恶意丑化歧视？这则“翻车”的Nike广告或许从某种程度上揭示了日本社会的顽疾

华舆讯 最近，一则耐克的广告在日本翻了车。

这则主题为“未来不等人”（The Future isn't waiting）的宣传广告继承了耐克一直以来的风格，虽然只有短短两分钟，但整个视频又燃又爆：视频讲述了三位在日本生活的少女——分别为华裔，韩裔与非裔，在最开始遭遇周围人的排挤与歧视后，最终通过运动找回自我的励志故事。

视频的结束语同样正能量满满，“大人们总对我们说，一切都会好起来的，未来会发生改变的，但我们不愿浪费时间去等它们发生。我们动起来，未来才会到来。”

（视频网站截图）

但是，就是这样的一条广告，却遭致了日本民众的强烈不满，不少人要求耐克方面下架广告并道歉，甚至扬言要抵制耐克。

耐克请你们先恶补一下再发表你们的意见吧。我不会再买你们的产品了。现在对耐克充满厌恶。（社交媒体图片）

日本民众生气的点在于：这则广告赤裸裸地把日本丑化成了一个充满歧视的社会，这对于所有日本人来说都是一种恶意中伤。

日本人的愤怒有他们的道理：随着2020新冠疫情的到来，种族问题开始变得异常敏感，如今西方轰轰烈烈的“BLM（Black Lives Matter，黑人的命也是命）”运动余温犹在，在这个节骨眼上触碰这条红线，作为国际大品牌的耐克的确有点“太不小心”了。

不过，并非所有人都这么想。

随着该事件的影响力的不断扩散，越来越多其他国家的人开始注意到了这则耐克的广告，与日本本国人的抵制态度截然不同的是，这些人中的大部分都力挺耐克，认为耐克没说错什么，日本社会中就是存在大量歧视现象。

哪怕我是半个日本人，但几乎每次搭地铁都会遭到歧视。我不反对耐克在广告中谈及种族歧视的做法，我认为这是能够惊醒每个人的警钟，让他们意识到自己对外国人的歧视。（社交媒体图片）

其实，日本社会中存在的针对外国人的歧视现象早已不是什么秘密了，去年年末，日本东京大学最年轻副教授大泽升平在推特上发文称，“在自己公司绝不会雇佣中国人”，“从简历开始就删掉中国人”，这些歧视言论在当时引起了轩然大波。虽然最终该事件以大泽升平被东京大学解雇而告终，但身为一名大学教授尚能毫不掩饰地高调表达自己的歧视言论，可见这种思想在日本已经具有了一定程度上的普遍性。

社交媒体截图。

2017年3月，日本外务省公布了首次对在日本生活的外国人遭受歧视现状的问卷调查结果。该调查的涉及人数达18000人，从受访者的国籍或出身地来看，其中以中国籍占比最高，达到32.5%，其次是韩国22.4%，之后依次是菲律宾，巴西与越南。

调查结果令人担忧，结果显示，约4成受访者表示自己因国籍问题在找房子时遇到过困扰，25%的受访者遭遇过求职时因是外国人而被拒的经历，此外，占整体29.8%的受访者表示，曾亲身遭遇歧视性言论。

而在去年，一份由日本“反种族主义信息中心（ARIC）”公布的调查问卷也显示了类似的结果。350名受访者中，超过半数人表示曾遭受过歧视，比如被告知不要使用日语以外的语言进行交流，进行收银工作时被顾客要求更换成本国收银员等等。

细究这种歧视的根源，或许源自于某种不可名状的优越感。大和民族，作为世界上少数几个特性鲜明的民族之一，其民族性曾被一再地强调与讨论，甚至催生出了一种名为“日本人论”的学术流派，相关学者和日本人自己都相信，近代日本的飞速崛起与大和民族自身的某些特质有着密不可分的关系。这种基于血统的优越感促成了不少日本人的盲目自信。

另外，“外国人”这一概念的刻板印象也是不少日本人产生歧视的原因之一。上世纪90年代，正处日本经济发展的黄金时期，此时大量来自发展中国家的外来劳工涌入日本，这形成了那个年代的日本人对于“外国人”的全部印象：粗鲁，说话大声，缺乏对于日本文化的基本尊重。而如今的歧视行为，即是这种刻板印象的延续。当然，在此之中，日本本国媒体的宣传导向性负有不可推卸的责任。在日本媒体的宣传口径中，一直倾向于将日本社会中的社会问题推诿给外国人，在报道犯罪事件时，会着重报道外国人在日本的犯罪事件，更为恶性的本国人犯案反而没有太高的关注。

诚然，我们相信，这些因素不足以概括全部日本人，日本并非一个排外的社会，绝大多数日本人仍对外来人员抱有善意，但歧视的种子已经种下，我们更应该去思考如何将其扼杀在摇篮，避而不谈、视而不见都无益于问题的解决。值得欣慰的是，存在于日本社会中的歧视正在被消解，随着老龄化问题的不断凸显，日本亟需更多的外来劳动力支撑自身产业发展，当外国人越来越被需要，被依赖，彼时，歧视问题也将不复存在。

至于这则引起争议的耐克广告，你仍可以选择抵制或力挺，不过，两派人大概可以达成这样的共识：种族问题是一条全社会的红线，任何试图激化种族矛盾的行为都应该被抵制，但同时，任何试图将其泛化为文化恐怖的做法也应该引起我们的警惕，我们都不希望回到那个“黑色恐怖”的时期，那个不声援即反对的时期，那个连国际象棋中白棋先走是否构成种族歧视都要讨论一下的时期，如果有朝一日“种族”成为了某种社会禁忌，那毫无疑问也同样是一件糟糕的事。