电视开机广告必须具备“一键关闭”功能；抖音称遭百度黑手，互联网新老巨头又起风波 | 营销日报

　　导读

　　1. 电视开机广告必须具备“一键关闭”功能

　　2. 李佳琦回应所售美容仪涉虚假宣传：是竞争对手的恶意行为

　　3. 腾讯视频入局中视频赛道，“雨林生态”加码内容建设

　　4. 赛博朋克2077在Xbox和PlayStation上推出1.05补丁

　　5. 淘宝发布年度十大商品，口罩、头盔、热干面入选

　　6. 抖音称遭百度黑手，互联网新老巨头又起风波

　　7. 中国盲盒出口超120个国家，线上消费增速达400%以上

　　8. 梅赛德斯奔驰呼吁人们关心重要的事情

　　电视开机广告必须具备“一键关闭”功能

　　历时近一年的“智能电视开机广告”消费民事公益诉讼终于有了结果。近期，江苏消保委向法院主张的智能电视开机广告必须拥有“一键关闭”功能，得到判决支持。当内置广告不再是无解的“顽疾”，电视行业的良性竞争时代也将随之到来。

　　对于开机广告这一商业行为中存在的乱象，各行业协会也采取了跟进措施。自2019年启动开机广告系列维权专项行动后，中国电子商会与江苏省消保委联合推动开机广告团体标准出台。2020年9月23日，《智能电视开机广告技术规范》正式生效施行。同年9月13日，中国电子视像行业协会发布的《智能电视开机广告服务规范》也正式实施。两个《规范》均对智能电视开机广告的播放时长、关闭能力，以及对广告内容的合法性等方面提出了明确要求。比如，要求开机广告播放总时长不应超过30秒，并应在播放过程中具备关闭能力等。

　　李佳琦回应所售美容仪涉虚假宣传：

　　是竞争对手的恶意行为

　　12月19日，李佳琦因所售美容仪涉嫌虚假宣传登上微博热搜。

　　随后，李佳琦团队就网传其所售美容仪涉嫌虚假宣传发声明回应：“我们根据商家提供的资料，对该款产品进行了各项资质审查，确保符合国家相关规定后才进行直播推广。关于此事品牌方已作出声明。”

　　李佳琦方面表示，这是恶意竞争对手不懂法、乱引法的恶意行为，技术获得美国FDA许可并非凭空捏造。

　　TriPollar也发布声明，TriPollar所获得的FDA许可结果可查证，证书标明了TriPollar品牌相关产品的许可，信息属实。FDA是认证信息，不涉及“使用国家机关名义和形象进行违规宣传。”

　　不过，此前有媒体指出，FDA不会对一项技术进行认证，而且TriPollar品牌Stop Eye和Stop Vx根本没有得到FDA认证，因此该产品涉嫌虚假宣传。

　　TriPollar在刚刚过去的双11曾登陆李佳琦直播间，预售直播当天GMV过亿。

　　腾讯视频入局中视频赛道

　　“雨林生态”加码内容建设

　　疫情加速下，内容生态成为各大网络视频平台的建设重点。12月19日，在“腾讯视频内容生态”大会上，腾讯视频副总裁王娟介绍了腾讯视频内容生态的战略规划，用良性循环的“雨林”系统来形容腾讯视频内容生态。“以不断进化的技术中台、庞大用户基数和多样化业务形态为基础，以优质海量IP与多元化运营方式为承托，腾讯视频已经构建起了长、中、短多领域内容协同发展的良性生态循环。”

　　此前的“2021腾讯视频V视界大会”上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀就曾表示：“腾讯视频将把综合视频平台作为未来长期战略。”

　　此次大会上，腾讯视频还首次提出了对中视频领域的理解与布局。每经记者注意到，在互联网用户规模增速放缓的当下，除短视频激烈竞争外，B站、西瓜视频、腾讯视频、爱奇艺等互联网平台，正在加码发力中视频。“中视频”正在成为长短视频平台的新战场。

　　赛博朋克2077在Xbox和PlayStation上

　　推出1.05补丁

　　《赛博朋克2077》现已在Xbox和PlayStation推出1.05补丁，并承诺尽快为PC用户更新。该补丁修复了一些影响游戏体验的BUG，改进了部分游戏玩法、游戏画面和UI，提升稳定性，并降低了游戏崩溃的可能性。

　　此前，由于游戏BUG问题，《赛博朋克2077》在索尼遭遇下架。而尽管微软宣布为从微软商店购买该游戏数字版的人提供全额退款，但不会将其从商店中下架。

　　今日，淘宝发布2020年度十大商品，口罩、头盔、热干面入选。榜单显示，除了日常消费品，今年“JK”制服、奥特曼、球衣、上门喂猫、盲盒等新品走热，体现出90后、00后们代表的消费新势力正引领中国电商新潮流。

　　抖音称遭百度黑手，互联网新老巨头又起风波

　　12月19日，抖音黑板报官方账号在今日头条上发布声明，称遭遇百度员工安排张贴大字报诋毁。概括而言，抖音声明大致说的是：去年8月，互联网上出现大量批评抖音的文章，都引用了一张微博截图。抖音从中发现蹊跷，派人调查，发现背后黑手为百度。抖音还提到，自2017年底以来，百度“打头办”针对其公司执行了一系列不正当行为，旨在打击、遏制其公司的发展，并呼吁同行，商业竞争要有“度”，良性竞争才能促进全行业健康发展。随着字节跳动业务版图扩大，与老巨头们的竞争随之增多。

　　中国盲盒出口超120个国家

　　线上消费增速达400%以上

　　据36氪消息，近些年来随着中国制造、中国文创 IP 和国潮文化在国际市场上影响力的提升，以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红。CBNData 发布的《2020跨境出口消费趋势报告》报告显示，盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上。“盲盒第一股”泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌，在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家，正在影响大批海外潮玩爱好者。

　　梅赛德斯奔驰呼吁人们关心重要的事情

　　梅赛德斯·奔驰（Mercedes-Benz）于日前正式开启主题为“关心重要的事情”（Cares for what matters）的全球广告战役，品牌发布的广告片请来了三位全球知名的超级巨星美国创作歌手艾莉西亚·凯斯 (Alicia Keys)，目前效力于梅赛德斯车队、七届F1世界冠军得主刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）以及赢得20座大满贯冠军的网球运动员罗杰·费德勒 （Roger Federer）

　　广告片深入到三位巨星的生活细节里。罗杰·费德勒熬夜为粉丝在网球上签名，刘易斯·汉密尔顿驾车途中帮助陌生人解决汽车故障、照顾爱犬，艾丽西亚·凯斯带着两个孩子拜访母亲。而画外音所“播报”的内容则恰恰相反，旁人认为成功的人不会给其他人留空间，但那只是在比赛场上；忙碌的人或许一直活跃于荧幕前，但总是抽出时间陪伴重要的家人。

　　广告片主要的目的在于，呼吁人们关心生活中重要的事情和人，无论是世界闻名的巨星还是你我这样的普通人。

　　据了解，这项广告战役于12月初启动，并将在未来数周和数月里于全球市场陆续展开。

　　《现代广告》杂志社出品

　　文 | 谢楚楚整理

　　图文综合来源 | 新浪科技、联商网、每日经济新闻、麦迪逊邦等