电竞+金融：平安银行打入年轻市场 | 电竞世界

无论这个摸索的过程是否曲折，平安银行与哔哩哔哩电竞都值得行业借鉴。

12月21日，平安银行官宣冠名BLG，「BLG电⼦竞技俱乐部」更名为「BLG平安银⾏电⼦竞技俱乐部」。值得注意的是，BLG是目前LPL俱乐部中⾸家被冠名的俱乐部，这也是平安银行进⼊电竞领域的⼀项重⼤举措。

其实在此之前，平安银行早已“盯”上了电竞。今年8月5日，平安银行与哔哩哔哩电竞达成深度战略合作；8月7日，平安银行在2020 BilibiliWorld 哔哩哔哩电竞展区亮相。

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进军电竞领域，传统行业正当时

经过多年的厚积薄发，电竞已经成为了人们的生活趣味之一。根据中国游戏产业研究院和中音数协游戏工委联合发布的2020年《中国游戏产业报告》显示，2020年，中国电子竞技游戏用户规模达4.88亿人，同比增长9.65%，用户数量保持稳定增长。

更加值得注意的是，电竞用户持续增长的背后是年轻人不断地被电竞行业所吸引。据企鹅智库发布的《2020全球电竞运营行业发展报告》，中国电竞用户当中35岁以下的用户占比高达73%，而以“Z世代”为主的24岁以下用户占比将近三成。此外，据游戏工委公布的数据，2020年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入1365.57亿元，比2019年增加了418.3亿元，同比增长44.16%，仍在快速发展中。

“Z世代”群体空前庞大，电竞市场仍处于高速发展期，只有抓住“Z世代”的年轻人的需求才可以在这个广阔的市场上分一杯羹。而打开电竞用户群体市场，某种意义上也代表着打开了年轻用户群体市场，这么广大的市场对于任何行业而言都是无比的诱惑，如何把握这些年轻的电竞用户已经成为各大企业首当其冲的问题。

随着电竞产业日益走向成熟，越来越多的传统行业在过去几年开始选择与电竞平台合作，主动拥抱电竞及相关职业联赛，开启了传统企业的破圈之路。从汽车、手机到快消品，电竞几乎与每个行业都展开了一定深度的合作。对于一些仍未布局电竞等新兴行业的传统行业而言，跟上时代最前沿的电竞用户的步伐，就意味着有可能赢得年轻人的青睐，在品牌认可度上先胜一筹。

此前，平安银行曾在8月与哔哩哔哩电竞搞了一场跨界营销，联合推出了电竞联名卡。此次冠名BLG战队，似乎预示着平安银行准备更大力度地投入到电竞行业中。

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联手哔哩哔哩电竞，

平安银行有哪些考量？

此次冠名BLG，除了体现出平安银行为年轻客群打造便捷金融体验，提供支付、理财、信贷等一站式金融服务的诚意与决心，也是看中了哔哩哔哩电竞在行业中的影响力与圈层优势。在海量的用户基础的支撑下，B站早已成为当下年轻人高度聚集的文化社区，其不论是宣发能力，抑或是流量分发效率在业内都称得上首屈一指，而这一系列优势也都能为哔哩哔哩电竞的业务开展带来极大的助力。

哔哩哔哩电竞成立于2018年10月，业务涵盖了俱乐部运营、艺人经纪、赛事运营及制播，以及赛事主场运营，旗下BLG和杭州闪电队两支俱乐部分别征战LPL（英雄联盟职业联赛）及OWL（守望先锋职业联赛），是国内少有的同时拥有LPL和OWL职业战队的电竞公司。此外，哔哩哔哩电竞还拥有明星选手Meteor（曾国豪）、Guxue（徐秋林）。

近日，BLG官宣SN前上单biubiu、LGD前辅助Mark、入选2020LCK春季赛最佳阵容二阵的选手Aiming和VG前中单Zeka加入BLG，与Meteor构建英雄联盟分部的全新阵容 。而曾率领iG夺得英雄联盟S8冠军，后执教SKT战队的著名教练Kim（⾦晶洙）也正式加⼊BLG，将以英雄联盟分部主教练身份率队征战LPL。新队员的加入，⾦教练的指导，相信2021年的 BLG将会取得更加优异的成绩。

除此之外，哔哩哔哩电竞还拥有具有专业水准的电竞赛事运营及内容制播团队，不仅打造了俱乐部海报、俱乐部热血漫画、吉祥物“小海豹”具有特色的IP化作品，同时参与打造了上海自创IP赛事——电竞上海大师赛。

今年8月1日，B站与拳头游戏共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作：B站正式获得中国大陆地区2020至2022连续三年的全球赛事独家直播版权，包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。

其中尤为值得注意的是，2020至2021年连续两届英雄联盟全球总决赛都在中国举行，哔哩哔哩电竞所打造的生态有望借助于B站独家直播内容及赛事本土举办的优势进一步获得发展的机会。

事实上，像平安银行这样的传统行业进军电竞领域并非个例，早在2019年9月，OPPO 就宣布其成为《英雄联盟》全球首个手机合作伙伴、12月8日，传统家电企业创维也宣布正式签约SN战队……在传统体育老龄化的趋势下，传统行业正在积极拥抱年轻时代。

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“传统行业+电竞”，

加速电竞市场发展

观众老龄化趋势明显、热度大不如前……这是近年来以亚运会、奥运会为代表的大型综合性体育盛会正在遭遇的挑战。而电竞风头正盛，拥有着大批的年轻用户。虽然电竞行业有着如此热度，各项目垂类赛事的职业化和商业化开发也都相对成熟，但电竞目前仍面临着较不友好的社会舆论环境制约着电竞行业的发展。但这并非没有转机，受疫情影响，一些传统体育赛事计划被打乱，这除了给传统体育赛事带来了一定程度上的困难外，也带来了电竞行业发展的契机。

2020年是很特殊的一年，一方面，90后步入30岁，00后步入20岁，年轻人迎来人生新转折，伴随着他们成长沉淀下来的文化生活方式逐渐成为社会主流，他们的消费态度发了变化，消费力也在不断增长。另一方面，由于疫情的出现，全球范围内很多传统体育赛事计划被打乱，一些项目和产业受到了影响，但电竞依然有很多重大电竞赛事通过线上和线下成功举办，同时，一些传统的体育赛事也采用了电子竞技的形式进行。

12月16日，亚奥理事会第39届全体代表大会召开，会上亚奥理事会通过了杭州亚组委提交的关于优化竞赛项目设置的方案，增设电子竞技、霹雳舞两个项目。电竞入亚，不仅意味着社会大众接受了电子竞技作为新型体育项目的事实，而且也反映出社会各界对电子竞技的价值给予了充分的认可。与此同时，也反映出电竞作为一项新的体育运动，已经成为年轻人文化生活中重要的组成部分。另外，电竞入亚也将大大推动电竞产业的健康发展，提升电竞选手的社会地位，让绿色电竞更加有序的前进。

在这样的背景下，电竞的价值被进一步放大，各行各业都在加速向电竞抛出橄榄枝。国际奥委会主席巴赫今年4月在以“奥运会与新冠病毒”为题致信奥林匹克运动的信件中表示，国际奥委会更加鼓励所有利益相关方更急切地“考虑如何管理他们的电子、虚拟形式的体育运动，探索与游戏出版商合作的机会”。而日前，三七互娱曝出投资电竞俱乐部AG的消息；同时，京东也宣布要加大对电竞生态布局的建设力度，加速JD Esports计划落地。

此次平安银行冠名BLG战队，除了跨界联动连接起了两个原本相距甚远的行业，将金融理财等理念直观地传达给当代年轻人外，重要的意义是，新兴经济、新兴体育项目与传统行业的紧密合作，这为两者的未来发展提供了更为广阔的想象空间。

近几年来，电竞市场不断蓬勃发展，已经成长为一个超千亿的庞大市场，但仍有不少人在思索，电竞产业究竟如何变现？而平安银行与哔哩哔哩电竞的这次合作，在放大了自身品牌影响力的同时，也协同了电竞品牌、电竞俱乐部摸索商业化道路，乃至在未来找到面向粉丝的全新形态。这或许也是一个新的思路：与电竞俱乐部一起发展，走近每个年轻人的身边，知其所需，打造出年轻人所喜欢的样子。就发展前景而言，无论这个摸索的过程是否曲折，平安银行与哔哩哔哩电竞都值得行业借鉴。