刘强东退居幕后一年也要为它复出，社区团购到底有何魔力？

在今天的科技圈中，有那么一件事十分引人注目。那就是行业著名的”东哥“——刘强东，正式复出了。

据Tech星球的独家报道，京东主攻下沉市场的“京喜”进行大改革，由原来零售集团下面的事业部直接升级为京喜事业群。原京东零售集团大商超全渠道事业群旗下新通路事业部、社区团购业务部以及1号店业务，以及原京东商城市场部全部整合进新的京喜事业群。

除了升级事业群之外，这个变动还有很明显的一个变化是，京喜事业群的负责人李亚龙将直接向刘强东汇报工作。换句话说，东哥要复出操盘了。

哎，这里说的复出，并不是说东哥像以前一样重新掌权、走出台面、指点江山。而是说他这次，重新带领团队，为做好一件事”打个样“。

究竟是怎样的一件事，值得让退居幕后一年多的东哥重出江湖？它就是——社区团购。

在聊东哥回归这个话题之前，先给大伙们科普一下，什么是社区团购？

社区团购，它是一种基于真实社区，一种小众化、本地化的团购形式。它通过社区商铺为周围（社区内）居民提供的团购形式的优惠活动，促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激，实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升，对商铺的营销产生重大效果。

具体来讲，社区团购是一种瞄准家庭消费人群，并依托团长进入社区市场，最终借拼团群+小程序连接供应链与用户的零售模式。

来源：艾媒咨询

这个新的方式，其实你可以把它看作为拼多多团购的升级版。因为，拼多多的商业模式，是基于陌生人与陌生人、好友与好友之间的线上拼团。而社区团购，则是依托社区团长为支点，小区街坊在社区中的拼团购物。

但是，这种新的拼团购物方式，为何在今年如此火爆？其实归根到底，就是钱的问题。

因为疫情的原因，很多家庭的整体收入与以往相比都有一定程度的削减。因此，如何花更少的钱来维持以往的生活水平，成为许多家庭购物时的第一出发点。而社区团购的火热，则因为这个出发点，从而发展起来。

因为社区团购的诞生，有两大好处——价格与便利。

第一，用户可以花更优惠的价钱，买到每日所需的食物。因为社区团购的产品价格普遍低于超市零售价。并且产品的品质更好，配送效率又优于电商物流。正所谓“物美价廉配送快”，再加上拼团自带的裂变属性，因而能快速收割社区用户。

第二，社区团购可以做到不开店覆盖更多社区。跟菜市场摆摊卖菜不同，这种新的购物方式，它不需要团长抵押大量的资金去采购食物、缴纳摊位管理费等一系列操作，他只需先接受订单再采购，直接跟上游供应链谈判价格，跳过渠道加价成本，从而做到远低于传统商超的零售价格。

这个新的方式，用户不需要去到指定的菜市场买菜。他们只需通过小程序等方式下单，就能够买到想要的食材。这对于上班族而言，这种新的方式无疑更加便利。

另外，根据iiMedia Research的统计，在疫情的刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛。据统计，目前线下团购市场的规模预计将达到720亿元。艾媒分析师认为，社区团购市场将会持续下沉，到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。

来源：艾媒咨询

在线上电商市场增速逐渐放缓的当下，如何打开下沉市场俨然成为各家巨头所要发力的方向。如果能在这千亿规模的市场当中分下一杯羹，这对于巨头们来说，无疑是一个巨大的飞跃。

在丰厚的利益面前，社区团购的红海之中也吸引了滴滴、拼多多、美团等一系列巨头入场。而东哥的回归，则是吹响了京东入场社区团购的号角。

毕竟，没有人会“嫌钱多”。如此大的蛋糕不去分一杯羹，以后想再进场就晚了。

这次京喜升级事业群，只是东哥布局社区团购的第一步，接下来京东还有什么大操作，就让我们一起来拭目以待。