强势冠名《念念桃花源》，植选意欲何为？

随着植物基浪潮席卷全球，“植物基”概念连续多年上榜Innova年度十大趋势，其发展也在不断演变。这一概念对主流消费群体与日俱增的吸引力将推动2021年不同地区和品类内植物基产品的扩张。

植物基酸奶在2020年乘风破浪，成为饮品领域的宠儿。据悉，从2017年“植物的突破”，到2020年“植物基革命”，再到 2021年“植物基跃进”，植物基无疑是世界食品饮料行业最大的风口。同时，在消费者健康意识以及植物奶的带动下，国内植物基酸奶市场前景广阔。

植物酸奶的出现，可以说是从根本上对酸奶进行了改变。而植选作为领先的植物营养品牌，率先实现了对植物奶品类的占位，成为消费者的又一新选择。

植选冠名《念念桃花源》

定义都市诗意慢生活

为品牌营销更大赋能

在综艺品牌营销火爆的当下，如何充分利用综艺资源巧妙地传播品牌差异化价值和精神，成为品牌主思考的重要问题。

治愈系慢综艺走红的同时，也带来了更多的品牌植入机会。相较于快综艺，慢综艺拥有得天独厚的植入条件，植入场景更加多元化。植选倡导“素营养，不怕胖”的品牌诉求与无处不在的慢生活状态完美契合，“门当户对”让植选一举拿下节目独家冠名，得以在节目中全方位融入品牌，从而获得知名度。

12月26日，由植选冠名浙江卫视全新慢综艺《念念桃花源》先导片正式上线，记录年轻人闹市中的理想生活，不同视角呈现城市中“桃花源”轻松解压的慢生活。常驻嘉宾男神阮经天、女神张天爱、小可爱周奇通过结识不期而遇的新朋友，迎接惊喜到访的“飞行嘉宾”，和他们一起寻找打开生活的“N”种方式，那么，又将和植选植物奶碰撞出怎样的火花？

2021年1月2日起，每周六晚22：00守候念念桃花源，让我们一起念念不忘。

在《念念桃花源》里，植选的出现，不同于传统综艺的强硬植入，而是力求自然，给观众最大的舒适度，让植选真正融入到生活情景中，毫无违和感。“素营养，不怕胖”的slogan也随着节目潜移默化，向消费者传递充满压力的2020即将过去，快进2021，和植选一起卸下负担，继续前行。

李宇春全新品牌代言人上线

官宣引爆粉丝圈层

坚持自己的生活态度，懂得拒绝异样眼光，拒绝一成不变，这似乎听起来很简单，但做起来却很难。

拒绝，只为更好的选择。植选植物奶一直致力于自律、乐活、时尚的生活态度传递给更多人。正是因为李宇春不忘初心，懂得拒绝什么，选择自己想要的坚守态度，而这与植选一直秉持的品牌态度和产品理念相得益彰。据悉，在节目播出前，植选植物奶官宣李宇春为全新品牌代言人，与植选一起为消费者带来植物营养新选择。

基于洞察到消费者的需求，植选植物奶以极简配方，推出无加入蔗糖、0胆固醇，0反式脂肪，6.0g/100mL高蛋白的植物奶，打造无负担的植物营养，无疑是在高蛋白行业创新品类抢先占位。

出道15年，敢于拒绝的李宇春，依然坚持自己的选择。她时刻保持自律，忠于自我，勇敢表达，更像是娱乐圈中的一股清流。李宇春懂拒绝、选择并敢于做自己的态度也正和植选的品牌理念不谋而合。

官宣当天，植选品牌还上线以#拒绝，只为更好的选择#为主题的李宇春态度大片和系列宣传海报。结合了李宇春“坚持自我”个性人设的态度发声，再加上鲜明表达的态度，为品牌抢占注意力。

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视频一出，#李宇春植选植物奶代言人#、#拒绝，只为更好选择#、#李宇春理想生活敢于拒绝#等相关的官宣话题，引发大众共鸣。短片中，李宇春说到：“拒绝，是为了更好的选择。”拒绝一切杂音，才能听见内心的声音。与普通大众的“拒绝”与“选择”场景相连接，将话题从代言人身上，引导到大众对自身讨论。

作为国内植物营养的倡导者及植物奶的领军品牌，植选品牌坚守自己对产品的初心，选择以最纯粹的原料打造纯粹的植物营养，倡导“素营养，无负担”的植物营养新生活，进一步夯实了植选在植物奶品类的领导地位。

在发布代言人广告的同时，植选还推出了与李宇春合作定制的超限量“拒绝态度瓶”及宠粉礼盒，作为宠粉福利。植选深刻洞察粉丝心理，以李宇春形象为主视觉，并附上了“拒绝，只为更好的选择”的态度口号打造“专属特征”，又以“超限量”发布模式制造“稀缺性”。

拒绝态度瓶及宠粉礼盒的出现，不仅撬动了粉丝购买力，更直接展示出对粉丝的尊重，能帮助品牌赢得更长远的群体好感，将代言人粉丝流量稳稳导入品牌流量池。更重要的是，这样的互动玩法还撬动了饭圈的传播力，强化品牌记忆点，二次发酵内容助力品牌进一步出圈。

当然，仅依靠粉丝力量，传播的力度可能稍显不够，这个时候更需要品牌打通线上、线下渠道，将代言人营销推向高潮。

植选植物奶在微博、微信、抖音、小红书等不同平台联合发声发力，并依照平台属性、内容特性，有针对性地制定传播方案，将#李宇春植选植物奶代言人#这一话题迅速炒热，获得了多家媒体、KOL的自发报道和转发。

同时，更是联合KOL不断推出相关的优质内容，并通过文字、互动福利等将观众引流到电商平台等。这一步既让植选植物奶的关注度高居不下，也为植选植物奶在微信、小红书、抖音等各大内容社交平台刷屏式占位，深度种草目标消费者。

作为具有国民知名度的明星，李宇春帮助植选品牌进一步走向大众视野，提升品牌认知。而且李宇春的粉丝与植选核心目标用户群体保持着高度一致，TA们是都市时尚白领和先锋新中产，他们热爱生活，自信乐观，乐于尝试新事物，借助李宇春粉丝的号召力，从而强化植选在核心用户群体的渗透，触达更多消费者，全面激活植选品牌影响力。

多元化产品布局 强化品牌形象

新潮、健康、素食的概念，让植物基食品被更多选择。而通过和消费人群的匹配，植物基也帮助品牌营造出有质感的格调。

从豆乳拓展到燕麦奶，从液态植物奶进军到植物基酸奶市场，植选在行业中抢先占据多品类植物奶定位，不断强化自身植物营养品牌的角色。

对此，植选对植物奶品类的重构，还体现在品类多元化的开拓上。纳食了解到，在伊利集团液态奶事业部2021年客户大会上，植选还推出了两款重磅的新品——燕麦奶和植物基酸奶，为消费者带来新鲜感。

植选燕麦露，产品仅为示意图

据了解，植选燕麦奶选用了100%阳光燕麦酶解而成，不含1滴牛奶，口感醇香丝滑，更适合搭配咖啡饮用。该新品以高膳食纤维、0添加蔗糖作为核心卖点，为消费者带来时刻新鲜的营养滋味。

植选植物酸奶

植选植物酸奶则以更加精准定位切入市场，是国内首个常温椰浆发酵型植物酸奶。该新品选用天然椰浆，使用伊利的BL-99专利菌种发酵，同样不添加蔗糖。喝一口椰香四溢，味道浓郁，口感顺滑，更多元地满足用户对植物营养的需求。

植选牢牢扎根于植物奶这一品类，通过不断的创新，不断丰富消费者对植物奶的认知，也将植选的品牌理念植入了年轻消费者心中。

结尾

年轻化是必然的营销趋势，洞察年轻用户的需求，把握年轻消费者脉搏这件事上，植选始终走在前沿。

植选的每一次成功，都离不开不断创新造就的产品力和精准营销。无论是综艺合作还是代言人的选择上，都为植选植物奶实现1+1>2的营销效果。面对即将到来的2021年，植选还将不断扩充产品线、拓展品类边界，满足多元化的消费需求，打造出品牌影响力，引领年轻化营销潮流，成为品类中的领军者品牌，2021年植选可期。