短视频龙头IPO在即，或发力直播电商

这几年来，国内短视频行业竞争激烈，快手和抖音稳坐头两把交椅，时不时传来上市的消息。这一次，快手率先抢跑，要抢先占据“短视频第一股“的宝座了。

一、两大巨头的上市之争

在2020年之前，两大短视频巨头竞争的重点一直是争夺用户。不过到了2020年，两者之间的竞争，已经不在侧重于抢夺用户，而是向加速商业化转变。

2020年，快手加速公私域流量的打通，提升在线营销服务收入，以及大力发展电商业务。2020年6月，字节跳动宣布为服务抖音电商业务成立了电商部门，随着直播电商模式的成熟，抖音在整个字节跳动的营收占比持续提升。

有人说如今上市成了两巨头寻求突破的新砝码，据了解，在快手向港交所提交IPO招股书之后，市场上立马传来字节跳动正考虑将抖音、字节跳动和西瓜视频打包上市的消息。也有人说快手着急上市是因为老用户也正在迅速流向抖音，即便部分老用户仍在用快手，也是在和抖音一起用。整体来看，快手在短视频活跃用户方面还是比较弱势的，抖音今年“势如破竹”，快手的用户留存需要“洗心革面”。不管如何，从目前结果来看，快手抢先拿下了“新砝码”。

二、快手上市在即，IPO市场认购火爆

1月15日，快手通过港交所聆讯，更新的招股书，最新披露了快手2020年前三季度的相关财务数据，2020年的前三季度，快手的总收入为407亿元人民币，其中，第三季度收入高达154亿元。1月18日早间消息，据香港经济日报报道，短视频平台快手最快于1月26日招股，计划于今年2月5日挂牌。有承销商透露，快手目标估值达500亿美元（约3900亿港元），这一估值较快手最近一次融资的估值涨近1倍——2020年初完成F轮融资时，快手投后估值超过280亿美元，集资约50亿美元（约390亿港元）。

在“国内短视频第一股”盛名之下，快手在香港资本市场认购火爆，眼下，市场对快手此次IPO颇为看重，部分机构投资者已经摩拳擦掌，甚至不惜动用私人关系“预定份额”。

还有基金人士表示，由于快手的份额在市场上非常火爆，他们只能通过更大型的香港机构获得二手份额，在快手还没有通过聆讯前，该机构设立的认购起点为100万港元的快手IPO战略配售基金早已预售一空。

根据招股书显示，目前快手的股东包括腾讯、红杉资本、百度、晨兴资本、淡马锡、博裕资本等。其中，腾讯持股比例为21.56％，是快手的最大股东；晨兴资本为最早投资快手的创投机构，持股比例为14％。快手联合创始人宿华持股为12.648％，快手联合创始人程一笑持股为10.023％，百度持有快手约3.78％的股权。

三、直播带货面临问题

目前快手快手最主最主要的商业模式为直播，另外就是电商、线上营销服务以及其他业务。据艾瑞咨询显示，2020年上半年，在全球范围内，快手是直播平均月付费用户数最大的直播平台以及商品交易总额第二大直播电商平台。将2020年前三季度总收入进行细分，直播收入为253亿元，线上营销服务收入为133亿元，其他服务业务收入为20亿元。截至2020年9月30日，快手应用上共开展近14亿次直播。

快手上市成功则意味着将成为“短视频第一股”，抢先获得融资就能尽快把直播电商做大，说起电商，之前辛巴撑起了快手近半的流量，与此同时，辛巴的徒弟蛋蛋小盆友排名第二，且都与辛巴错峰直播，第一天辛巴直播完之后，其徒弟会在第二天进行直播。互联网之上，辛巴家族的所有主播，粉丝量接近2亿。据招商证券报告显示，去年快手平台电商直播的成交总额是400-500亿，辛巴及其家族的电商直播去年的销售额达133亿，约占到平台的五分之一。

人们纷纷感慨辛巴带货能力之强的同时，却未曾想到，辛巴却先一步陷入了巨大的麻烦中去。前不久，快手平台的“假燕窝”事件将主播辛巴，甚至将直播带货领域推上了风口浪尖。

有业内人士分析认为，辛巴作为快手头部主播被立案调查，可能会影响到快手公司的声誉，闹得沸沸扬扬的“辛巴糖水燕窝事件”和“罗永浩假羊毛衫事件” 两大著名售假事件虽然基本结束，但是对快手电商业务的冲击不容小觑，两次事件大大冲击了快手电商的公信力，暴露出其过去的积弊。

截止12月28日，快手在黑猫平台已被投诉高达16974条，其中大量投诉针对电商业务，有近一半的投诉包含“售假”的相关信息。据统计，快手的主流粉丝群体大都处于低线城市和农村，他们的消费能力相对较弱，因此低价成为了快手主播带货主要“杀手锏”。虽然采用低价策略并不能代表这一定会导致出现卖假货以及商品及服务质量地下等现象，但是无疑加大了上述问题的风险。

轻财税认为：大型互联网平台的监管无疑在收紧，监管层对电商平台的售假以及其他问题容忍度降低，如今快手抢占 “短视频第一股”，想要尽快把直播电商做大，对于电商的监管力度要进一步加强。