。另一方面，还可以借助网络平台及社会化媒体，以话题互动的形式提升年轻人观剧的参与度，让国潮元素以更为活泼的面貌俘获年轻观众。如《鬓边不是海棠红》有3253条小组讨论、40703条短评、1398条剧评。这些实实在在的数据表明讲好传统文化故事，也是年轻观众的期许。

以“国潮”为元素的影视作品创作空间巨大，在未来的创作中，依旧要以“文化”为根基，不断拓宽“国潮”品类，并在传统文化知识普及、情节设计、人物塑造、服化道等方面继续深耕，让“国潮”与影视创作成功嫁接、相互成就。