张常宁颁奖给邓紫棋！咪咕再刮体娱跨界风，助力“三大球”复兴

体育大生意第2376期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|刘梦龙

体育大生意记者

12月5日，第十四届音乐盛典咪咕汇在广州宝能观致文化中心如“乐”而至。作为华语乐坛首个数字音乐颁奖典礼，咪咕汇由于其始终坚持以咪咕音乐排行榜客观数据为基础，因而在国内诸多音乐盛典中颇具权威性、互动性和影响力。本届咪咕汇不仅全程以5G云观众、5G云包厢、5G云打CALL、子弹时间、自由视角、跨时空全息互动等5G黑科技形式呈现，还汇聚了蔡徐坤、G.E.M.邓紫棋、毛不易、孟美岐、潘玮柏、袁娅维、张靓颖等人气唱将同台助阵。而体娱跨界 “云互动”致敬女排精神更是将整个盛典推向了高潮。

由于本届咪咕汇恰逢女排超级联赛第三阶段激战正酣，尽管女排队员无法亲临广州，但仍在江门体育中心第二现场通过5G+8K的异地同步超高清连线，以“云观众”的形式“空降”咪咕汇主会场。此外，国手张常宁还为歌手邓紫棋隔空颁发了本届咪咕汇全新增设的“最受排超队员喜爱歌手奖”。从2019排超全明星赛到2020咪咕汇，在5G黑科技不断加持之下，中国移动咪咕不仅持续增长了排超“破圈”和体娱跨界融合的新高度，更是提升了排超联赛的影响力和品牌价值。

歌手邓紫棋致敬女排精神并对女排队员表示感谢

黑科技赋能！中国移动咪咕打造体娱跨界互动的排超新玩法

2017年9月，原中国排球联赛正式更名为“中国排球超级联赛”，成为继原甲A联赛更名中超后，国内“三大球”中的又一个被冠以“超级”之名的顶级联赛。在完成排超的更名后，男女参赛队数量也均由过往的各12支扩军至14支，中国排球联赛开始向着更加职业化的模式全速迈进。

2019年1月，中国移动咪咕以排超联赛官方独家数字联合运营商身份正式入局排球领域，并获得2018-2022赛季全量赛事活动独家新媒体版权及独家联合运营权。值得一提的是，这也是咪咕首次试水体育赛事线上线下全方位联合运营。感染无数国人的“女排精神”终于通过咪咕视频及中国移动魔百和等平台传遍了千家万户。人们在畅享精彩排超赛事及多元自制内容之余，还感受到了全场景、多维度的下一代沉浸体验(NGIE)。

11月12日，以“排除万难，吾即英雄！”为主题的2020-2021中国女子排球超级联赛在广东江门重燃战火。作为本赛季排超联赛全媒体独家合作平台，中国移动咪咕通过咪咕视频客户端、中国移动魔百和、移动云VR在内的全终端对本赛季比赛进行了全场次直播，以充分满足球迷们观赛需求。

咪咕助力新赛季排超联赛顺利复赛

尽管本赛季排超为了防疫需要，仍以空场方式进行。但为了助推排超联赛发展，中国移动咪咕发挥自身优势，通过“5G云观众”、“5G云包厢”等黑科技打造观赛“云赛场”，为球迷们带来了全新“云上排超季”，全方位提升了球迷的观赛体验，有力地推动了排超联赛的发展。

在经过CBA、中超及排超复赛的历练后，中国移动咪咕对于5G黑科技观赛玩法的运用已日趋成熟，并获得球迷群体的广泛认可。除上述“5G云观众”、“5G云包厢”等玩法外，咪咕还在本赛季为球迷提供了“巨星视角”、“VR直播”等丰富的观赛视角选择。例如，球迷们在选择“巨星视角”后，可将镜头画面聚焦在朱婷等巨星身上，全程欣赏她们的每一次精彩动作， 第一视角感受排超魅力，享受更加沉浸、如临其境的观赛体验。

此外，中国移动咪咕还派出庞大的制作团队深入台前幕后，打造《女排-Playlist》、《女排零距离》、《排超总动员》等一系列独家自制衍生节目，让球迷有更多机会了解女排姑娘们的幕后故事。

一直以来，如何提升线上观赛的趣味性、互动性和多元性是整个体育行业所共同面临的难题。而引入其他行业优质IP，并尝试与体育跨界融合则成为了业界主流解决方案。作为国内领先的全场景品牌沉浸平台和正版数字内容汇聚平台，中国移动咪咕在体娱破圈路上显然走在了前面。早在2019年3月深圳排超全明星赛上，咪咕就曾凭借自身的技术优势与丰富的头部IP资源，率先打通体育与文娱行业之间的壁垒，为观众带来了一场多元互动的排超全明星，助力排超成功“破圈”。SNH48、许嵩等明星与女排姑娘们深情互动的场景，至今仍历历在目。

此番2020咪咕汇的体娱跨界融合更是助力排超“破圈”再达新高度， 特别是“最受排超队员喜爱歌手奖”的横空出世，标志着体育和娱乐的深度紧密结合。通过咪咕汇的双向“云互动“，女排球员们放松了心情，缓解了由比赛和训练带来的紧张氛围，同时观众们也切身感受到了由咪咕带来全新的5G云体验。未来，我们有理由期待咪咕还将依托于更多的优质文娱IP与排超进行互动融合，打造跨界互动新玩法，同时也为排超注入新的时代气息。

布局国内外重要赛事IP 中国移动咪咕为“三大球”复兴不遗余力

不仅仅是在排超领域，从2018年俄罗斯世界杯为起点入局体育产业开始，到近期与亚足联达成战略合作伙伴关系，中国移动咪咕近年来一直以技术优势为“5G+体育”产业赋能，凭借5G+真4K/8K+VR等玩法驱动体育赛事转播、运营的迭代升级，进而推动体育产业全面发展。

咪咕不仅先后将包括中超、CBA、排超在内的国内“三大球”顶级赛事一网打尽，还网罗了包括西甲、德甲、意甲、法甲等诸多国外优质赛事版权。丰富的内容矩阵，也让咪咕的5G技术英雄能有用武之地，自身运营能力也随之丰满。

受新冠疫情影响，2020年上半年全球体育产业损失惨重，而中国体育产业同样也未能幸免于难。但咪咕却本着坚守深度布局体育产业、助力体育产业发展之初心，“逆势”前行，频频签约扩大体育赛事版权版图。从3月至8月短短半年时间内，咪咕先后与国家体育总局冬季运动管理中心、CBA公司、中国体育报业总社达成战略合作伙伴关系。这一系列操作足以彰显咪咕作为新媒体国家队的责任与使命担当。

随着《北京市贯彻落实〈体育强国建设纲要〉实施方案》近期正式对外发布，其中明确指出未来推动“三大球”发展将迈上新台阶。可以预见，在深化“三大球”项目改革提出后，相关机构势必会在完善体育协会管理体系、推进俱乐部青训体系建设、加强“三大球”青训基地建设等方面出台一系列举措。

作为国内首个深度参与中超、CBA、排超“三大球“顶级联赛全面复赛转播的体育媒体平台，咪咕也在复兴“三大球”的道路上贡献着自己的力量。随着2023亚洲杯将时隔19年再次回到中国，咪咕与亚足联共同制定和发布2023年亚洲杯5G智慧场馆标准，推动5G网络、物联网、大数据、云计算、人工智能等数字科技赋能体育场馆的智能化转型，加速5G智慧场馆的落地值得期待。若这批专业球场能够实现5G智慧场馆建设升级，不仅将极大增强现场观众的观赛体验，移动端用户体验也将完成又一次飞跃。

在疫情防控取得阶段性胜利的大背景下，随着5G技术在赛事直播、赛事运营等领域的加速发展及大范围应用，咪咕所引领的“5G+体育”产业将更加值得期待。面对即将到来的2021体育大年，各大赛事将纷纷接踵而至。以足篮排“三大球”为代表，更多赛事的到来必将激发出民族团结奋进的磅礴力量，向全社会吹响抗疫胜利的集结号。在体育精神的指引下，所有人都将重拾希望与信心。同样我们也有理由期待，咪咕在5G黑科技助力下对体育产业全面复苏带来更加深远影响。

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