抖音广告大赏

01

实不相瞒，不谓侠绝对称得上是第一批抖音用户，2017年初便养成了闲暇时间刷刷抖音的习惯。

三年前刷抖音最直观的感受是，以前在微博才能看到的GIF图、小视频在2017年一下子全出现在了一个App上。

这也正是抖音和快手的区别，不谓侠觉得抖音更多是围绕内容建立的，它更像是舞台、是秀场，为每一位用户展现美好生活。

不能否认，好奇心是人类的本能，抖音确实能让用户增长不少见识，为生活平添很多乐趣，随着短视频成为新一代社交语言，抖音也成为研究和观察年轻人的前沿阵地。

这源于抖音平台大量的优质短视频创作者：有“科学火箭叔”这种通俗趣味讲科学的大叔；有“模仿帝陈挑战”这样的模仿达人；有“伦敦张踩玲”这样讲述国外生活的媳妇；也有“史君说剧”这种专注解读历史名剧的学者。

但在近2个月刷抖音的时候，不谓侠却略感不适，这种不适感在过往3年都不曾发生。

在每天规律的40-50支视频中，不谓侠发现，竟然多次出现广告占比超过40%的情况，而且是6-7支广告连续出现——中间间隔5支左右正常视频，然后继续连续刷到6-7支广告。

忽然间，一种被抖音广告轮奸的感觉~

#好吃不贵青岛老火腿#随便挑一根给你们康康，全是肉！

#视频同款挖耳勺#这款产品是个宝，家家必备不可少，耳朵痒了别乱掏，一定要用这款挖耳勺！

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我很看中一款男士加绒卫裤，来吧！

你家的洗脸池这里是不是也发黄变黑？换一根免打胶下水管，防止发黄反味！

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……

不谓侠怀疑，这种毫无关联的广告轰炸， 难不成是“信息茧房”出bug了？

02

字节系产品的“信息茧房”问题曽一度数年被人们诟病，但实际在当前的移动互联网环境下，无论使用哪一款内容类App，都不可避免地会出现“信息茧房”的现象。

但用户能否在信息茧房中获取实时的价值信息，就要看这个产品NLP（自然语言处理）技术的成熟程度。

成熟与否对其实际的产品体验也会有天壤之别~

但不谓侠相信，经过三年多产品的不断更新迭代，抖音的这项技术应该早已突破了起初被人诟病的那种困局。

因为无论你是什么画像的用户，都时常能够刷到人民日报、新华社等权威信息，看到最实时的国际动态。

这至少说明抖音在“信息茧房”这一问题已经有比较成熟的技术实现突破。

其实，不管是抖音还是快手，在理解内容和用户的技术上，都是通过概括提取内容关键词，构建用户画像、个性标签，再将两者进行标签匹配，将用户更感兴趣的内容分发给用户，从而实现提升用户内容消费体验的。

广告推的这么多，大部分用户可能还浑然不觉，因为算法算到了用户的兴趣。

这个算法其实是字节跳动在你点同意协议的时候，已经获取了手机的深度访问权限，通过使用习惯来深度推送的。

而近段时间出现的广告集中推送状况，已经不是单纯的算法范畴。

抖音上的广告质量一直以来就饱受诟病，前些年先是良莠不齐的现金贷平台、涉嫌盗版的网游、三无产品烤虾，甚至还出现过兜售抗癌药的微商。

迫切变现的抖音不断降低广告主门槛。

根据公开资料显示，仅2017-2018年，字节跳动旗下产品累计被点名批评、政府约谈整改共计24次，抖音App因内容低俗、违法广告被屡屡停罚、整改。

但抖音对此类教训似乎并未吸取反思，反而还不断鼓励广告主加盟，放宽广告主审核机制，严重影响并侵犯用户的产品体验，形成了用户几乎每刷十条视频就会看到一个广告的现状。

今年则升级为了连续出现近10支广告的情况，广告是已经是一组一组的出现。

抖音广告插的这么多、广告这么鱼龙混杂，因为其商业模式在于获取流量，而通过流量进行广告变现则是其最重要的盈利模式之一。

一味的为了追求激数字的增长，导致激进的KPI导向，很容易让广告、销售部门为了冲业绩游走在灰色地带。

百度的“魏则西事件”就是在这种背景下酝酿出来的。

对于正考虑推动抖音业务单独在香港上市的字节跳动来说，如果在这个狂飙突进的过程中，过于重视商业效率而罔顾商业手段，最终可能是得不偿失的。

任何变现都要有个度，如果吃相太难看，必然会引起用户反感。在收获的季节，也请适度采摘，别杀鸡取卵~

03

当今的科技互联网圈，对抖音以及其背后的字节跳动有一种无脑的推崇趋势，好像张一鸣领导的这家公司、无所不能、大有颠覆一切，无边界扩张之势。

给类媒体对字节的一举一动也都喜欢夸张的过度解读，我们必须承认，字节跳动这家公司在有意无意的被神化了。

短期看，字节跳动发展异常迅猛，实际上离阿里腾讯还隔着八条街，甚至还不止八条街，阿里腾讯的触角已经触达了我们日常生活的所有角落。

没了字节跳动我们生活几乎不会受到任何影响，但是没了腾讯，我们跟亲人朋友同事同学沟通起来会极大的不便，没了阿里淘宝、没了支付宝也会产生相应的影响。

而没了抖音呢？你可能只是会把刷抖音的时间拿去刷快手、B站或者玩游戏。

前不久在微信群里疯传了一张字节员工的吐槽：今天提离职了。字节和心脏，只能有一个跳动。我选择心脏。

荒诞之余又充满无奈~

但在不谓侠看来，对于字节跳动来说，这更多的是鞭策。

一家崇尚996、实行大小周的公司已然在攫取劳动力上走到了这一步，那就请在产品内容体验上再多下下功夫吧~

不然如何对得起几万员工吃力的脉搏，和4个多亿的DAU。