天涯共此shi：趣味游戏插件助力00后社交软件「幸识」走红

以游戏的形式刺激用户主动进行社交。沙雕的匹配步骤，让随后社交的基调也变得欢快起来。抖音上有大量热度颇高的视频，分享在“一起拉屎”交流时的沙雕语录。

作者 | 任彤瑶

这是「新商业情报NBT」的第126篇产品观察

元旦，名为“幸识”的年轻人虚拟形象社交APP，上线了小插件“天涯共此shi”，凭借沙雕猎奇的玩法，在社交媒体上获得高热度，由此引发了一波下载热潮。“幸识”一度跃升至App Store中国区免费榜社交类别的第7位。

这款APP由北京此间临客科技有限公司开发，2020年中旬正式上线。产品瞄准00后群体，是“00后限定的扩列APP，初高中小有人气的纯净小天地”，软件简介为“约开黑学习聊聊天咯”

“扩列”即是“扩充好友列表”的意思，是00后们常用的网络流行语，表达了“欢迎前来交朋友”的意向；“开黑”是指约定组队一起玩游戏。

幸识对特定年轻人群的强调在注册时已有体现——年龄设置一栏，最高只能填写至95年。

APP整体配色明亮活泼，一级菜单栏有三个按钮，分别是展示3D虚拟形象的主界面“HOME”、聊天界面“对话”，以及个人详情页“故事”。

每位用户注册后会自动生成对应的虚拟形象，人物风格与知名虚拟捏脸软件ZEPETO类似。用户可以更改装扮，物品目前均为免费，未来这有可能成为一个付费点。

和场景玩法多样的ZEPETO相比，“幸识”的虚拟形象能交互的空间很小，相当于一个画风更新潮的QQ秀展示位。

要在“幸识”中开启社交功能，需完善人物卡片信息，分别有“扩列卡”（文字介绍）、“声音卡”（录音）和“相册卡”（图片分享）三个档案。官方会给出相应的填写提示。这些卡片连同虚拟形象、兴趣标签等信息，展示在个人详情页供他人查看。

在“扩列”功能里，系统会随机推送其他玩家的人物卡片，有打招呼和发弹幕两种互动方式。没兴趣就划走下一个的设置，和其他陌生人社交软件类似。

也有类似微博的动态发布功能“广场”，用户可在此看到其他人发布的内容，支持包括文字、图片和语音。发布语音内容时，可以将录音模式调为“接唱”，开放给其他用户互动。评论的方式包括弹幕和文字留言两种。

元旦，APP上线的桌面小插件“天涯共此shi”成为了点睛之笔，直接引发了一波下载热潮。

七麦数据显示，1月1日到2日之间，在App Store中国区的免费榜上，“幸识”的排名从800名开外飙升至200名之内，最高名列社交软件第7，至今稳定在150名左右的区间。

这款插件不难让人联想到网络流行语“有机会一起拉屎”，猎奇风格吸引了不少年轻人，甚至有人专门为这一功能下载软件。

点击开始拉屎，进入计时界面，下方会显示此时使用该功能“一起拉屎”的人数。

点击“随便聊聊”会开始一个小游戏。屏幕上方快速滚动同时在线此游戏的用户头像，控制发射屎的方向，成功击落用户后便算匹配成功，可进入聊天界面。游戏结束后，还会生成拉屎时长报告。

沙雕的匹配步骤，让随后社交的基调也变得欢快起来。抖音上有大量热度颇高的视频，分享在“一起拉屎”交流时的沙雕语录。甚至有人专门出了操作教程，为这款游戏吸引了不少热度。

目前市面上已经有大量3D捏脸APP和陌生人社交APP，幸识相当于将二者进行了一定程度的结合，但虚拟形象更像是一个新潮的噱头，核心玩法依然是随机匹配陌生人社交。

随机匹配的陌生人社交，容易遇到的问题是用户缺乏匹配兴趣、匹配筛选质量不高。面对这一问题，“幸识”的做法其一是提高进入门槛筛选用户，从“扩列”这种宣传语到APP的内部风格，都向服务00后人群倾斜。

其二设定游戏，刺激用户主动进行社交——这一方式在ZEPETO等虚拟形象软件上也有体现。经历了2018年底的短暂火爆后，ZEPETO有意识添加了更多游戏社交元素留住用户，如上线了用户操纵3D形象进行的“丧失大逃杀”小游戏。

除了这次火爆的“天涯共此shi”，“幸识”在此前的版本中也有类似尝试：去年12月上线了功能“骰子乱斗”，帮助初识网友破冰。据“桌面小插件”内的介绍，更多游戏玩法还将陆续推出。

但是，相比于其它的社交破冰游戏，“天涯共此shi”的独特之处在于为用户圈定并构建了一个社交场景。拉屎社交符合线下的习惯，被虚拟化的拉屎社交给用户提供了合理沙雕的理由。游戏能够给两个陌生人互动的理由，而限定的场景无论是在线上，还是在线下，都会营造一种氛围，或暧昧、或沙雕、或伤感，将更多人拉入氛围中，将群体的共性激发出来，激发一场狂欢。

目前来看，分享自拍照、交朋友、找王者荣耀开黑队友是“幸识”用户的几个主要诉求。和同为年轻兴趣社交软件的“一罐”等相比，“幸识”没有太多圈层划分、兴趣小组的功能，这或许是此后可以完善的方向。

一场狂欢难以持久维持群体的活力，“幸识”最好依靠不断寻找与构建新的场景狂欢来构建竞争力，而不是单纯更新缺乏辨识度的游戏玩法。