视频号的兴起，背后恐怕是这些不为人知的秘密

网络直播有多火？

今年可以说是一个直播年，直播吸纳了从白领到老板等各阶层的从业者以及宅家者，俨然呈现出一派欣欣向荣之气。近几年从网络作家网络段子手再到网络小视频，直到跨向如今的网络直播，可以见得观众的喜好在逐渐从文字、图片到视频、直播转变。

2020年直播电商数据报告中对直播行业的两大巨头—---抖音和快手做出了统计：近6个月直播主播增量趋势中，抖音共增加285万直播主播，快手共增加了72万直播主播。对于近6个月直播场次，抖音主播直播共计5531万场，快手主播直播共计1273万场。

直播平台为何会如此火爆？

究其缘由，可以用6个字来概括：“满足精神需求”，无论是在手机应用软件市场，还是在人们的内心深处，视频直播软件都占据着重要的位置。

每个人都能在各个主播的直播间里各取所需，找到、捕捉到对自己有用的信息，实现满足感，可以说直播有强大的市场。很多人认为微信视频号的推出是为了与抖音、快手等平台竞争，但如果从时间进行线上的发展来看，有些人认为是微信平台的一个迟到的防御。

那么微信推出视频号直播的初衷是什么呢？

微信是拥有12亿月活的平台，视频号直播推出的背景是直播形式深入人心的当下，因此，它从一开始就是大众化的直播。

但是微信视频号的直播与其他直播平台不同，视频号直播定位为“视频号场景下对其他微信用户的网络直播功能”。功能特点是“用户主导”，符合微信的一贯调性。在视频号直播功能上线之前，微信平台的直播主要通过“小程序直播”和“小程序直播组件”来实现。

但小程序直播没有统一的入口，只能通过小程序预约、小程序码卡、群分享小程序等渠道进行引流，流量入口非常分散，效果不是很好，所以在用户中的临场感不是很强。之后推出的视频号实现了两者间的连接，可以通过视频号进入小程序，这是一个新的入口。

微信视频号推出初期，微信在朋友圈强推置顶直播分享，并且不提供用户关闭该直播分享的方法，遭到不少用户的吐槽。微信升级至7.0.18版本后，把视频号直播平台入口放在朋友圈的通知栏置顶，这一改变也意味着视频号在微信的地位再次升级。

视频号能否兴起？

相关数据显示，10月12日晚，曾经因文章《腾讯没有梦想》名噪一时的潘乱，第一次在视频号直播，这也是他的首次直播，直播3个小时，累计观众达2.3万，半夜同时在线人数一千人。

12月13日晚至14日凌晨，摄影师李政霖在微信视频号进行了一场“陪你去看双子座流星雨”的直播，当晚这场直播累计在线人数过百万。当然，如果是在抖音、快手平台直播无疑会获得几千万人的观看，虽然从观看量上比不过直播形式已经成熟的平台，但是微信平台通过视频号直播完成了流量、内容和商业化的闭环搭建，可以看出腾讯事想在微信生态下做私域流量的野心。

与其他直播平台相比，微信视频号的优势就在于：

1、微信拥有近乎全量的用户群，还涵盖了抖音、快手等尚未覆盖的老年群体。另外，高净值用户也在微信里，这种用户更具商业价值。到目前为止，还没有人能让这个群体满意，因此有很多垂直发展的机会。

2、虽然用抖音快手的人也用视频号，但用户需求存在一定差异。毕竟，15秒的即时满足，使得抖音快手过于偏重娱乐气息，导致用户定位过于浅薄，无法承载更多的品牌价值，无法挖掘到企业的深层需求。

3、对于微信视频号直播发起者来说，视频号在冷启动问题阶段发展要比抖音快手容易的多，通过转发至微信朋友圈、群聊、好友来围观，因为是自家企业生态，所以不用担心被封杀。

4.视频号可以给微信官方账号、小程序、企业号、微信号导流，形成一个完整的生态闭环，具有巨大的潜在商业价值。

当然，视频号直播还需要完善：

1.视频号直播不能美颜，很多颜值主播更倾向于其他美颜功能强大的直播平台。

2.不能打赏! 视频号直播的互动仅有点赞、评论进行两种，太轻量化，更丰富、分层（主要指知识付费）的互动教学形式发展更有助于构建主播与粉丝间更紧密的关系。

3.不能接电脑推流直播，目前的视频号直播，只能通过手机进行直播，在画面效果、稳定性以环境优化上都比较差劲，虽然“一键直播”的操作路径很方便，但以行业内标准的直播流程看就“太不专业”。

4.不能控评，直播期间免不了有人发恶意评论或导流微信号，但是微信视频号直播还不能阻止，严重影响风气。

轻财税认为：视频号直播者需要足够的激励和支持，这个支持可以分为两个层面：心理层面和物质层面。就心理层面来说，我们都知道每个人都希望自己得到认可、回应，得到满足感，这种满足感会让主播在短时间内处于一种幻想中，也就是自己是台上明星的感觉。

但对于现在大多数的明星网红、自媒体等都是物质层面的激励，物质激励会产生足够的动力。对于直播而言，只有侧重单向关系链的社交媒体，注重对于物质层面的激励，才能产生足够的吸引力，创造繁荣的直播生态。

目前微信视频号直播还是应把完善自身功能作为首要任务，只有好的用户体验才能满足用户情感化的需求，人们在选择产品时往往会受内心感性一面的驱动。用户需要找到一个使用本产品的理由，经历真实的主观感受，与其他同类产品进行对比。对于微信视频号直播，设计者不仅要重视某个功能的细节，还要注重用户完整的体验流程。