椰树33年新装来袭

严谨的椰树又来了！

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来源 | 食业家（shiyehome）

“老板，开一瓶30年的椰树牌椰汁！”

“对不起，我们现在只卖33年的。”

2020年11月，椰树牌椰汁步入了第33年头，33年的椰树椰汁新包装上市。

从2016年开始，椰树椰汁推出年份装后，便每年更新下年份，雷打不动，至今已坚持5年。2018年是椰树30年，去年是31年，今年是32年，有人将这个戏称为“椰历”。这番执着、坚持的精神，真的佩服！

除此之外，椰树集团为此还注册了系列商标，“椰树33年”一直到“椰树100年”。

不禁让网友大呼：椰树真的是一家非常严谨的企业了，包装日期真的年年更新！这番执着、坚持的精神，我服！

能人王光兴

椰树背后的创始人是王光兴，引用官网更准确的说法是——“单枪匹马救活椰树的创始人王光兴”。

王光兴是美工出身，热爱设计和题字，除了历年春联，《椰树人》的刊头题字是他，椰树椰汁多年不变的土味瓶身设计也出自他之手。

据传，因为当时公司美工辞职了，王光兴便自己上手，很任性地直接用word就把包装设计出来了，并沿用至今。而且在瓶身写满了所有的优点，不加香精、不含防腐剂……无论从字体、色彩搭配都无比接地气。

殊不知，这位美工出身的业界大佬，垄断行业32年！

王光兴生于1940年，比健力宝的创始人李经纬小一岁，比娃哈哈掌门人宗庆后还要大五岁。今年80岁的王光兴可以称得上是中国饮料行业的元老级人物。

与高调的广告画风不同，椰树集团掌门人王光兴异常低调，几乎不为圈外人所知。然而在椰树集团发展史上，他无疑属于“挽狂澜于既倒，扶大厦之将倾”的能人。

王光兴虽然学历不高，但是勤奋聪明、敢想敢干，颇受器重，他曾多次以“救火队长”的身份挽救国营亏损工厂。

直到1986年，“救火队长”王光兴调任海口罐头厂一把手，推行四项超前改革，25年闯过六次告状风波，单枪匹马挽救了仅差2万元就破产的海口罐头厂，使得椰树集团保持了33年长盛不衰，上缴税收累计上百亿元。

1986年的海口罐头厂（椰树集团前身）大门口

椰树老板王光兴率团队经历383次试验，成功攻破椰汁生产油水分离难题，从此开启了椰汁品类发展新篇章，至今仍领先于行业。做不好油水分离，就没有希望在鲜榨椰汁上和椰树正面刚。

知乎上有人这样评价它：

为什么椰树牌椰汁能如此垄断椰汁市场？

原因很简单，好喝。

为什么椰树牌椰汁能如此好喝？

原因很简单，他们只用椰汁原浆。

为什么其他厂家的“香精+营销”干不过椰汁原浆？

原因很简单，中国人民是个吃货民族，你再牛X的营销，也干不过消费者的味蕾。

简单来说就是：你找不出比椰树更好喝的椰汁了。大道至简，把产品做好就是最大的成功。

椰树牌椰汁作为一个知名老品牌，椰树牌在椰汁行业的地位相当于老干妈在辣酱行业的地位，32年处于垄断地位，称霸市场无可撼动。

椰树椰汁鲜为人知的秘密

椰树椰汁共获国家级各种金奖64个，各种荣誉称号132次。

椰树更是“国宴饮料”，其主导的产品已经接待了300多个国家和地区的元首及政界要人，产品远销30多个国家和地区。

百年前，国酒茅台在美国获得国际巴拿马金奖；百年后的2016年10月，国汁椰树牌椰汁在美国荣获国际巴拿马金奖，这是中国饮料行业有史以来唯一的国际巴拿马金奖。

1988年10月，椰树牌椰汁被国家科技部和国家保密局认定为全国饮料行业唯一的国家级保密产品。

从1988年开始，称霸椰汁市场30余年，曾经一度占领了90%以上的市场。

1994年，椰树在全国饮料企业中销量排名第一，当时的订单排到3年之后。

2017年椰树牌椰汁被列为金砖会议官方指定饮料。

不仅如此，椰树椰汁还走出了国门，在国外享有盛誉。

它是中国进入英国的第一款饮料。

传说中，马来西亚副首相阿末扎希把它当作珍贵饮料，家庭成员谁表现好，就会被奖励椰树牌椰汁。

在日本收视率最高的《孤独的美食家》节目里，五郎用了整整3分钟介绍了这个中国本土品牌。

椰树椰汁因此在日本大受欢迎，一度卖到脱销。

海有多深，椰树牌椰汁藏得就有多深…

行业是贡献，消费者是支持。虽然广告做得比较LOW，虽然包装比较俗，但是椰树牌椰汁的质量大家是极度认可的。对于这款上得了国宴的厅堂，下得了农家的厨房的产品，你怎么看？

图片来源于海南椰树的展示牌

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