最大赢家！易建联领衔的CBA大家庭在体育大生意评选中共获6项大奖

2021年1月5日，2020体育大生意年度评选16大奖项得主正式揭晓，这也是第七届体育大生意年度评选。在本届评选中共收到1402个申报项目，经过严格的评比流程，最终才评选出16个奖项的获奖得主。值得一提的是，CBA联盟、“CBA联盟一哥”易建联以及CBA联赛的三家赞助商（中国人寿、李宁、美凯地板）和版权合作伙伴（咪咕视频）在评比中斩获颇丰，共在6个奖项评比中获奖，CBA大家庭俨然成为最大赢家。

其中，最值得关注的就是，CBA在疫情防控常态化后率先成功复赛荣膺2020体育大生意年度体育产业事件奖项。

在2020年上半年疫情突袭导致全球体育赛事停摆的大背景下，CBA联赛克服重重挑战如愿成功成为国内第一个重启的全国性大型体育赛事，也是全球范围内率先复赛的知名篮球赛事。CBA的成功复赛对于我国全面推进复工复产、恢复生活秩序具有重要的战略意义，其社会影响超出了篮球运动本身。

正是因为CBA联赛在后疫情时代率先复赛意义十分重大，其在评选过程中也成为专家评委的一致之选。在获悉CBA联盟获奖后，CBA联盟CEO张雄专门录制了获奖感言视频，同时也寄语广大中国体育产业同仁们在2021年更上一层楼。

按照以往惯例，2020年度体育产业人物奖项分别颁给综合评分最高的一位竞技成绩和商业成就双丰收的巨星和一位体育商业领袖。最终，CBA联赛和中国男篮的当家球星易建联和李宁公司创始人、董事长李宁先生联袂当选。

易建联在2019-2020赛季力压周琦当选常规赛MVP，这是其个人生涯第五个常规赛MVP，这也让其成为CBA史上获此殊荣次数最多的球员。在季后赛中，易建联带领广东宏远夺得队史第十冠，进一步捍卫了宏远的CBA第一豪门球队地位。令人颇为震撼的是，在总决赛中，易建联带伤出战最终拼断跟腱，其拼搏精神让很多CBA球迷为之泪目。一直以来，易建联在赛场上的敬业态度和自律精神都让其长期保持超高竞技状态，也成为年轻球员效仿的榜样。

而在赛场之外，易建联也是当前CBA乃至整个现役中国体育运动员中商业价值最高的运动员之一。在2020-2021赛季开始前，易建联还收获了新的代言合同，成为中国人寿代言人。在获悉自己高票当选体育产业年度人物后，正在积极复健的易建联发给获奖感言的视频。

作为李宁公司创始人和董事长，李宁先生曾多次在李宁公司的多个发展关键阶段起到灵魂人物的作用，他近年来在重新回到前台后亲自推动李宁公司扭亏为盈、重回正轨。2020年是李宁公司创立30周年。虽然遭遇了疫情肆虐，李宁公司却实现了逆势增长，不仅总市值历史首次突破千亿大关，而且股价涨幅在所有港股体育运动公司中高居第一。李宁公司的强势表现极大地提振了整个中国体育用品制造业的信心。李宁先生在获悉自己当选体育产业年度人物后非常开心并发来获奖感言视频。此外，李宁公司则力压多家品牌当选年度最佳体育运动品牌。而众所周知，李宁公司还是CBA联盟的官方战略合作伙伴。

此外，CBA主赞助商中国人寿申报的《中国人寿“一跃全明星”草根扣篮大赛整合营销》获得最佳体育营销案例奖（非独家），CBA官方供应商美凯地板申报的《2020CBA全明星赛主场地板融合“国潮”创新》获得最佳体育创新奖项（非独家），这两个案例也是与CBA直接相关的项目。

作为2020年的最佳体育媒体奖项获得者，咪咕视频在今年成功成为中央广播电视总台2020欧洲杯、2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯的赛事转播顶级合作伙伴，这给专家评委们留下了深刻印象。

咪咕目前已聚合超过30项体育版权内容，全年赛事运营超过8000场，并开创超过50次全球首场5G+4K/8K+XR直播实践，咪咕已成为业界领先的全场景体育赛事观看平台。而在这其中，咪咕还是CBA的数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴。

在后疫情时代为助力复工复产，咪咕先后携手CBA、中超等，推出“5G云观众”、“5G云包厢”、“5G云呐喊”等看球黑科技，创新体娱跨界模式，打造“5G+云赛场”。无论是从咪咕旗下的体育顶级赛事版权数量，还是在4K/8K超高清、子弹时间、多视角、多屏同看、5G+AR、VR、AI等系列观赛黑科技的探索方面，咪咕高票当选最佳体育媒体都当之无愧。

客观而言，由于疫情肆虐，包括CBA在内的体育赛事普遍采用了空场赛会制，这在一定程度上削减了体育竞赛表演业的商业开发收入。但此番，CBA联盟、CBA当家球星、CBA联赛的赞助商和版权合作伙伴一共斩获六项大奖，这也从侧面证明了CBA的商业价值和美誉度之高。虽然疫情导致体育竞赛表演业短暂陷入低谷，但从长远角度而言，CBA前景值得期待。

附：CBA联盟大家庭获奖具体情况

最佳体育创新（非独家）：2020CBA全明星赛主场地板融合“国潮”创新。

最佳体育媒体：咪咕视频。

最佳体育运动品牌：李宁。

最佳体育营销案例（非独家）：中国人寿“一跃全明星”草根扣篮大赛整合营销。

年度体育产业人物：李宁、易建联。

年度体育产业事件：彰显“中国速度”！常态化疫情防控下 CBA率先顺利复赛。