2021开年，抖音惊现GMV破3亿的红人“单品”直播间

昨晚，见证了抖音直播电商2021年的开局之战：广东夫妇的天气丹直播专场单场直播GMV突破了3亿，刷新了之前抖音单场直播带货2.4亿的记录。从此，可能标志着抖音直播电商出现了新的一极，广东夫妇将会和老罗直播并驾齐驱。抖查查平台（www·douchacha·com）数据展示如下：3小时破亿，8小时破2亿，9小时破2.5亿，10小时44分钟破3亿。

曾经一场直播只卖12万的千万级夫妇主播，今天打破多项抖音直播带货记录。一场直播涨粉近200万，单品单场直播20万套GMV接近3亿。

原价1590的天气丹，直播间1440，赠品2983，很多圈内的同学都忍不住剁手被“收割”了一把。

“全中国的天气丹都在这个直播间了，后面可能全国断货买不到了。”这场直播3亿GMV，天气丹单品接近3亿，其他货品销量并不是很高，销售额都在几万到200万左右。整个直播间的大部分时间也都给了爆品天气丹。俨然就成为了一个单品直播间。

本次直播带货做到如此出色的成绩离不开抖音官方的支持，直播到最后，两位主播，庆祝的时候一直连连感谢官方，这里隐含出抖音官方的意图，一是开年要做出出色成绩，振奋市场，同时也想扶植出类似老罗级别的新头部主播，强化市场地位。

值得一提的是，无忧传媒操盘的直播间，节奏和氛围都是非常好，抽奖抽苹果、LV包等活动安排的也是非常紧凑，直接多次激活了直播间的人气。

本来要播到12点的直播，为了突破3亿直接延长至1点。两位主播和现场团队直到最后，状态依然饱满，给抖音直播电商2021年开了个好头。

抖音11月到现在直播电商因为控制店铺口碑，以及狠打击直播间的各种违规，导致整体带货直播间人数以及GMV有明显下滑。很多割韭菜的直播间玩法纷纷退出，其中就包含单品直播dou+/feed流打法。利用流量投放，售卖低质量单品收割用户，市场环境逐渐净化的同时，大力扶植品牌进场，同时，我们再一次看到了性价比才是直播电商的不变王道。只要产品好，性价比高，配合上精准的引流，和优秀的节奏以及氛围，就一定可以打造出爆炸的销量。