近几年，生鲜行业可以说是发展得如火如荼，尤其是在盒马生鲜这些头部品牌火起来之后，越来越多的人想要分一杯羹，于是市场中的生鲜品牌变得越来越多。
但因为生鲜市场现在还没有发展成熟，很大一部分人平时购买生鲜的地方依旧集中在菜市场和超市，生鲜商店和 生鲜电商的生意是有限的，增长速度较慢。因此，近几年有不少开了不久的生鲜品牌虽然一开始做得风生水起，但没火多久就倒下了。
而就在今年，有一个生鲜行业的大牌暴雷了，它就是鲜生友请。
鲜生友请创立于2017年，那个时候正是生鲜行业集中发展的高峰期，其创始人张知豪就是因为看到了盒马生鲜这些大牌赚得盆满钵满，所以也就从自己的社区净水这个老本行转向了做生鲜。
其实前两年的鲜生友请还是比较辉煌的，因为张知豪在做净水生意的这些年里赚了不少钱，所以在转向生鲜生意的时候也确实花得起钱。虽然没有什么经验，但是张知豪深知新零售的热度。
于是他在2017年开了第一家鲜生友请，之后就拿着手里的储蓄迅速扩张，他的想法是尽可能地多开门店，从而增加品牌知名度。只不过，扩张门店是需要大量资金的。
于是，张知豪为了吸引资金想尽了各种办法。一开始，他把鲜生友请的商品价格设置得特别低，甚至很多菜品都是亏本卖的。通过这样的方式，鲜生友请获得了很大的客流量，很多时候其门店门口都大排长龙，这同时也打响了鲜生友请的知名度。
在这之后，张知豪就开始“圈钱”了，在获得了大量的黏性用户之后，张知豪在会员卡的办理业务上下功夫，推出了“买300赠100，买3000赠1500”的超级优惠活动。
如此大的力度，这一度吸引了大量的用户前来办卡。也正是通过这样的方式，鲜生友情积攒了大量的“会员资金”。
但是这还不够，到了2018年，张知豪为了获得更多的资金，开始诱导投资者加盟。他承诺，如果投资者投资200万元，就可以占店铺49%的股权，年收益可达30%。
不仅如此，他还承诺，加盟的投资者不用自己经营，一切都由鲜生友请的团队打理。开店不用经营，只需要加盟就能获得30%的收益，这种“好事”吸引了大量投资者往里“砸钱”。于是，鲜生友请的门店越开越多，在短短两年的时间里门店规已经扩散到了150多家。
只不过，虽然鲜生友请的门店数量越来越多，但是生意并不好做，借来的资金很快就用完了，之后门店生意一片惨淡，张知豪借来的钱也就逐渐还不上了。
最终，张知豪欠下了整整3亿，其中包括加盟商的钱、投资者的钱、会员卡的钱。到了今年8月，张知豪因为违规被抓，名下房产被查封，各类资金被缴存，接下来将会被用来还债。
来源：舒莫财讯
编辑：游越
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