《咒术回战》怎么火起来的？

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相比于《鬼灭之刃》漫画经历的从濒临腰斩到销量冠军，《咒术回战》的大受欢迎，更像是运营者的“步步为营”“稳扎稳打”。

作者：D小孩

12月5日下午，B站官方发布了一则消息，《咒术回战》以63天播放量破亿的成绩刷新了日本动画在B站播出最快破亿的记录。

在这之前，保持记录的《辉夜大小姐想让我告白？～天才们的恋爱头脑战～》，用了65天。

B站破亿贺图

《咒术回战》动画改编自芥见下下创作的同名漫画，由MAPPA负责动画制作，2020年10月3日起每周六更新一集。

值得注意的是，原著漫画在2018年3月连载，是《周刊少年Jump》50周年纪念3连弹企划的第一弹。动画化的消息，则是在2019年11月25日公布。

随着动画的热播，漫画的销量也随之上升。

在11月30日公布的Oricon年度榜单中，《咒术回战》以年销670万的亮眼成绩排在第五。(扩展阅读：“鬼灭之刃”夺得双冠！日本漫画轻小说2020年度销量榜公布)

Oricon 2020年销量榜

在B站，更新到第11话的《咒术回战》动画，播放量也达到了1.3亿，追番人数178万，评分高达9.8分。

作为集英社继“鬼灭之刃”之后，又一冉冉升起的新星，“咒术之战”为什么这么火？

动画未开播，漫画就卖出了850万册

《咒术回战》是典型的热血王道漫，讲述了拥有超人般身体能力的男子高中生虎杖悠仁的黑暗幻想故事。在“咒术”这一超脱现实的背景设定下，《咒术回战》却更加奇幻大胆。

恐惧、后悔等人类产生的负面情绪，化为诅咒祸害人间，咒术师就此诞生并壮大成派，通过修习咒力和咒术化解诅咒、对抗咒物。

漫画第一卷封面

这样的故事，让《咒术回战》在漫画连载初期就受到了欢迎。

而2018年恰逢Jump知名漫画《银魂》和《齐木楠雄的灾难》完结，给了作为新连载计划首弹的《咒术回战》登上舞台的契机。

从2018年《咒术回战》在Jump上的顺位来看，平均顺位达到7.97，相比于《鬼灭之刃》第一年平均顺位跌出10以外，这个成绩还算不错。2018年结束时，作品的总发行量突破60万册，卷均超过20万册。

《咒术回战》也获得了“下一部漫画大赏”2018年第6名。

2019年，《咒术回战》的平均顺位为8.38，《鬼灭之刃》动画开播全面爆发，《约定的梦幻岛》《黑色四叶草》等台柱也还在连载，在众多台柱的压制下，《咒术回战》还是继续保持了中等偏上的水平。

值得一提的是，Jump给了《咒术回战》年终刊第一位和封面的至高待遇，似乎也是在宣告着重视和青睐。这一年，该作渐入佳境，开始稳固粉丝群体，不仅获得日本书店最推荐漫画第一名，还在年末发行量突破250万册，卷均达到近36万册，11月25日也传来动画化的好消息。

到2020年，《咒术回战》的平均顺位为8。

这一年，《咒术回战》开始“全面爆发”，首先是上半年漫画剧情进入第一大篇章涉谷篇，称得上是高潮阶段，接着台柱《约定的梦幻岛》和《鬼灭之刃》在6月相继完结，这又留给了《咒术回战》绝佳的发展机会。

紧接着，10月3日《咒术回战》的动画开播，反哺原著漫画的销量高升。从顺位也能看出，漫画下半年的顺位明显高于上半年。

当然，《咒术回战》漫画本身的实力也不容小觑。在Oricon榜统计的1-8月销量榜中，该作以291万册排在第九，紧接着，官方在9月28日宣布，《咒术回战》漫画总发行量突破850万册，此时距离《咒术》动画开播还有一个星期。

Oricon 1-8月销量榜

没有动画加持，纯靠漫画血拼，《咒术回战》的热度和粉丝基础比当初的《鬼灭之刃》高了不少，《鬼灭之刃》动画播出时也只有350万的发行量。

动画由MAPPA制作，十月“霸权”热度居高不下

在漫画本身就极为优秀的基础上，动画更是锦上添花。动画一经播出便广受用户好评，动画化内容不仅延续了漫画的高质量，还做到了更好。

《咒术回战》的制作方是MAPPA，虽然同时负责《进击的巨人》最终季的制作，MAPPA并未分身乏术，反倒双头开花。从目前的呈现来看，《咒术回战》的画面质量不亚于《进击的巨人》，每一幕都仿佛能看到大量经费的燃烧。

动画空镜截图

清晰精准的画质让粉丝大呼过瘾，细节之处也做到了用心，很少有崩坏。

不同于漫画的粗线条黑白绘制，MAPPA将人物形象进行了优化升级，脸部和身材都更加赏心悦目；整体画风精致，复古的色彩搭配大胆的画面，以及恰到好处的bgm，营造了咒术的阴森、瘆人的氛围感；打斗场面尤其惊艳，分镜切换自如，动作招式刻画到位，整体流畅而恢宏刺激，同时加入意识流的元素，为激烈的战斗赋予一定的意境。

动画第7集五条悟大战漏瑚，施展“领域展开-无量空处”，这一集一战封神，成为网友心中的“神级场面”，其中MAPPA运用了强烈光线、星云、泼墨等意像特效，无声胜有声，以简单的静态画面来强调突出对敌方的“降维打击”，颇具艺术感。

在漫画中，五条悟这一角色有着高人气，到动画作品中，集英社更是有意“造星”。经过MAPPA在外貌和战斗实力上的塑造，五条悟晋升为二次元新的顶流“男神”——12月7日的诞生纪念日，在网络引发不小的轰动，不少日本知名画手都为其创作了生日贺图，网友也自发应援。

官方五条悟生日贺图

无短板，质量高，审美好，加上有人气角色的出圈，《咒术回战》毫无悬念地坐上了十月番“霸权”的位置。

而动画的热播明显拉动了漫画的销量。在原有的基础上，漫画销量提升速度更快，动画播出不到两月，漫画的销量就增加了350万。目前，漫画的总发行量已突破1200万部。

根据Oricon统计的10月中旬的周榜，虽然《鬼灭之刃》凭借电影实现霸榜，但有意思的是，前五十名中，《咒术回战》悄无声息霸占了11个位置。而且，《咒术回战》漫画周销量突破35万，仅次于《鬼灭之刃》排在第二。

据日媒报道，《咒术回战》动画播出后，漫画书店开始缺货，TV周边也出现售罄的情况；社交网络上，《咒术回战》相关的同人创作、手书视频数量也非常多，人气可见一斑。

综上，三文娱梳理了《咒术回战》漫画在这两年的表现：

• 2018年3月于《周刊少年Jump》开始连载
• 2018年12月6日，总发行量突破60万（第3卷）
• 2019年2月3日，获得日本全国书店店员推荐漫画第一名
• 2019年4月28日，总发行量突破150万（第4卷）
• 2019年7月2日，总发行量突破200万（第5卷）
• 2019年11月20日，TV动画化决定，由MAPPA制作
• 2019年11月25日，总发行量突破250万（第7卷）
• 2020年3月12日，总发行量突破400万（第10卷）
• 2020年O榜1-8月漫画销量，《咒术回战》以291万排在第九
• 2020年9月28日，总发行量突破850万（第13卷）
• 2020年10月3日动画首播，共22集，预计2021年2月27日完结
• 2020年10月29日，总发行量突破1000万
• 2020年11月27日，总发行量突破1200万（第13卷）
• 2020年O榜年销售排行榜，《咒术回战》以670万排在第五
• 2020年12月5日，《咒术回战》成为B站最快播放量破亿（63天）的日本动画

相比于《鬼灭之刃》所经历的，从濒临腰斩再到爆红的大起大落，《咒术回战》是一步一步稳扎稳打地前进。虽然，目前这个IP没有展现出“鬼灭之刃”IP那么强大的爆发力，但它在逐年进步。

这个“未来新台柱”背后，集英社做了哪些运营？

在Jump台柱《鬼灭之刃》和《约定的梦幻岛》完结的“青黄不接”局面下，《咒术回战》理所当然地成为集英社最能打的选手。

《咒术回战》Jump封面

《咒术回战》的第一季动画共有22集，现在播放进程过半。第一季动画，约在2021年的2月底完结。再考虑到动画播出后的“余温”，这个IP的热度或可持续到2021年夏季。而《咒术回战》漫画则定位为中长篇作品，短期内不会完结，且目前的剧情仅是第一个高潮。按照作者规划，后面还将有更多主线篇章。

由于“年轻”，《咒术回战》的现存篇幅较短，单行本只有13卷，大约只是鬼灭之刃的一半，更别说《海贼王》这样的经典超长篇。正所谓“追新不追旧”，《咒术回战》吸引新粉丝的能力较强，因为读者的入坑追更的时间财力成本大大减少，可以很快掌握故事全貌和融入讨论。

官方破千万贺图

从出版收益来看，在《鬼灭之刃》剧场版的热潮褪去和动画推出第二季前，《咒术回战》动画的播送配合漫画不间断的连载和单行本的发售，将成为集英社销售额的中坚力量。

《咒术回战》本身表现出了大爆潜质，集英社和制作委员会早就看到了这个趋势，将《咒术回战》IP化运营。

从最基础的周边入手，以人气角色为设计划分对象，包括常见的立牌、文件夹、书签、徽章、贴纸等文具日用品，再到玩具手办、吃食、衣物服饰，这些商品除了单独贩卖，也会以特典的形式搭配漫画赠送。集英社还物尽其用，将动画中的式神黑白玉犬也开发成Q版可爱的挂件贩卖。

橡胶挂件周边情报图

除此，还会开展颇具仪式感的售卖特典活动，例如为期一星期的《咒术回战》PLAZA（《咒术回战》商品广场），售卖更加精致丰富的限定商品；在秋叶原举办“零钱包”特典，专门售卖系列徽章和立派；以及在大阪梅田开设线下咒术高专贩卖部主题商店，展示陈列新的周边商品，并对粉丝实行购买金额奖励机制；还有时不时就会发布主题策划系列限定商品。

《咒术回战》播出不到两个月，累计出售的商品类目就已数百种。

《咒术回战》PLAZA宣传图

之前提到过，五条悟在《咒术回战》中人气一骑绝尘，集英社也深喑粉丝心理。五条悟12月7日的生日庆贺商品就有好几种，角色经济在这位新男神的身上体现地尤为明显。

由于目前动画只播出到一半，影响力还有限，相比于《鬼灭之刃》眼花缭乱的联名活动，《咒术回战》目前的合作商数量比较少，大多停留在和一些机构合办线下售卖专场活动。

不过，近日《咒术回战》和东京铁塔联合举办线下沉浸式展览，并在六本木设置特设会场。到2021年伴随着动画播送到末期，《咒术回战》IP化运营程度应该会进一步深入。