涂料潮流透视镜（三）： 看嘉宝莉如何在变局中开新局

12月3日-6日，“涂料国潮大牌”嘉宝莉以“LABBER都市生活实验室”的创新形式亮相2020广州设计周，探索后疫情时代的生活新趋势，思考色彩与空间，住宅与娱乐、工作之间的关系，并积极实践极具思考能力的家居创想空间，为行业带来借鉴。

在广州设计周上，嘉宝莉集团全装修产品事业部副总经理兼市场总监施以森接受了《涂料经》视频采访，传播嘉宝莉“新”思想、“新”格局。

“LABBER意为‘创想空间实践者’，这是嘉宝莉首次应用‘五觉’概念的实验品。”嘉宝莉集团全装修产品事业部副总经理兼市场总监施以森介绍道：“希望‘五觉’让消费者亲身感受到产品质感、色彩，还有空间设计，从而与消费者建立一种联系，探索一种新尝试，寄望于能在实际生活中的空间中能够产生一些灵感。”

据悉，嘉宝莉“都市生活实验室”自去年推出并延续至今，“从新生代的视角去探讨色彩的创意潜能与生活的联结”，目前共举行了5场特展，因思想前卫、设计独特，引来行业内外的广泛关注，赚足了眼球——

“在众多老牌涂料企业中，嘉宝莉的变化最为显著，想做一个年轻品牌的‘野心’完全外露，也引领这涂料行业‘潮流化’，‘都市生活实验室’就是最明显的例证之一。在本次广州设计周上，嘉宝莉又再次刷新我们的‘传统’印象，带来了非同寻常的思考角度，无不彰显着嘉宝莉的快乐与变化。”有业内人士如此表示道。

曾有人向《涂料经》抛出了一个问题：为何嘉宝莉能够在这样的环境下处处变，而是是大变化。那时候，《涂料经》还是有点疑惑，毕竟相较于稳健的做法，大变化所要承受的风险更大；而作为一家传统老牌涂料企业，嘉宝莉的做法的确有所不同。

“唯一不变的就是变。”这是施以森在接受《涂料经》采访时所传输的嘉宝莉底层思想逻辑，应该能够很好地回答了上述问题，也向世人阐明了嘉宝莉变化的根源所在——顺应历史潮流发展，赢占未来，抢夺年轻人的生意。

新行为：开创了嘉宝莉“云时代”，包括线上办公、线上数字化、线上销售、线上直播等；

新产品：全国首推真正意义上的抗病毒的产品，应用铜离子技术来，病毒灭活率达到99.9%；通过美国USDA农业生物署认证的可降解产品——生物基；此外还有微水泥艺术涂料等；

新渠道：与垂直类土巴兔达成战略合作、抖音头条的运维、“我和我的祖国”联合推广、推出“9+1的服务”等新房和旧房改造方案，通过多渠道、多维度进行集中发声。

“在危机中育新机，于变局中开新局。”历史车轮不断前进，市场环境也在不断变化，若原地踏步，终究会迎来沙尘掩盖的一天——在这方面嘉宝莉无疑走在了前列，成为大家所要学习的对象。

“无论从渠道搭建、品牌建设，还是产品研发、数字化运维、线上推广，嘉宝莉都在一些新尝试，向外界展现一个全新且富有朝力的嘉宝莉，也想借嘉宝莉微弱的力量传递积极向上的正能量，驱散行业雾霾，这是嘉宝莉想做的也正在做的事情。”施以森这样总结道。

总体而言，嘉宝莉向外界所呈现的是品牌的“年轻化”：年轻的品牌形象，年轻的团队，年轻的思想，年轻的创业理念；其“国货潮牌”形象越来越突出，并引领着行业潮流。

当“嘉宝莉”逐渐增多，涂料行业的前景可以预见。