近日，京东旗下社区团购品牌“京喜拼拼”正式全面上线，目前已上线八个城市。
进军社区团购
京喜拼拼全面上线
1月1日，京东旗下社区团购平台 “京喜拼拼”已全面上线，正式进军社区团购。
据了解，“京喜拼拼”2020年12月25日在东莞召开启动大会，28日上线小程序，2021年1月1日正式上线。
值得一提的是，深圳地区早在2020年12月20日就已经开始测试 “京喜拼拼”。
1月4日，经小编测试，京喜拼拼深圳宝安区、光明新区部分区域已有提货点，其他区域暂未获悉。
据官方介绍，京喜拼拼是京东旗下的社区团购平台，依托京东供应链体系，精选低价好货，为社区用户提供次日达等优质服务。
目前已开通城市包括济南、东莞、深圳、广州、佛山、成都、南京和郑州八个城市。
京东方面表示，京喜独立品牌包含四大类业务：主打社交电商的京喜 App、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通（原京东新通路），以及提供高效可靠物流服务的京喜快递。
京东频繁布局社区团购
值得注意的是，此前京东曾频繁布局社区团购。
2017年，京东曾推出京东便利店及7-Fresh，被认为是模仿阿里的盒马鲜生；
2018年，京东曾上线社区团购小程序“蛐蛐购”；
2019年，刘强东曾带领几名管培生试水社区团购品牌“京东区区购”，并上线了拼购小程序“京喜”，虽然道路坎坷，在混乱中摸索，却蕴藏着京东在社区团购上的野心。
2020年，在社区团购业务上，京东终于下定了决心。
在11月16日的京东Q3财报电话会上，京东零售CEO徐雷曾表示，日用百货等大商超业务日后将成为京东第一大品类。而日用百货、食杂类商品正是社区团购的主要销售品类，想要实现这个目标，主打下沉市场的京喜小程序和社区团购业务将承担重要戏份。
后来，承担新项目孵化重任的京东商城市场部、被戏称为模仿拼多多而生的京喜事业部、以及原京东四大事业群之一的大商超全渠道事业群，将合并升级为京喜事业群，刘强东亲自复出带队。
12月6日，京东宣布收购美菜网旗下美家买菜，业内预测金额大约2亿美元；12月11日晚，热火朝天的社区团购市场再度传来大消息：京东官宣投资兴盛优选，投资金额7亿美金。
大玩家战况升级，京东胜算几何？
除京东外，今年下半年以来，多家互联网企业都进入了社区团购领域。
6月，滴滴上线社区团购平台“橙心优选”。据悉，橙心优选12月日单量峰值已远超1000万单；
7月，美团成立社区团购平台“美团优选”；
8月，拼多多上线社区团购平台“多多买菜”。
资本市场方面，腾讯早在2019年的5月和10月就先后投资了兴盛优选和食享会。
今年11月30日， 社区团购平台十荟团完成1.9亿美元C3轮融资，阿里巴巴参与领投。
社区团购战国时代京喜拼拼要如何突破重围，找到自己的团长和消费者，这是一个问题。
当然，背靠京东的京喜拼拼自有其优势：
一方面，有京东的供应链做支撑。
在选品上，京喜拼拼大可利用京东的供应链优势，迅速起量，但社区团购是区域化的生意，选品上应该做到“因地制宜”，不可完全“千篇一律”。
另一方面，有京东以及旗下众多产品的流量导入。
前期可快速进入大众眼球，至于后期的转化与留存，都是需要实力的，比如产品的吸引力和售后的服务等。
在这两个优势的作用下，京喜拼拼应该可以迅速发展起来，但是面对的难题却仍旧更多。
平台多，竞争大，优势被淡化。老三家如兴盛优选、十荟团、同程生活，分别拥有各自的根据地，并在全国范围建立起一定的群众基础。
新三家美团、多多、滴滴，资本开路，攻势迅猛，补贴是一家更比一家多，只是供应链的不稳定导致缺货、退货比例高，绯闻不断……
京喜拼拼要如何在百家争鸣的处境中上岸，恐怕是一道难题。
近来，随着人民日报批社区团购，再到出台“九个不得”，让市场暂时的安静下来，而实则暗潮汹涌，人心惶惶，只有船上的人才能感知。
从城市布局来看，京喜拼拼会将原来的社区团购业务相整合，与此同时，接手美家优享，在有限的时间窗口里，必须尽快完成区域整合，随后通过APP引流，才能正式完成入场。
据相关媒体了解，京东的第一战，局势紧张，目前京喜拼拼在深圳、东莞上线，将与钱大妈、千鲜汇展开正式交锋，前者有大量门店基础，而后者正在搭建门店开发业务。
如何与两大地头蛇争斗，京东的破局必定要快、准、狠，第一道进攻至关重要，否则未来难说。
郑州、赣州，会是京东的首要进攻城市。
因为郑州是京东练兵之地，而江西是多多第一，美团紧紧相随，借兵郑州，攻克江西，京东是有机会的。
接下来就是南昌，是继长沙光明顶之后的第二个重要战场，可谓“得之吾幸，失之吾命”，将决定着京东的命运走向。
一边亲自磨刀上阵，一边借刀杀人，以资本的方式进入兴盛优选，让局势变得更为复杂。
而兴盛优选作为老大哥，目前的剧情很微妙，以守为攻，手法温和，却在黑夜中悄悄进击。
日前在合肥开城，联手南京以及尚未开城的杭州，去扫射江浙一带，经历过数次“退赛、易主”之后，兴盛捡漏上万名团长，厚积薄发，缓缓发力。
大玩家加码社区团购，必然将引起更加激烈的竞争、快速的分化与整合，背靠京东的京喜拼拼能否在混战中脱颖而出，我们拭目以待。
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