近日，英国孕妇装品牌 Seraphine 被英国投资公司 Mayfair Equity Partners （以下简称“Mayfair ”）收购，此次交易对 Seraphine 的估值达到5000万英镑。
据悉，Mayfair 和以首席执行官 David Williams 为首的 Seraphine 管理层从创始人 Cécile Reinaud 和风险投资公司 Bridgepoint Growth 手中收购了Seraphine。通过本次交易，Reinaud 将获得近2000万英镑的收益。
Seraphine 此前由 Reinaud 和风险投资公司 Bridgepoint Growth 所有，后者于2017年收购了Seraphine 部分股份，Reinaud 拥有品牌约三分之一的股份。
2002年，法国创业者 Cécile Reinaud 以25万英镑的启动资金在伦敦创立了Seraphine，并将其打造成为一个热销品牌。品牌致力于为孕期准妈妈和处于产后恢复期的妈妈们提供时髦、实用的各类服装及鞋履。虽然服装品质优良，制造也全部在英国完成，但是价格却十分平易近人。目前，Seraphine 在全球127个国家销售，并在英国和美国等设有旗舰店。
Seraphine 拥有不少名人粉丝，包括凯特王妃、美国知名女演员 Anne Hathaway（安妮·海瑟薇）、捷克超模 Karolina Kurkova（昵称“KK”）和歌手 Sophie Ellis-Bextor 等等。Reinaud 也曾表示过，名人代言是品牌发展的关键。
与大部分的时尚零售企业不同，Seraphine 在2020年疫情期间的业绩表现良好，品牌拥有强大的在线业务，90%的销售额来自于线上业务，品牌约四分之一的销售额来自英国本土。2020年品牌的销售额和利润均出现了增长，Seraphine 因此也被英国《泰晤士报》列为英国增长最快的出口商。
Seraphine 在截至2019年3月31日的2019财年中销售额同比增长25% 至2200万英镑，税前利润为280万英镑。（详见《华丽志》：英国孕妇装品牌 Seraphine 最新年度财报：销售额与EBITDA分别增长25％和35%）随后的12个月中，Seraphine 销售额达到2810万英镑，其中三分之一来自于美国市场。
现年47岁的 Reinaud 表示这笔交易让她从自己花了18年时间打造的公司中“退休”，“对我来说，这是梦想成真，我可以退出，但是可以把业务交给优秀的人，生意还将继续。作为品牌的创始人，我为 Seraphine 在过去几年中取得的成就感到骄傲，也很高兴自己早期的创业愿景已经发展成为受到全球母亲喜爱的品牌。”
她补充称自己未来将支持慈善事业，包括为女性服务的基金会 Cherie Blair Foundation，现在是回馈社会的时刻，未来她将与年轻的女性企业家合作。
“凭借业务范围的广度、市场领先的创新和高端品牌定位，Seraphine 已经成长为一家优秀的采用数字为主导的商业模式的孕妇护理品牌。”Mayfair Equity Partners 的管理合伙人 Daniel Sasaki 表示:“通过加大对数字化增长、专业产品创新和品牌营销的投资，我们将支持Seraphine团队加速其在英国、欧洲其他地区以及美国的增长。我们很高兴能与David和Seraphine团队合作。”
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