非洲手游市场现状：玩家月付费超印度，轻度游戏更受欢迎

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12月10日至11日，上海国际游戏产业交易商洽会于北虹桥举办，本届商洽会以“数字文化创意内容出海”为主题，共同探讨游戏行业未来发展。游戏日报也于参会时了解到，除了日韩欧美等游戏产业成熟的头部海外市场，包括非洲在内的潜力游戏市场，也是此次会议的课题之一。

会上，科创板上市公司，深圳传音控股游戏发行兼联运部门介绍道，非洲目前拥有50多个国家，根据世界银行数据，人口超过13亿，人口数量接近中国。而非洲游戏产业目前的现状，也与数年前的中国市场比较相似。非洲也是传音控股的主要业务市场之一，根据IDC数据，2019年传音控股在非洲地区市场占有率为52.5%，是非洲地区的“第一手机厂商”。在通过自身平台的数据对比后，他们发现，在很多关键数据上，非洲主要国家的用户反馈，并不比目前游戏行业普遍关注的印度等新兴市场弱。以尼日利亚为例，根据GSMA数据，尼日利亚的智能手机渗透率为39%，远不及中国市场的80%，也不如印度市场的54%。但该地区的游戏用户月均花费则有1美元，高于印度市场0.75美元（中国是3美元），在新兴消费市场中，非洲玩家的消费能力并不低。此外，尼日利亚还有2亿人口，经济体量颇具挖掘潜力。目前来看，手游在非洲地区发展的最大难题是智能手机的普及率。根据GSMA数据，到了2021年，智能手机在非洲的渗透率预计将达到50%，但还是不及头部游戏地区甚至是印度等其他新兴市场的水平。相比之下，玩家对于游戏的热情，或许才是非洲游戏市场较之其他新兴地区的潜力所在。除了高于印度地区的玩家月均消费，根据谷歌数据，截至2020年10月31日之前，非洲是H5游戏（页游）用户搜索符合增长量最高的地区，达到了29%。

那么非洲玩家都喜欢什么样的游戏呢？由于目前几乎没有机构完整地研究过非洲游戏市场，尤其是手游市场。而综合以上数据来看，无论是智能手机渗透还是玩家喜好，目前的非洲市场都与2012年左右的中国市场比较相似。即在用户分布上，轻度游戏、中度游戏、重度游戏用户呈现倒金字塔排列。这也从尼日利亚等非洲地区的iOS与Google Play榜单中有所体现，由King公司开发的《Candy Crush Saga（糖果传奇）》与Moon Active的网赚类游戏《金币大师》在非洲地区较受欢迎，在主要国家均是长期免费榜+畅销榜Top5级的产品。中重度游戏方面则是腾讯与动视联合开发的《使命召唤手游》，以及国产SLG《守望黎明》。

不过相对而言，中重度游戏在非洲地区的市场远不及轻度休闲品类。与中国手游市场一样，在智能手机普及初期，非洲地区的手游行业发展，或许也要从轻度游戏开始。

内容来源：游戏日历

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