人为什么要看直播？抖音给出答案很不一样

听到“直播”两字你会联想到什麽？李佳琪、薇亚带货的倒计时尖叫？一顿游戏高光操作后的刷屏弹幕？还是不分白昼黑夜的歌舞升平？

在直播领域不断深耕并逐渐开始领跑的第三年，抖音给出了一张答卷——

直播的本质，是人和人“新的相遇方式”，而这种相遇在抖音看来，挺美好的。

相异于其他直播平台，抖音日活跃用户已经超过六亿（包含抖音火山版），直播主种类之广、用户基数之大、市场下沉程度之深，决定了抖音品牌在做传播时的视角，要够广域，也要够细微，要够深刻，也要够平实。“六亿人的美好现场”，既是抖音直播相较于短视频领域的区隔，也是对抖音品牌“记录美好生活”的一次回应。

只是简单把美好传递给受众？抖音并不这么认为

如果说短视频是人看见内容，直播则是人遇见人的过程。中国很大，大到可以同时有四季，大到可以横跨8848米和海底两万里，每个人的日常，都可以是别人眼里的不同寻常。距离诞生了遥远的同时，也顺带产生了向往。让人们山海相望，却又渴望彼此相遇的，正是960万平方公里诞生的差异和距离。

为什么有人爱看直播徒步？或许别人的来时路，正是另一个人渴望的归途。为什么有人爱看直播生活？或许别人的每天，正是另一个人期待的某一天。为什么有人喜欢看直播公益行动？或许别人渴望的所有，正好你有。

每时每刻，人们在抖音直播相遇，让每一双眺望的眼睛，有了视角，让每个素不相识的陌生人，有了可以相遇的地方，抖音直播平台，就是一个延绵960万平方公里的美好现场。

抖音坐拥众多千万粉主播,为什么独独选了这六个达人？

抖音不乏粉丝基数高的流量明星，五千多万粉丝的迪丽热巴、三千多万粉丝的PAPI酱，包括刚刚入驻的陈奕迅，都不在此次广告的名单中，反而选用了粉丝数并非顶流的素人主播，但细细分析会发现，这些主播涵盖了抖音的主要直播领域：旅游、公益、健身、手工艺、美食，还有音乐。

相较于流量而言，抖音品牌更看重的，或许是直播背后传递的价值——是抵挡时光漫长的一种陪伴，是生活陷入乏力时的一句鼓励，是可以跨越山海的一份感动，是普通人和普通人之间的故事，而绝不仅是一群粉丝和偶像的网上见面会。

在流量导向和价值导向面前，抖音选择了后者。

客观视角？主播视角？观众视角？看抖音如何依据媒体定制内容

在这波广告投放裡，两分钟、一分钟、以及平面，抖音选择了不同的视角，除了给传播内容多一些维度外，此举更多的用心，是基于不同媒体环境，达成更有效的定制化沟通。

一、客观视角：两分钟长版本的影片主要在网络传播。抖音采取了客观讲述穿插主播和观众之间的现场互动声音，将人与人之间的美好关联娓娓道来。1分钟作为北京卫视投放版，行文更精炼，也更具有品牌高度的立意。

我们的一生只会到826300个人吗？

遇见一位向导，让山川湖海的风，
掠过人山人海里的你

遇见一个对手，不是为了去战胜彼此，
而是为了赢过自己

遇见一种味道，让每个漂泊的胃，
都能被思念填满

遇见一种调调，隔了十万八千里，
却整天哼在嘴边

一种冷门，被同样热爱的人遇见，不再被冷落

一种好，被千百万人遇见

成了每个人正在经历的美好

当我们以新的方式相遇

原来，一起死磕，一起成长

一起抵挡漫长与孤独的人

也可以相隔万里，素昧平生

我没见过你，但我了解你

我不认识你，但我陪伴你

广袤的世界里，好巧，你也在这里

六亿人的美好现场

抖音直播三周年

二、观众视角：6张海报以观众的视角，向更多潜在用户传递直播的价值

在这个什么都看流量的时代，抖音为何一直在看“人”？

2020年是直播快速成长的一年，也伴随着一些行业乱象代来的负面影响。通过这一次传播，能感受到抖音不只想传递自身的品牌理念，也试图对整个直播领域进行一次梳理和引导，毕竟任何品牌想要持续领跑行业，靠的绝不止是流量的领先，更也同样是价值观的引领。在一个日活跃用户高达六亿的大平台上，抖音抓住了人与人之间细微却真挚的连结，或许对抖音来说，流量从来都只是一个结果，而回归人的价值，才是让一切美好发生的根源。

这次抖音直播品牌视频和平面的策划来自「ADK Connect」的主创团队，ADK Connect是ADK集团在数字化体验背景下设立的的次世代品牌营销代理机构，在全球已有40家办公室和分支。ADK Connect为品牌提供一站式的数据+内容的体验构建，在数字环境下，以品牌运营而非单一广告的形式来策划和管理品牌体验，此次他们也是站在了品牌的角度上思考抖音直播的价值，呈现出抖音直播的美好。