遍地旺铺转让，活下去成了唯一口号，实体店出路在哪？董明珠直言

文：Jarvan

我们都知道的一个道理：一个新兴行业的崛起总会为另一个行业带来前所未有的发展机遇，比如互联网行业的发展为电商行业提供了沃土；而与之相对应的，一个行业的兴起往往会伴随着另一个行业的没落，电商行业的崛起确实值得欣慰，然而它却影响了实体经济，如今实体店的生意非常难做。

近年来，我们发现街道两边多了很多“旺铺转让”的广告语，不仅大型门店如此，小型店铺的处境更是十分艰难。之前，“一铺旺三代”是很正常的一种情况，然而随着时间的推移，各种实体店铺的生存情况已经十分不乐观了，不夸张地说，“活下去”才是很多店铺的唯一目标。

实体店生意不好，各个店铺老板发出阵阵“哀嚎”，然而这群人把锅全部丢给了马云，他们纷纷表示是马云的电商害死了实体店，电商逼得实体店行业无路可走。电商的出现确实对实体店行业造成了一定的冲击，相比于实体店，电商有很多优势，顾客足不出户就能在网上买到各种产品，全国有14亿人，网民的数量更是高达6亿，如此庞大的用户势必带走了大量的流量。

不过我们还要分析更深层次的原因，电商的优势只是方便吗？如果跟实体店的直接购买相比，显然电商的物流系统是短板，即便是京东的自营店铺，配送时间也在一天左右，所以电商的优势不在于便利。那它的最大优势是啥？毫无疑问，是价格！

如果是同样的商品，你们认为消费者看重的是什么？自然是价格高低，电商相比于实体店，由于没有太多的经营成本，所以电商平台的商品价格比较低，正是因为这个原因，很多人才开始从电商平台购物。

电商的优势很明显，但我们能说它十全十美吗？显然不能！入驻平台的商家越来越多，商家之间的竞争压力也在逐渐变大，为了增加销量提高利润，一些商家甚至出现了售假的情况。在这种情况下，吃亏的就是买家。

电商行业的发展潜力确实大，但也有明显的弊端。对此，商界铁娘子董明珠就曾说过，某些电商平台公然售假，平台上超过70%的商品都是假货。在董明珠看来，实体店不是没有未来，相反，实体店才是最基本的，脱离了实体店，电商根本没有存在的意义。

董明珠认为，只有发展实体才有前途，实体行业是真实存在的东西，而或联网只是一个媒介渠道，脱离了实体，互联网只是空壳。

实体店不会消失，正如银行会永远存在一样，我们能说移动支付普及后，银行就会消失吗？显然这是空谈！董明珠表示，实体店的未来依然很光明。正因如此，董明珠始终没有放弃发展实体，为了让实体店更有发展潜力，她正在摸索实体和电商之间的某种关系，电商+实体才是未来。

总而言之，电商的发展确实冲击了实体店行业，但这并不意味着实体店会快速消亡，那些能够及时转型的实体店才能获得更广阔的发展空间。实体业需要快速转型，这才是最根本的！

电商离开实体店无法存活，同样的道理，实体店要想获得长远的发展，它也需要拥抱互联网。当今的实体店市场早已今非昔比，“等着顾客上门”显然已经行不通了。

这就要求商家应该主动利用互联网来推广自己，而且商家也有理由走出去，提供上门服务，利用同城的优势，将自己的服务质量提高。不是说实体店没有未来，只要能够及时转型，改变策略，实体店依然可以跟电商硬碰硬。

实体店也是有出路的，但这需要店主们去摸索，只有努力打造成服务一流，口碑一流的店铺，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。