哔哩哔哩备案域名拟布局支付业务：拓宽应用场景是变现关键

金融虎讯 1月7日消息，近期，工信部域名信息备案管理系统显示，哔哩哔哩(B站)的关联公司上海幻电信息科技有限公司已于1月4日完成了对“bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等域名的备案。这也被业内解读为，B站哔哩哔哩将进入支付业务领域。下一步如何拿下支付牌照，也成为业内关注的焦点。

据悉，从去年11月开始，B站就招聘支付业务相关岗位。在其官网以及多家招聘网站上开始招募支付业务相关的岗位，其中对于支付产品经理的工作职责描述中，明确提出“PM需负责钱包设计及支付相关产品整体规划”。对于资深支付开发工程师的工作职责描述中，明确指出“负责哔哩哔哩支付平台的核心技术研发工作（收单、支付、清结算、账务等）”。

分析认为，B站本次备案的域名除了保护品牌，不排除B站会根据上述域名，独立搭建自己的支付网站，推出自己的支付品牌。类比于支付宝(alipay.com)，财付通(tenpay.com)、京东支付(jdpay.com)，此类域名通常可以翻译为“哔哩哔哩支付”。

哔哩哔哩是一家中国年轻人聚集的文化社区，成立于2009年，2018年在美国纳斯达克上市。目前来看，B站支付域名的备案只是前奏，布局还处于早期阶段，后续的重点还是获得支付牌照。从备案信息来看，B站支付早期或将应用在其游戏业务版块。对于B站如何获得支付牌照，未来是否会上线支付业务，仍有待进一步的观察。

B站目前有直播增值服务、游戏、电商、广告等业务。2020年三季度报显示，公司游戏业务贡献营收12.8亿元，增值服务（原直播及增值服务）实现营收9.8亿元，电子商务和其他业务收入达到4.13亿元，月活跃用户达1.97亿。据2019年财报披露，2018年和2019年，哔哩哔哩在支付宝和paypal等在线支付平台的服务费用需要人民币1080万元与2068万元，分别占其总营收的0.26%与0.39%。

据了解，作为一个以游戏、广告、直播及相关增值业务为主营业务的社区平台，B站目前的钱包服务主要以为用户进行充值、打赏等操作。B站钱包内资产主要以“B币”“贝壳”等形式存在。B币是B站为用户提供的用于在其平台上进行消费的虚拟币，只可用于购买平台上的各种虚拟产品和增值服务，与人民币的兑换比例是1:1，单次充值数额在1-5000元之间，且在任何情况下都不能兑换成法定货币。

值得一提的是，去年8月，平安银行宣布与哔哩哔哩电竞达成战略合作，特别设计了三大IP形象：“平安智慧金库”、“智贷手办金”以及“天天小财神”，聚焦年轻潮客的需求，为B站用户提供借记卡、信用卡、理财、个贷、保险等一站式综合金融服务。

天眼查APP显示，去年12月，电竞直播公司上海大鹅文化传播有限公司发生工商变更，新增投资人B站关联公司上海幻电信息科技有限公司；此外，谭雁峰、马浩广退出该公司董事，新增王建涛、陈曲等为董事。

稍早前，有消息称B站或将于近期向港交所递交IPO申请，拟筹资超20亿美元。对此，B站方面“不予置评”。截至美股周三收盘，B站股价突破了100美元大关，报105.6美元，创下其历史新高，总市值为366.9亿美元。自上市以来，其股价已翻了近10倍。

有分析人士认为，对于互联网平台而言，布局涉足支付或类金融业务是拓宽或提升其营收能力的重要推动力。从视频类网站的现状来看，优酷、爱奇艺等还尚未拿下支付等金融类牌照，不过也均曾涉足试水金融类业务，更多的则是软性的推介。与蚂蚁、腾讯、京东数科、百度金融、美团金融甚至拼多多等巨头类平台相比，视频类网站对支付和金融类业务的消费场景要相对单一，其发展空间也会相对受限。如何在未来拓宽场景变现，对B站而言无疑是未来很大的考验。