【微酒观察】“高光”的第85天和“1000天”

文 | 罗亚玲

时间跨越了特殊的2020年，却并没有完全磨灭疫情带来的影响。近期，部分地区出现疫情新状况，全国线下活动再次“放缓”。这一次，“高光”又为行业在线下活动之外的品牌宣传方式提供有效参考。

1月16日，以“轻奢主义的‘高光’时刻”为主题的泸州老窖“高光”G3云品鉴活动在线上举行，这是在业内具有极高关注度的“高光”品牌在2021年消费者培育的“第一声枪响”。

据了解，本次“云品鉴”由“高光”联合业内著名白酒教育机构四川源坤教育科技、上海酒育文化传播共同打造，累计获得上万人次观看。那么，这场云品鉴有哪些亮点？其背后透露了“高光”怎样的品牌宣传思路？

百人千天！“高光”研发历程首次曝光

众所周知，“高光”品牌自上市便备受行业关注。

可以说，“高光”品牌的诞生是基于泸州老窖雄厚的企业实力以及对传统酿造工艺千百年来的传承与发展，这是品牌的“内核”。在云品鉴活动中，泸州老窖股份有限公司副总经理张宿义从历史发展角度对泸州老窖进行深入的阐释，对“高光”的品质优势进行了溯源性的梳理。

但罗马不是一天建成的。实际上，“高光”在业内掀起的“蝴蝶效应”也不是一蹴而就的。

“‘高光’虽然是去年10月24日正式上市，但是其背后上百人的团队在之前便已经研究、打磨了上千天，也就是近三年。”高光品牌总经理李在友在云品鉴活动中表示，这是“高光”品牌背后研发历程的首次曝光。

而在此基础上，“高光”在上市前的“1000天”秘密研发又为这个品牌注入了什么“新基因”？

就“高光”本身来说，其在包装设计上大胆创新，集观感、手感、光感、体感等多方位体验感受为一体；而在酒体上，严格按照6G品质标准选用了千元价值的酒体，因此极具性价比。

李在友表示，“高光”的出现实现了市场的三大认识颠覆：

• 一是对光瓶酒大众低价的认知；

• 二是对高端酒必然带有外盒的包装认知；

• 三是对光瓶酒瓶身必然光滑的认知。

值得注意的是，李在友对“高光”在企业战略中“第三曲线”地位进行了深度解读，“泸州老窖品牌是传承、国窖1573品牌是时尚引领，而‘高光’品牌则侧重于对人群和体验的关注。当前‘高光’已经写入规划，成为泸州老窖公司在‘十四五’战略中的重要组成部分。”

启动“云品鉴”，“高光”为行业带来了什么？

据悉，此次云品鉴活动以“内场+外场”的双频道形式，内场汇集了酒类知名专家、品酒师学员、酒品评价师、《和大师一起品名酒》学员、白酒消费者代表、“高光”经销商及专卖店人员等多类型行业人士，外场则给更多关注“高光”的人群提供交流平台。

▲“高光”G3云品鉴活动部分嘉宾

云品鉴中，著名白酒专家钟杰认为“高光”内外兼修，外型简约却充满艺术感，酒质具有香雅、绵柔、甜润、馥合、沉稳等特点；著名葡萄酒专家张春娅从葡萄酒品评的角度对“高光”进行了细致而生动的解读；谏策咨询总经理刘圣松则从行业趋势分析，认为“高光”符合行业进程规律、是市场发展的必然产物……

北京卓鹏战略咨询董事长田卓鹏对这场云品鉴活动的内涵进行了三个方面的深层次解读：

其一，宣销一体化。这场云品鉴活动无疑是一场品牌宣传活动，但是从具体内容来看，行业专家、消费者意见领袖等群体对“高光”的品评将引领消费者进行购买，从而促进销售；

其二，BC一体化。本次线上活动覆盖面大、传播广，行业专家、品酒师等业内人士从幕后走向前台对“高光”进行专业的品鉴分析，将同时引领B端与C端对品牌的深度认知；

其三，这是品牌、品质表达新方式。众所周知，新中产人群在产品颜值与品牌表达上有着高标准与新要求，而“高光”正是一款与新中产人群需求完美契合的产品，“通过云品鉴这样的新方式将引领大众的审美认知”。

奇迹“高光”的85天

一个全新品牌从首次发声到深入人心需要多长的时间？一年？十年？还是百年？而今天，仅仅是“高光”出现的第85天。

2020年10月15日，泸州老窖股份有限公司总经理林锋在朋友圈透露泸州老窖全新战略品牌即将发布，一时之间引发行业热烈猜想；

同月24日，被定调为继泸州老窖、国窖1573之后“第三曲线”的“高光”品牌在上海正式亮相，吸引了全行业的目光；

值得注意的是，就在正式上市前几小时， “高光”系列产品接受了由中国酒业协会理事长宋书玉，中国著名白酒专家、原北京酿酒工业协会会长高景炎等13位国家级白酒专家组成的超强鉴评阵容的严格“检阅”，获得了高度评价；

同年11月6日，“高光”上市纪念装也正式启动线上发售，市场零售价达1499元/瓶，打破了市场对高端光瓶酒的价格认知；

11月15日，“高光”在全国各大城市的382家泸州老窖官方形象店/专卖店首发品鉴，首次走向线下；

11月26日，“高光”首次亮相四川省消费品精品展，在上万个参展产品中脱颖而出，被选为四川省消费品精品展·泸州产区酒业宣传及招商推介会晚宴活动的品鉴用酒；

今天（2021年1月16日），“高光”G3云品鉴活动在线上举行，从去年10月24日“高光”正式亮相算起，今天不过是“高光”的第85天。

有行业人士分析道，85天的“年龄”与其在行业中的现有影响力对比而言，“高光”称得上是“奇迹品牌”，但是这85天的背后其实是泸州老窖公司多年的实力积累与“高光“团队上千天的打磨。

“目前，已经可称为‘奇迹品牌’的‘高光’仍未迎来自身的高光时刻，未来可期。”上述人士说道。