王者荣耀牵手华为，共同书写“中国品牌故事”

导语：一次科技与游戏的破冰之旅。

如果我们在闲鱼上搜索关键词“nova8Po王者荣耀”，会发现许多卖家转售“华为nova8 Pro X王者荣耀定制机”，在原价3999元的基础上，加价300~1000元不等。

闲鱼截图

华为nova8系列正式开售后，货源十分紧俏，而nova8 Pro X王者荣耀定制机在定价上与普通版保持一致的基础上，还加码了丰厚的定制福利，“加量不加价”让其在1月13日零点开售后，瞬间售磬。

其实，这次华为与王者荣耀的合作，自2020年12月23日公布合作后就备受关注。在官宣微博下方，用户既意外又惊喜：“牛掰，华为联合王者荣耀”“居然是华为，没想到啊！”.....随着后续更多信息爆出，许多用户对定制机的喜爱之情溢于言表。

合作公布当天，微博用户评论截图

货源的供不应求及定制机的高期待值，让许多人看到了其潜在的“升值”空间。

那站在行业角度，如何评价此次王者荣耀与华为的合作？“梦幻联动”或许会是许多人的答案。究其原因是华为首次与游戏品类进行定制机合作，且首次就是与王者荣耀，这代表的不仅是两大中国品牌的强强联合，也是他们之间的一次破冰之旅。

不是简单的1+1

在智能手机竞争白热化的今日，定制机优势明显，因为定制机通常是限量销售，给到用户专属感和稀缺感，如果恰好联动对象是用户都喜爱的品牌，用二次元用户的话术来说，那就是“双厨狂喜”。

因此，单纯从华为和王者荣耀两大IP联名，就已经有足够的吸引力了。事实证明亦是如此。1月12日，也就是定制机开售前一天，定制礼盒和定制机正式掀开面纱，不少用户给出好评：“感觉定制礼盒会很不错耶”“普罗旺斯薰衣草紫~不能再爱啦！”......

微博用户评论截图

具体看，定制礼盒包括定制机，定制66W超级快充充电器，以及一系列定制周边，如定制手机壳、定制徽章、定制专属Q版透卡等。

单看手机，背面左侧是华为和王者荣耀的logo，有鲁班七号的镭雕图案，同时内置鲁班七号的定制主题等。

这部定制机不仅在外观上迎合用户的喜好，还在手机体验方面满足当下用户，尤其是年轻用户的诉求。众所周知，当下年轻用户群体的两大娱乐方式是游戏和视频，这部定制机在这两方面都有着出众表现。

除了支持120Hz屏幕刷新率、300Hz触控采样率、4D震感等标配性能外，nova8 Pro X王者荣耀定制机还有一大“利器”——率先支持王者荣耀破晓版本（1月14日更新）90FPS的高刷模式。在定制机体验王者荣耀，用户会感受到更畅快、更具沉浸感的游戏体验。

与此同时，定制机同样搭载了前置Vlog视频双镜头，提升了nova系列自拍视频能力，无需专业微单，用户也能拍出好视频。随着5G时代的到来，大家记录方式从文字、图片逐渐变成了视频，尤其是对年轻用户而言，能拍出好视频的手机逐渐成了“刚需”。

可见，这不是两大品牌的简单联名，而是一次从内到外的深度联动。据游戏陀螺了解到的信息，本次合作在华为和王者荣耀内部涉及到多部门的通力协作，筹备跨度接近一年。

游戏国创IP的“养成”

说实在，身处游戏行业，已经见惯了游戏行业的跨界联动，包括定制机合作，但是看到王者荣耀与华为的深度合作，依然为之一振，这不仅是出于“双厨狂喜”，更是激动于一个游戏国创IP正被更多圈层的人看到、感知和铭记。

游戏，在饱受争议中逐渐获得了正名，发展迄今，无论从市场规模还是正向价值观传递等方面，正发挥着越来越多的积极作用。有关数据显示，2020年中国游戏市场实际销售收入已经超过了2700亿元，并以较高速度增长¹。同时，游戏，成为了弘扬传统文化的载体，成为了赋能学习的媒介，也成为了推动技术发展的动力之一。

与此同时，近年来国内大环境也在围绕着如何打造民族品牌而展开尝试和努力，科技、服饰、彩妆、文娱等各领域的国创品牌纷纷崛起。其中，影响力日益增大的游戏，又该如何塑造和沉淀国创品牌IP呢？王者荣耀，作为中国代表游戏之一，一直在做表率。

说道国创品牌打造，作为文化创意产品的游戏，必然离不开文化内核的建立。王者荣耀，根植于传统文化，游戏中有7成英雄源自于传统经典人物，同时在过去5年里，持续与传统文化合作，如与敦煌研究院、各大戏曲合作，推出了许多深受用户喜爱的皮肤。

王者荣耀与敦煌研究院合作：“遇见飞天”皮肤

此外，它辐射用户范围广。2020年11月，官方公布的数据显示，王者荣耀日均活跃用户数1亿，这是全球第一个达到此里程碑的游戏。不仅如此，5年间，它让“开黑”成为了文化和潮流，它也开创和引领了移动电竞时代。这些影响力会将游戏文化内核传递给更多用户。

在产品内核和影响力之外，选择跨界联动进行品牌沉淀也是游戏行业的常规做法，比如这次王者荣耀与华为的定制机合作，显性效果是提升了销量，隐性效果是达到品牌赋能。那具体是如何实现品牌赋能呢？

首先，两者都是国创品牌代表，一个是以中国文化内核为根基打造的国创IP游戏，一个是中国科技制作的符号之一。借助于华为，王者荣耀能够推动其IP在实体层面的价值提升，而华为也可以借助王者荣耀的用户体量和文化内涵，来传递自己的品牌理念。

再来，两者受众契合度高。nova系列是一个主打年轻人的品牌，从2016年第一代产品诞生以来，一直致力于以创新科技和潮流设计，满足新生代人群的需求。而王者荣耀，相关数据显示，是Z世代用户占比最高的游戏²。两者的合作，受到用户称赞，表示很懂年轻人的心思。

微博用户评论截图

最后，硬件与内容的相互成就。自主机时代以来，硬件与内容就是相互赋能，相互成就。nova8 Pro X王者荣耀定制机，在满足用户情怀诉求的同时，其游戏技术上的抢先体验，给用户带来了更出众的游玩体验，这些都会有效提升用户对联动品牌的好感度。

总得来说，打造游戏国创品牌，非一朝一夕之功，而定制机，是虚与实的融合，有助于在用户心中树立立体的国创品牌形象。

结语

在建设文化强国的目标下，作为重要文化载体的游戏，该如何打造属于中国人自己的游戏品牌符号？

现在的游戏行业，有天时地利人和。我们有丰富的文化瑰宝，我们有喜爱传统文化的年轻用户，我们也有制作水准一流的开发团队。近年来，愈来愈多的游戏人出于热爱做着国创精品游戏，也有越来越多的产品与传统文化、民族品牌展开联动，丰富游戏内涵。

虽然游戏国创品牌之路面临着许多挑战，但是“稳住，我们能赢”。

1. 来源：中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》。

2. 来源：《QuestMobile2020 “Z世代”洞察报告》 2020年11月数据。