区域消费中心城市的禅城力量

佛山王府井紫薇港购物中心位于季华商务带，体量达到32万平方米。

南方日报记者 戴嘉信 摄

筹备了数年的佛山王府井紫薇港购物中心近日开业，甫一开业就迎来了人流量、营业额的“双丰收”。官方数据显示，王府井紫薇港开业近一周，就吸引了近120万的客流到店，销售额突破4000万元。

作为佛山、禅城重大项目的王府井紫薇港在季华路初见华章，意味着佛山中心城区禅城的中高端消费新势力的崛起。

上月召开的佛山市委十二届十一次全会提出，今后5年佛山将打造区域消费中心城市。禅城区委书记黄少文在会上表示，打造区域消费中心城市，禅城是重要的支撑力量。今后禅城将坚持供给侧结构性改革与需求侧改革两端发力，推动中高端商业的崛起。

在广州友谊商店、正佳YOUNG铩羽而归的前车之鉴下，在疫情影响下，曾为古时“四大聚”的禅城，其中高端商业如何复见翻跃？禅城如何在全市打造区域消费中心城市中，贡献禅城力量？

这是禅城利用经济内循环提振经济的题中之义。

●南方日报记者 李晓莉

重大项目揭开面纱“禅城战略”深耕中高端商业

佛山王府井紫薇港是王府井所有项目中体量最大的，它也是佛山商业面积体量最大的购物中心。为了建设这一购物中心，自2011年起，禅城和王府井花了9年时间打造这一项目。

“我们要让佛山王府井紫薇港成为佛山在大湾区的璀璨明珠。”佛山王府井紫薇港有关负责人表示，佛山王府井紫薇港的定位是，要做成文旅、文娱、健康、美食、购物为一体的商业综合体，涵盖所有消费群体，把消费辐射到大湾区。

既然项目定位是辐射大湾区，项目的标配就必须是湾区标准。走进佛山王府井紫薇港，消费者会发现，这里连地砖都透着与众不同的意味。消费者脚下的水磨方砖，需要900多名师傅、历经15道工序来铺设完成。一处水磨方砖过道的铺设，需要3000多个工时。

功夫不负有心人。初探大湾区市场，王府井紫薇港就受到了佛山和珠三角内各城市消费者的青睐。元旦假期，外地车牌的车辆频繁出入该购物中心停车场。甫一开业，该购物中心就迎来了人流量、营业额的“双丰收”。

谋篇布局了9年的王府井紫薇港项目，对于佛山、禅城拉动消费，刺激经济发展，有着重要的现实意义。同时，该项目的投产，也踩在佛山推出城市新定位的节点上。上个月召开的佛山市委十二届十一次全会提出，今后5年佛山将打造区域消费中心城市。

而在全国启动经济内循环的背景下，作为佛山中心城区的禅城，助力佛山打造区域消费中心城市，肩膀上天然肩负着责任和担当。

在上个月召开的禅城区委四届十次全会上，禅城就提出，要全面打造区域消费中心，推动商圈高端化、精品化发展，拓展品质商品销售渠道，打造名品、名店、名街，大力发展中高端消费。

这同时也是佛山和禅城面临的共同挑战。因受到新冠肺炎疫情的影响，2020年前11月，佛山实现社会消费品零售总额为2986.9亿元，对比1—10月降幅收窄，但仍然下降11.5%。2020年1—11月，禅城全区社会消费品零售总额682.73亿元，也是在同比下降。

佛山和禅城亟需强有力的措施和布局，扭转被动局面。佛山王府井紫薇港项目开张投产，仅是佛山中心城区崛起中高端消费新势力的开端。推动更多中高端商业的崛起，壮大中高端消费的“朋友圈”，形成对本土和外地消费者的“磁吸力”，将是接下来一段时间内，禅城打造区域消费中心的重要内容。

“佛山首店”集结为消费升级提供有力支撑

事实上，从古时的“四大聚”到今天的佛山中心城区，禅城一直都是区域消费中心。只是近年来受到网购等因素的影响，禅城区域消费中心的地位有所削弱。

“佛山镇”古时的商贸业繁荣无庸赘述，从清人王俊勋的诗“佛山货财薮，汾水东门户。出入必有斯，河道塞帆橹”中，便可窥见古代佛山镇繁盛的商贸状况。

如今的禅城，无论是商家还是消费者，均在为消费升级作出重要支撑，不断稳固禅城区域消费中心的地位。

作为佛山这座全国制造业大市的中心城区，禅城是佛山五区中唯一第三产业对GDP贡献的比例超过第二产业的区。近5年来，服务业尤其是消费零售业已快速发展成为禅城的支柱产业。禅城区社会消费品零售总额增长，还曾一度超过佛山，高于全省平均水平。

数据显示，5年来禅城日均新增约1.3个连锁品牌、约2.5个新店铺，显示出连锁企业强劲发展态势和禅城商业巨大潜力。

另外，“首店经济”在禅城蓬勃发展。在禅城的老牌商圈祖庙商圈，岭南天地和岭南站NOVA成为近年来备受佛山市民和珠三角各市游客关注的商业街区和商业体。其一直致力于“佛山首店”的引进。仅是2020年，就已引进25家首店，包括DIOR佛山首店、泡泡玛特的佛山首店等。而近日开业的佛山王府井紫薇港，更是带来了超百家“佛山首店”。

除了商家发力，禅城市民强烈的消费意愿和能力一直支撑着禅城这一区域消费中心的地位。

禅城区统计局在2020年到来前发布的《粤港澳大湾区背景下禅城区扩大居民消费的途径研究》显示，具体的八大项消费中，禅城居民在食品烟酒类支出平均占比（即恩格尔系数）为29.1%，根据联合国粮农组织提出的标准，禅城区已达到国际通行低于30%的最富裕标准。

在疫情来临前的2019年，禅城消费仍然蓬勃。全年实现社会消费品零售总额869.34亿元，比上年增长7.0%，其中商品零售额达815.71亿元，增长7.0%；餐饮收入53.64亿元，增长6.2%。

即便有此前广州友谊商店铩羽而归的经历，禅城市民和消费市场仍然热切呼唤中高端商业。

“多年来我都是习惯找代购或者到香港购买国际大牌化妆品，现在可以结束这种历史了。”家住禅城的消费者李翡告诉记者，佛山王府井紫薇港就在家门口，该购物中心的高端化妆品品牌齐全，线下试妆的体验，是线上无法比拟的。

在禅城全面打造区域消费中心的过程中，禅城如何推动中高端商业成为经济内循环的助推器？如何修炼好内功，支撑新一轮的消费升级？在佛山建设区域消费中心城市的过程中，禅城如何贡献力量？

“要打造区域消费中心，禅城一定要拿出当年建设制造业区域品牌的气魄和力度，注重消费类区域品牌的塑造。”广东财经大学商贸流通研究院院长、广东省商业经济学会会长王先庆表示，目前禅城商贸消费的产业链太短，禅城需完善各种消费产业链，尤其是创意设计、影视文化等。在打造区域品牌的同时要加大宣传推广，尤其是在城市本土以外的宣传推广。

他表示，重庆主城区对消费亮点的打造，可给禅城带来借鉴。位于重庆主城区江北区的观音桥商圈用十余年时间，成就了“西部第一商圈”美誉。该商圈经历几轮更新升级。2020年，重庆市更围绕商圈周边配套改造完善、交通缓堵、环境优化、产业发展等方面，有序推进商圈的提档升级。同时，重庆有序推进全市智慧商圈建设工作，打造一批智慧商圈示范项目，从智慧商贸、智慧产业、智慧交通、智慧市政、智慧政务、智慧治安、智慧消防七大板块打造观音桥智慧商圈。

而《粤港澳大湾区背景下禅城区扩大居民消费的途径研究》（下称《研究》）给出的政策建议，至今仍有启示意义。研究显示，当前禅城区高收入群体消费能力较强，但相应的供给结构却未能完全跟上，如高端消费产品和消费场所相对不足等，很多高收入者便把消费的主要阵地转移到如香港、广州等地，导致购买力外流。

带动高收入群体的消费增长，关键是丰富消费供给内容。《研究》建议，禅城要努力改善禅城区消费市场供给结构，不断提升消费档次和层次，完善相关配套，打造一批有特色的居民消费商圈，充分发挥商圈对消费的凝集力。同时，增设高端商场、大型折扣品经销店等，招纳多种奢侈品牌，为高收入群体提供更便捷的消费条件。

要让消费进一步发挥拉动经济的作用，既要中高端消费，也要激活大众消费。《研究》建议，禅城必须深刻把握当前新的消费发展趋势，积极构建消费亮点，想办法让大街小巷万千消费业态共同点燃“城市烟火气”，充分释放经济持续发展的新动能。