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本期作者
奶油蛋糕收藏家
本期关键词
女性凝视 | 社会价值 | 群体认同
在这个年末，《追光吧！哥哥》播出三期以来贡献了无数话题，#追光吧哥哥#、#追光吧哥哥艺人禁忌点#、#追光吧哥哥不做成团出道#、#追光吧哥哥应该要有的水平#、#追光吧哥哥正确打开方式#等微博话题频频登上热搜，拥有着超高热度。
《追光吧！哥哥》对标《乘风破浪的姐姐》，是一档混龄男性艺人竞演综艺，金星是教导主任，郑爽是人气助力官，主打“追光而上，寸步不让”的slogan。在3个月内，21位男性艺人褪去现在的光环，不惧现实困境或刻板偏见，重新回到追光学院，进行才艺考核、分组打磨、重新学习、再次出发，最终仅其中1位将成为阿里巴巴公益基金会合作的公益大使，传播追光而上的正能量精神。
然而，《追光吧！哥哥》真的能复制《乘风破浪的姐姐》的成功路径吗？
《追光吧！哥哥》：黑红也是红？
1. 提供女性视角，建构女性凝视男性的场域
在《追光吧！哥哥》中，金星和郑爽是节目非常关键的女性视角，让这个节目更完整和立体。金星以“教导主任”的身份进行毒舌点评，“因为你是个易糊体质”、“你的舞蹈就是恶心了点”。
郑爽维持耿直人设，简直是人型弹幕，吐槽烧饼和李泽锋的装扮“像是来参加前女友的婚礼”，直言“男生有的时候到底知不知道什么叫帅”、“哥哥们唱歌就唱歌不要一言不合就跳舞wink好吗”、“我就说他是来凑数的”。在#郑爽reaction像极了我本人#的热搜之下，不少网友表示“完全是现实小姐妹在看节目”。
此外，第三期中杨幂作为人气助力官现身，进一步凭借真实且犀利的点评从女性视角进行观点的输出，“我的朦胧啊，好不适合”，“纯费力不讨好”。此外，哥哥们的成绩全部取决于现场80、90、00三个以年龄为区隔的女性观众团投票，代表了不同社会阅历的女性对男性的评判眼光和选择偏好。
节目将男性群体置于被凝视的地位，提供了一个女性凝视男性的场域，赋予女性评判男性的话语权，女性观众们仿佛跟着金星、郑爽和杨幂一起，审视着男艺人们，对男艺人们的外貌、表演等进行评价。这种“女性凝视”对抗和解构了男性话语，从而建构了女性的主体地位和视觉权力，在一定程度上促成了女性的自我认同。
2. 艺人自带话题，下场玩梗助力节目出圈
开播之初，网络上就流传出一份“《追光吧！哥哥》艺人禁忌点”的文件截图，图片中详细描述了21位嘉宾禁止在节目中提及的话题，虽然遭到了网友们的群嘲，但是也为节目带来了一定的流量。
艺人身上自带的话题更容易收获受众的注意力，节目的剪辑也往往特意制造话题。如节目中杜淳在印小天选座位时积极搭话，印小天直接坐在杜淳对面，仅“插刀往事”就撬动了5个微博话题。
除了艺人自带的话题，节目的率先出圈也离不开各种梗。杜淳在初舞台唱跳《情人》，不少网友听成了“a little bit 蛋饺肉丝（Dangerous）”，据此创作的#杜淳去沙县小吃会加什么菜#的“蛋饺肉丝”梗走红。杜淳甚至自己也在微博自嘲玩起了梗，喜提热搜#杜淳的早餐是蛋饺肉丝#，收获了一大波热度，让节目渗透进更多元的受众群体。
3. “人间油物”：贴标签下的群体狂欢
与《乘风破浪的姐姐》的“人间尤物”不同，《追光吧！哥哥》被网友形容为“人间油物”，节目艺人纷纷被贴上“油腻”的标签，观众在贴标签的过程中形成了群体狂欢。“油腻”作为网络流行语，最早出现在作家冯唐在微博上发布的文章《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》，借助网络名人的影响力与社交媒体的传播迅速引起网友共鸣。自此，“油腻”一词被越来越广泛地传播，在这个过程中也收获了更多的社会认同。而放在《追光吧！哥哥》的情境下，“油腻”演进为“人间油物”，调侃、反讽成为了网友狂欢娱乐的解压方式，以此来宣泄苦闷、释放焦虑。
4. “混龄”召集艺人，然而节目社会价值不突出
尽管《追光吧！哥哥》收获了超高的热度，但受众更多的对其抱着嘲讽的态度，无法对更深层次的东西产生思考与共鸣。作为节目的灵感来源，《乘风破浪的姐姐》主打“三十而骊，青春归位”，探讨30岁以上女性的普遍困境，赋予每一个年龄层女性属于自己的人生价值，具有一定的社会价值。
然而，对于“哥哥们”来说，并没有“30岁就会碰到天花板”的困境，职业焦虑也不强，因此节目邀请的嘉宾呈现多元化的特点，年龄上从20+横跨到40+，从1999年出生的丁泽仁到49岁的前“小虎队”成员陈志朋，节目用“混龄”的方式召集艺人，其中有初代偶像，有不老男神，有c位出道、处于事业上升期的年轻艺人，有实力演员，也有说唱歌手。节目试图打破年龄壁垒和流量困境，打造中国男性群像。然而，这也被观众质疑节目挑选代际并不集中直接导致节目的定位不清晰，也没有聚焦的议题，难以收获受众的认同与共鸣。
综艺节目如何发挥社会功能？
《追光吧！哥哥》单纯复制了《乘风破浪的姐姐》的模式，仅仅将性别进行对调，却没能意识到《乘风破浪的姐姐》在对于女性人生价值意义探讨的努力才是节目破圈的关键。近两年，综艺娱乐节目所承担的功能越来越丰富，社会功能愈发凸显。
1. 取材社会现实，关照社会话题
社会现实问题成为节目内容取材的重要源泉。综艺节目应该深度关照社会话题，挖掘现实社会生活中的矛盾与冲突，探讨争议性的社会议题，重视社会价值与社会影响，传递人文关怀。这样也能够满足综艺节目去娱乐化、去媚俗化的导向，深化节目内容、提升节目的品质，强化节目的思想深度与价值输出。
即将开播的《明星大侦探》是一个综艺节目发挥社会功能的典型例子。在之前的几季中，节目将当下社会极具吸睛效应的热议话题转化为案情，用轻松娱乐的方式改编热点事件、引出故事背后的社会问题，一定程度上实现了媒介的“议程设置”功能，提高了观众对相关问题的关注度。
《逃出无名岛》主张抵制网络暴力，强调法律永远是最强大的武器；《无忧客栈》紧扣“抑郁”、“自杀”等主题内容，穿插对抑郁症的科普。节目中明星嘉宾对于节目的价值引导效果提升具有重要的作用，而从第四季开始还引入了心理、刑侦、医学等领域的专家，加入侦探能量站等环节凝练概括整期节目。节目通过关注社会问题，将价值观导向与正能量传播融入内容，传递了对社会事件的反思。
2. 挖掘传统文化，丰富综艺内容
中国文化历史源远流长、博大精深，具有深厚的文化底蕴，对传统文化的挖掘，不仅能够丰富综艺节目的内容，还能够以寓教于乐的方式，在受众轻松娱乐的状态下，以文化渗透的方式影响受众的社会认知，带来巨大的社会效益。
文化类综艺节目《见字如面》深入挖掘中国传统文化，以书信为选题， 通过书信的选择体现出中华传统文化的理念，给观众不一样的文化体验。如夏完淳反清复明的绝笔信《母亲，您不孝的儿子今天就要死了》以及萧红写给弟弟的《有你们，中国是不会亡的》表达出传统文化的担当意识，凸显了我国传统文化特色。
3. 坚持正确的价值取向，树立正确的舆论导向
综艺节目同样也需要承担起传播正能量、弘扬主流价值的责任，坚持正确的价值取向，借助正能量价值观的融入与普及，引领正确的舆论导向，同时也能赋予综艺节目更深层次的思想高度与理论深度，提升受众观赏体验。
《乘风破浪的姐姐》以30+女性为主视角，喊出“三十而骊”，展现了当下女性的魅力。《急诊室故事》通过充满爱和温暖的故事，反映了社会现实，真实展现普通人的义气、善良、乐观，传递了社会的正能量。
《追光吧！哥哥》在对标《乘风破浪的姐姐》时却没能凸显节目的核心价值，黑红出圈的背后，受众对节目更多的是嘲讽。如何在后面的内容中娱乐受众的同时，又能用颇具话题度的内容主题引导受众探讨节目背后的社会现实，影响受众对相关议题的认识，是《追光吧！哥哥》应该思考的问题。
赵锡露 | 文字
吴曦 | 编辑
罗玉清 | 责任编辑
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