案例 | “营地+”的落地模式及经典案例实解！

主题：2020·文旅与教育跨界融合发展论坛

时间：12月19日-12月20日

地点：广东 ● 梅州客天下

近年来，国内营地旅游正成为资本追逐的新热点，也在迎来发展新“风口”。然而在火热的背后，必须认识到我国营地建设还处于初级阶段，面临着内容单一、服务滞后、淡旺季差异明显等问题。要发展营地旅游，必须在原本单纯的住宿属性的基础上不断融入文化、娱乐元素，同时提升服务水平，由此，“营地+”的概念应用而生。

“营地+”的模式可以丰富营地内容，拓宽客源市场，在提高营地的知名度和营地运作的创新方面也有一定的促进作用。那么，“营地+”有哪些模式，又该如何真正地将它们结合起来呢？

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模式一：营地+景区

依托景区建设营地，对露营地来说，可分流景区客流，同时达到客户群体的精准营销；对景区来说，营地不仅缓解了接待压力，而且凭借营地内完善的餐饮、住宿、娱乐等设施可以留住游客，让其由观光型转变为休闲度假型，提高客单价，增收盈利。

经典案例｜西班牙Park playa bara露营地

Park playa bara是一个集景区、娱乐、服务为一体的大型综合旅游度假胜地。它紧靠西班牙东北部著名的Roda de Bara海滩，营区长满各种地中海气候特有的树木与花草，加上美丽的海滩，平静清澈的海水，很适合水上活动，是游人度假休闲的场所。

整个营地分为生活区、娱乐区、商务区、运动区等，区域之间由花草树木相隔。露营地设施齐全，建有独立的饮水和污水处理系统，配备220伏日常用电。在生活区域内有现代化的卫生设备，如洗脸池、淋浴、卫生间，这里免费供应热水，并且提供洗衣、熨衣、煤气等服务设施。

在商务服务区内设有超市、邮局、诊所、酒吧、餐馆、理发店、健身房、圆形剧场，还有自助银行服务，租车点，旅行团服务等，完全可以满足游客日常生活的需要。

在娱乐和运动区域内，开辟有足球、网球、篮球、游泳池、保龄球、迷你高尔夫球场、儿童游戏等多种运动场地和多功能厅，供游人使用，并提供冲浪课程，组织足球、网球、冲浪比赛等活动。

由于露营地地处地中海，气候宜人，一年四季来这里度假的游客络绎不绝，到了夏季，来自本国及周边国家的游客更是蜂拥而至。Park playa bara露营地凭借着优美的自然环境，完善的设施，良好的服务现已成为西班牙招徕游客的一张王牌，获得了由国家旅游局、加泰罗尼亚地方政府、露营俱乐部、汽车协会等组织颁发的多个奖项。

经典案例｜江苏沙家浜旅游景区+国防园军事主题营地

江苏常熟沙家浜旅游风景区是全国爱国主义教育示范基地、全国百家红色旅游经典景区、国家AAAA级旅游区、华东地区最大的生态湿地之一。以传统教育为主题的“红色教育游”、以观光休闲为内容“绿色生态游”、以品尝水产为特色的“金色美食游”、以古镇文化为亮点的“影视文化游”——沙家浜“四色游”特色旅游产品。

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模式二：营地+体育

体旅融合作为推进体育与旅游双产业经济发展的重要突破点，近年来一直备受关注。营地引入体育运动项目，利用不同地域环境打造有特色的体育项目，显然能在一众大同小异的风景落脚地中凸显出来，形成有辨识度的招牌。

经典案例｜美国Woodward

伍德沃德营地的前身是一个体操营会（gymnastics camp），在上世纪70年代创立于美国宾州中部的一座高山之上。由于迎合了周边居民对于体育运动和户外活动的双重需求，在成立之初，主打夏季体育消暑营会的Woodward就大放异彩，吸引众多运动爱好者参与，一举成为引领户外家庭娱乐生活的时尚潮流。

如今，经过50年的蓬勃发展，伍德沃德营地早已不再是一个单调的消暑营会，而是功能多样、设计标准、服务专业的户外运动休闲场所，为青少年及专业运动员提供超高水平的体育服务设施及内容。

伍德沃德营地以帮助参与者探索自身运动所爱、充分激发运动潜能为理念，为多类别的运动爱好者们提供365种创意十足的活动内容，从专项运动到探险空间，从青少年乐园到家庭亲子地带，应有尽有。

伍德沃德高山公园以一片基础学习区为起点，通过巧妙建造的道路连接，逐渐过渡到高低起伏的山地，为不同年龄段的孩子们提供不同的挑战体验。

极限运动营地通过极致的“极限类”运动，例如滑雪、体操，为青少年打造速度与激情并存的运动平台，营地还会不定期邀请奥运选手、运动专家等VIP特邀嘉宾为营员们提供相关培训，进一步激发运动明星梦。

极限运动公园是一个户外运动创意场所，包含滑板、山地车、小轮车、摩托车以及跑酷等项目跑道，多元有趣的设置让游客突破想象的限制，充分释放运动激情！

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模式三：营地+教育

在教育部等11部门推出《关于推出中小学研学旅行的意见》之后，游学市场也转变成为素质教育的刚需，而在转变的过程中，催生了艺术类、拓展类、军事类等各式的素质户外拓展活动，而营地作为其中一环有效的户外拓展载体，占据相当大的市场份额，营地教育将成为开启营地“非假日经济”的重要手段之一。

经典案例｜巴厘岛GreenCamp

GreenCamp 是一家位于巴厘岛的教育营地机构，由John Hardy夫妇创立，同时这也是一个伫立在丛林和稻田间由竹子建造的乡村教育社区。

和欧美大部分营地不同的是，Green Camp以巴厘岛“热带天堂”的优势为切入口，更注重环保和可持续发展理念，让孩子在田园诗般的环境和建筑中，深入学习和当地自然、文化相关的各种知识，以打造根植本土和自然的文化体验为核心点。

营地为儿童，家庭和学校团体提供了一系列有趣的活动，这些活动对营员的身体，智力和情感都产生了挑战。

针对家庭客群营地组织了一系列既有趣又富有教育意义的活动，如教育参观和工作坊、泥摔跤、参与惊人的椰子比赛和椰子攀爬、有机耕作、学习巴厘岛文化和传统、学习竹筏建造、了解废物处理知识等，来体验生态社区生活，从而获得启发，以改善生活质量和孩子的未来。

儿童营则为孩子们提供了一个机会，让他们体验自然独特的学习环境，学习可持续性的基础知识，同时享受很多乐趣。如学习巧克力制作，天然染料，椰子制作，皮影戏和回收艺术，探索Green Camp的热带雨林环境，观察森林中昆虫的生活习性或植物的成长规律等等。

青年营集中于充满乐趣的户外活动，如热带丛林徒步旅行、学习如何冲浪从而获得宝贵的海洋安全技能，意识和救援技能、参与社区项目以及学习巴厘岛文化和传统来促进环境管理等，来增强青少年的自信，并磨练他们的批判性和创造性思维能力。

此外，营地还开设了学校团体营、绿色学校英语营等特色项目，通过一系列活动，使学生有机会发展对自然和户外活动的热爱。

经典案例｜陕西黄龙县树顶漫步自然教育主题营地

树顶漫步位于陕西省延安市黄龙县瓦子街镇，地处黄龙山国家森林公园境内，空气清新，景色宜人。它开创互动体验式森林科普教育的先河，是一个集生态科普、森林运动、户外拓展、文化表演、现代农业等为一体的综合性自然教育营地。

景区里“树顶漫步”也是游客来此的必玩项目。它引进德国先进的设计理念及制作工艺、采用环保钢木材料在森林中穿插，平均高度约15米、宽度约2.4米，全程无障碍设计，减少钢筋混凝土对环境造成的破坏。栈道从离地3米处至24米的高空过程中设计20组针对儿童的拓展挑战，同时还设有科普知识展示区域、儿童互动历练步道，通过图片、实景、标本、雕塑、智能声控、手动按钮等互动体验形式，展现丰富的森林自然科学知识。

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模式四：营地+乐园

营地是“野”的，而乐园是“人工”的，“营地＋乐园”的创新融合开发模式，实质上是“野趣”和“人工”的有机融合，是将营地的特色住宿体验与乐园的主题化游玩体验融合成一体，自然野趣与人工主题营造相得益彰，这种独特的尝试，构成了项目复合性的核心吸引力和市场魅力值。

经典案例｜日本Snow Peak 户外主题乐园

Snow Peak 户外主题乐园（Snow Peak Land Station Hakuba）是由日本顶级户外品牌Snow Peak（雪峰）与长野县白马村观光处携手打造的首个以户外为主题的集购物、美食、露营于一体的户外主题乐园。

乐园设在日本「滑雪胜地」长野县白马村，这里曾是第 18 届冬季奥林匹克运动会的举办地，每年雪季都会吸引到不少人专门前去滑雪和观光。

早在 2018年，Snow Peak便曾在白马打造了Snow Peak FIELD SUITE HAKUBA豪华户外帐篷宿营地，不仅能将白马美景尽收眼底，还有专人料理当地美食，以及温泉、热气球、骑马等趣味活动。而Snow Peak Land Station Hakuba可以说是Snow Peak FIELD SUITE HAKUBA的一次全面升级。

Snow Peak Land Station Hakuba划分为门店区、野营区、活动区三大块，同时还加入了由米其林三星名厨石川秀树（Hideki Ishikawa）打造的餐厅和Starbucks 咖啡店。

为探索户外生活的更多可能性，Snow Peak推出了3个住宿计划。分别是“Jumbo-JYUBAKO”移动房屋计划、大型象牙帐篷Spearhead L计划、手工露营计划，旨在让人们可以随时随地享受酒店般的户外露营体验，体验野营的乐趣。

“Jumbo-JYUBAKO”移动房屋由木头制成，极简的风格与自然景观融为一体，让都市人重新感受现代版的游牧生活风格。

大型象牙帐篷Spearhead L计划、手工露营计划是针对喜欢露营的用户设置的。这里提供租用所有必要的露营设备，对于那些想要悠闲地手工露营的人，Snow Peak的工作人员会提供全面支持，包括如何设置帐篷以及如何使用工具。

草坪是园区的开放空间，这里会举行各种活动（例如马尔凯和烹饪经验）并与当地人和游客互动的地方。

乐园也会定期举办一些活动，如“周末游行”、研讨会等，游客可以自由参加，还可以预约体验热气球、骑马等户外运动项目。

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模式五：营地+休闲农业

随着乡村旅游的快速发展，乡村营地建设已成为乡村旅游的重要组成部分，二者结合既能丰富营地的内容，又能提高休闲农业的吸引力、实现增值。

经典案例｜德国VITAL露营地

VITAL露营地位于德国巴伐利亚的五星级温泉度假村。独特的山坡梯田全景视角让每一个营位都有最佳的度假体验，完善的服务和顶级的设施满足每位顾客的需求。

营地拥有超现代的水疗中心，室内温水游泳池，桑拿浴室，美容和理疗，32摄氏度的室内温泉水含有多种可被皮肤吸收的矿物质和微量元素，强化免疫系统，松开紧绷的肌肉，可以让游客找到心灵的放松。

除了室内温泉，VITAL露营地还有一个非常特殊的亮点是三个美丽的天然湖泊，湖泊坐落在画一般的自然田园中，深浅各不相同，形成了天然的室外浴场。

营地内也提供网球场，自行车道，高尔夫等运动场所，让游客享受和体验大自然。

营地的所有营位都具有良好的砾石和草坪。即使在最恶劣的天气条件下，也能防止水土流失，采取良好排水防涝措施。

营地大客厅有无数个室内和室外使用的座位，为游客提供丰富的自助午餐和晚餐，咖啡和蛋糕/自制糕点/冰激凌等。现场还有音乐伴奏，舒适的休息室。

除了户外帐篷、房车，这里还有顶级舒适的乡村风情住宿。每个乡村客栈大约50㎡左右，两层楼的空间，内有厨房、淋浴/卫生间，起居室，配有电视和两个独立的卧室。

VITAL露营地全年不定地举办各种主题活动，如万圣节狂欢派对会进行南瓜雕刻和服装比赛，雕刻最好的南瓜灯，穿着最吓人的服装都可以赢得免费住宿等奖励。

再比如乡村音乐派对，营地会邀请著名歌手和舞蹈表演艺术家，游客可以一边享受美食一边欣赏音乐。

此外还有营地泼水节、夏季音乐节、啤酒节等，同时也是家庭聚会或商务活动举办的最佳场所，完善的服务可以为游客带来最大的快乐。

据预测，2020年国内营地总数将超过2000家，在竞争日趋激烈的压力下，无疑会对营地的差异化经营提出更高的要求。因此，在营地建设过程中，应在内容设计上结合体验经济，把创新作为导向，不管是对针对大众还是小众的喜欢投入，都应在产品业态、体验玩法、场景设计与运营模式等方面拓展视野，并最终在真正意义上赋予“营地+”更多的可能性。

来源：网络

活动.资讯

【活动时间】2020年12月19日—12月20日

【活动地点】广东●梅州客天下

【参加人员】政府机关、开发商、运营商、规划设计院、投融资企业及相关产业链董事长、总经理等核心高层

【本期亮点】大会汇集100 余位综合实践教育及文旅业界前沿精英，将围绕行业发展趋势、市场热点、文旅小镇基地营地运营管理、营销推广、投融资、商业模式创新等方面，共同探讨疫情之下“文旅+教育”资源重启共创发展新模式……

【报名电话】18611589651（班主任张老师）

“重启·共创”

2020·文旅与教育跨界融合发展论坛

（梅州）

活动收益

缺产业？

研学营地教育资源精准落位

缺资金？
产业运营带来充裕现金流

缺流量？
定向引流带来大量客源

活动简介

2020年，受疫情影响，文旅与教育的发展遭受重创。但下半年随着中国疫情好转，国内文旅产业得以喘息，教育秩序也逐步恢复。

其中，横跨文旅和教育行业的综合实践活动不断迎来利好。今年3月，中共中央、国务院发布了《关于全面加强新时代大中小学劳动教育的意见》，各省市纷纷响应，其中河北省目前已有 10000余所中小学校开设劳动教育课程，上海更是把劳动教育内容拓展到幼儿园阶段……

不难看出，随着教育改革的不断推进，素质教育将步步落实。其中，劳动教育、研学旅行及营地教育等校外综合实践教育活动将在政策加码之下蓬勃发展，未来将惠及2.41亿中小学生。

而综合实践教育活动，大多需要走出校园去体验学习，才能做到“读万卷书，行万里路”。所以，校外综合实践教育的发展还需多方助力，而文旅产业恰好能为其提供活动空间和文化旅游劳动教育等场景。尤其在国内大循环为主体新发展格局之下，校外实践教育活动的发展一方面满足中小学素质教育需要，另一方面也将推动文旅产业消费繁荣与升级。

为推动文旅产业与教育跨界融合创新发展，“重启· 共创”2020·文旅与教育跨界融合发展论坛将于12月19 - 20日在梅州市举办，论坛由梅州客天下、中厚明德联合主办，营地教育网协办。

论坛将围绕“重启· 共创”的主题，旨在推动综合实践教育与文旅产业深度互动，搭建青少年综合实践教育与文旅产业企业交流的平台，大会汇集100 余位综合实践教育及文旅业界前沿精英，将围绕行业发展趋势、市场热点、文旅小镇基地营地运营管理、营销推广、投融资、商业模式创新等方面，共同探讨疫情之下“文旅+教育”资源重启共创发展新模式！

主办方简介

中厚明德集团，中国领先的城乡产业发展服务商。旗下拥有商学院板块 、规划设计板块 、产业发展板块 、投资板块及科技板块。中厚明德集团以产业为本、战略为势，搭建了“产业+资本+研究+商学”创新生态系统，专注于项目咨询、策划规划、立项申报、产业导入及运营、投资及金融服务、联合开发、品牌输出等一站式产业发展服务。

在一片废旧的采石场等恶劣环境下，通过精心的生态修复、城市修补，坚持“内容为王”的原则，打造了客家文化、旅游休闲、婚庆文化、农电商、健康养生、教育培训六大产业为支柱的幸福新城、产业新城和文旅特色小镇。每年游客近300万人，带来相关产业年产值20多亿元，累计税收超30亿元。

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