由中国传媒大学广告学院联手IAI国际广告奖、传鉴品牌研学院共同打造的2020级广告学硕士研究生课程——【新媒体营销前沿讲座】，邀请了6位业界顶尖实战专家，从不同行业的角度出发，深入剖析目前中国新媒体营销领域的前沿趋势、最新观点与案例，给中传学子体验一场生动、实战的营销体验之旅。
第六堂课邀请两位导师主讲，分别是IAI国际广告奖执行主席刘广飞、资深创意人&久谷元酒业联合创始人连祐升。刘广飞老师从品质化、公益化、社会化以及智能化四个方面讲解了新媒体时代的设计发展与变化；而连祐升老师则通过分享台湾成功的品牌跨界营销案例指出品牌单打独斗的时代已经结束，新媒体时代下的跨界营销往往能够带给品牌新的形象，使品牌重获新生。
刘广飞老师将“设计”二字进行拆分，分为“言、殳、十”三个部分。“言”是语言体系、“殳”是创造、“十”是规划、策略。设计就是独特的社会创造过程，它创造出独特的语言系统，从而不断改变人们的生活。
新媒体时代设计发展主要体现在以下四个方面：
第一，品质化。人们对美好生活的向往，促进了品质的提升，提升品质很重要的外在表现形式是简约化，简约化即可节约时间成本，又可以增加受众的记忆点。
第二，公益化。现在很多企业都积极履行及承担企业社会责任，树立企业良好的形象，为企业赢得美誉度。
第三，社会化。社会化的特点是话题性、互动性和传播性。社会化媒体为如今设计的发展提供了充足的养分。
第四，智能化。智能化的设计体验，应用于交通物流、家居、旅行等领域，设计的智能化也让生活更佳有品质。
课堂的第二部分由连祐升老师主讲，他表示企业、品牌单打独斗的时代早已结束，传统品牌纷纷寻找新出路，和年轻品牌跨界来实现自己的转型。国外早前最流行的做法是Crossover，即跨界，可以将新旧元素融合，也可以将东西方元素合并，创造出新的形象符号。
例如故宫上新了、老干妈、旺旺都和时尚服饰品牌联名打造爆款。这些方式的刺激会给消费者新的购物冲动，让消费者看到品牌转新的改变。尤其在今年疫情的影响下，品牌单打独斗会比较吃力，寻求品牌跨界可以给品牌带来更新的商机。
跨界营销往前追溯就是竞争与合作，海尔和台湾声宝家电本来是竞争品牌，但双方通过把渠道释放出来给对方，达成既竞争又合作的状态，从而实现共赢。例如肯德鸡和麦当劳，肯德鸡的目标人群主要偏向年轻人，麦当劳的消费人群则为父母和孩子，两个品牌是竞争关系，但两者可以合作同时开拓速食市场。
品牌在跨界的过程中，要打破传统的营销思维模式，避免单独作战。品牌可以通过用户体验、消费群体、营销战略、消费和品牌使用习惯、资源互补来实现跨界的营销合作。
产品可以基于品牌相互合作做一些创新，例如毫无关系的人、事、物，可以融合在一起，变成新的模式去经营。在互联网时代的媒介传播上，传播渠道上的分享与共通共赢可以削减传播渠道上的费用，把两个品牌传播为一个营销话题，实现共同的营利。跨界具有话题性和被传播性的特点，当产品在市场上被二次传播之后，可以达到免费的媒介传播的效果。
正常不可能在一起的双拼饭，通过产品相互融合研发出新的概念，例如脑洞大开的老干妈冰棍就是产品跨界的新物种。文化的传播与影响力是强大的，老爷饭店和天后的跨界就是利用当地的文化与地域特色，达到良好的营销传播效果，实现新的盈利模式。
两位老师都从自身的实战经验出发向同学们分享自己的所得。刘老师讲到一个好的设计需要很深的积淀，尤其是文化的积淀，所以我们要不断的完善自身，厚积薄发；连老师则通过分享成功的跨界营销案例，来启发同学们要勇于创新，因为好的创意可以使品牌达到事半功倍的效果，更为竞争激烈的市场带来更大的关注和影响力。
文章整理：刘原宏 | 中国传媒大学
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深圳创维-RGB电子有限公司董事长/总裁
深圳市酷开网络科技有限公司CEO
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其为酷开系统总架构师，基于酷开系统商业模式的开拓者，创维智慧家庭的探索者，带领创维保持着OTT行业智能的领先地位。自加入创维以来，创立了软件研发团队，从1人到现在的200多人，一直在智能电视领域不断探索。在大量的用户基础支撑下，其所带领的技术路线一直走在行业的前沿，不断尝试开拓智能家庭的生态圈，探索新的商业模式，开创新的客厅经济新形态。此外，其也承担了多项国家、省、市重大科研项目，项目均取得丰硕成果。目前以TVOS工作组副组长的身份参与广电总局TVOS的研发。
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