中国制造决定国运博弈结局，这家公司却甘当“假洋货”遭央视点名

　　想不到，今天中国制造业仍然没走出“假洋鬼子”的怪圈。

　　12月28日下午，央视财经频道在揭露近来直播行业的乱象时，特别批评了罗永浩、辛巴等头部主播带货中的假货问题。除此之外，一家名为浙江巴赫厨具的锅具企业，也因虚假宣传在节目中被直接点名。

　　今天，我们不从直播行业的角度去看待这些乱象，而是从这些假货本身入手，看看困扰“中国制造”几十年的隐疾。

　　说到中国制造，网友们很容易想起车间、流水线，想起打工仔打工妹，认为中国制造大多是劳动密集型产品，只要投资者愿意，随时都能拉起设备，组织工人，投入生产。

　　这些“印象”，当然来自部分事实，但是你可能想不到，中国制造已经发展到无处不在、全世界离不开的地步。

　　别的不说，据权威市场研究机构Canalys发布的报告显示，2020年第二季度，美国市场售出的智能手机有近70%为中国制造，而上一季度，这个比例还是60%。

　　这也不难理解，占47.1%市场份额的苹果手机，就是主要在中国进行组装生产的。在中国，苹果公司拥有完整供应链，就苹果手机而言，主要供应商包括富士康、立讯精密、蓝思科技等。

　　正是因为苹果，不少中国人看到了科技创新的巨大能量。要知道，苹果公司开智能手机先河，总市值一度超过2万亿美元，成为全球最值钱也最赚钱的公司。

　　毫无疑问，这是依靠“人口红利”崛起的中国制造所不能比的，但在这种背景下，越来越多的人意识到中国制造必须向中国智造转型，加速创新，提升核心竞争力。往大了说，这关系着国家兴衰，往小了说，事关企业生死。

　　国运博弈需要中国制造努力提升国际竞争力

　　评判一个国家强大与否，此前一贯的做法，是看这个国家的GDP如何。如果GDP高，我们会觉得这个国家实力够强。

　　但经济学家马光远认为，研究人类过去200多年的历史发现，决定大国兴衰的，不是GDP，不是经济规模，而是制造业。

　　马光远表示：“在人类经济发展史上，决定大国兴衰的过去是制造业，现在依然是。什么金融、科技、军事，甚至货币，没有制造业，这些东西将一无是处。”

　　从这个角度来看，国与国之间的竞争，看起来是科技竞争，但本质上都是制造业的竞争。具体而言，美国从19世纪末成为全球第一大制造业大国，直到2009年，中国后来居上，实现“超车”。

　　马光远形容这种超越，“是划时代的”。

　　的确如此，经过三十多年的打磨、淬炼、淘洗，中国制造已经展现出令人惊叹的能量，既有完整的工业体系，又有完备的工业基础设施，具有配套齐全、综合成本低等优势，更立足于中国本土市场，持续纵深挖掘。

　　当然，目前，中国制造业也有自身需要突破的瓶颈。马光远分析说：“我们在整个过程中，最大的问题是什么？就是在经济规模上来以后，我们的企业本身并没有国际竞争力。”

　　事实上，这些年，中国已经产生了华为、大疆等优秀“出海”企业，在国际市场乘风破浪，但整体来说，中国制造的国际竞争力仍然不够，需要继续提升，能够由点到面，形成品牌效应。

　　财经作家吴晓波也观察到，过去二十多年，中国制造的成功在很大程度上依赖于成本优势，但中国制造业已经发生了“比较大的变化”，“有中国人开始做品牌，开始在全世界销售”。

　　本土品牌扮“假洋货”折射中国制造最大悲哀

　　不管是国运博弈，还是企业发展，都需要提升自己的核心竞争力，扩大自己的品牌影响力，但中国制造勠力前行的同时，一再出现“噪音”。

　　一些企业，不是聚焦竞争力，而是急忙给自己贴上“洋牌子”。

　　比如，2002年的香武仕音箱，一直宣称自己是纯正丹麦皇家血统；2006年的欧典地板，连总裁都公开表示公司是德国血统；2011年被央视曝光的达芬奇家具，对正宗的意大利家具业都是个暴击。这些都是国产品牌，却宣称自己是“洋货”，以至于被撕掉“画皮”。

　　包括这次被央视点名的浙江巴赫厨具，同样是“假洋鬼子”大军中的一员。据报道，该厂家旗下的不粘锅品牌“德国康巴赫”，长期在宣传中使用“怕化学涂层脱落，用德国康巴赫蜂窝不粘锅”之类的标语，但实际上却是个如假包换的中国货。

　　早在今年8月份，《消费日报》就曾经揭露过“德国康巴赫”的真面目，所谓的德国高端厨具实际上只是一个帽子，实际上跟阳澄湖的“听涛蟹”没什么区别。

　　实际上，“德国康巴赫”这一假洋货品牌，由中国公司“浙江巴赫厨具有限公司”经营，这是一家员工不到50人、社保参保人数只有9个人的小微企业。

　　明明是一家中国公司，康巴赫是如何贴上“洋牌子”的？按时间进度，2012年，康巴赫在中国市场运营，同年开始在美国和欧盟提交商标申请，申请人是浙江KBH。2013年，在德国申请注册商标。无论是在美国、欧盟，还是德国，申请的商标都是KBH康巴赫，即“字母+中文”组合。

　　不难看出，康巴赫品牌锅具2012年在中国市场上市，早于其在德国进行商标注册的时间。也就是说，“德国康巴赫”是假洋货。

　　最尴尬的是，康巴赫假洋货这张“画皮”，出手撕掉的正是当地市场监管局。

　　国家企业信用信息公示系统显示，2017年4月，浙江巴赫厨具有限公司所在地的武义县市场监管局，因为其在康巴赫品牌锅具的市场宣传推广中使用德国厨具品牌等引人误解的虚假宣传违法行为，对其罚款1万元。

　　回到文章开头所说的“怪圈”来看，不论是康巴赫也好，此前的香武仕音箱、达芬奇家具也罢，这些“假洋鬼子”无不折射出中国制造的最大悲哀。“悲哀”在于，这些企业没有信心也没有耐心去经营自己的品牌，而是投机取巧、自我标榜是“外国制造”，以欺骗消费者的方式饮鸩止渴。

　　试想一下，如果产品质量过硬，还需要自我标榜，贴上“洋牌子”？

　　反过来，质量过硬，不断创新，长期打磨，是能形成自己的产品竞争力和品牌影响力的，而且也必将走得更远，飞得更高。归根到底，这才是中国制造向中国智造转型应有的题中之义。