丁真所在的理塘，究竟是怎么做文旅的？

日前，中国文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出到2025年，要培育20家双效突出、创新能力强、具有国际影响力的领军企业和活力强劲的中小微企业，打造5个引领数字文化产业发展的产业集群，建设200个具有示范带动作用的数字文化产业项目。了解《意见》解读详情，关注公众号“文化产业新闻”，回复“意见”获取更多资讯。

最近大众的视线，都集中在一个叫丁真的帅小伙身上。

皮肤黝黑，眼神却干净明亮；看似狂野，笑起来却朴素青涩。这份来自“世界高城的微笑”，吸引了全国甚至全世界人民的目光。

作为千禧一代的丁真，却坦言其20年没有出过家乡理塘，去过最远的地方也只是3公里之外的理塘县城。其所在的四川省甘孜藏族自治州理塘县，在今年2月才刚刚摘掉贫困帽。

更有网友感慨：看似满屏都是丁真，其实是脱贫攻坚、国计民生、全面小康。

借助文旅产业，理塘所在的甘孜州全域旅游呈现出井喷发展态势，连续两年来州旅游人数以千万级增长、旅游收入以百亿级增长，2019年接待游客突破三千万大关、旅游收入迈上三百亿元台阶，甘孜州已成为全国旅游热度最高、游客评价最好的全域旅游目的地之一。

甘孜理塘是如何借助文旅产业摘掉贫困县的帽子的？丁真效应如何能持续下去，并进一步推动理塘文旅产业的发展？请让文化产业新闻为您解读分析。

惊人的丁真效应

如果你还不知道丁真是谁，可以点击此处看看我们往期文章《丁真｜一个非常规网红的崛起之路》，相信看完之后，你也会爱上这个年轻、阳光、开朗的“康巴汉子”。

始于颜值，陷于纯真。

如丁真一样骤然火爆的素人网红不在少数，从吹头小哥、杭州小吴到维权小张，他们每个人都在极短的时间里拥有了庞大的粉丝群与巨大的影响力。但在这个网红频出的时代，素人爆红的下一步往往就是突然过气。

但丁真不一样，在他的身上，更多的体会到的是一份来自自然淳朴与厚实，而非世俗与名利。他不仅得到各地旅游局的青睐，外交部华春莹也连发三条推特，赞美丁真。

从抖音霸屏到微博热搜，从知乎、贴吧蔓延到豆瓣，丁真以燎原之势席卷朋友圈。现在的丁真，说是“顶流”也不为过。

截至发稿，据不完全统计，与丁真相关且微博阅读量破亿的话题就有25条，仅11月28日当天，至少有6条与丁真相关的话题进入微博实时热搜榜，其中#丁真说不要再P了#话题一度登上热搜榜首，获得9.6亿次阅读；#丁真#话题则获得共16.2亿次阅读。

与此同时，丁真家乡四川甘孜州的“理塘”热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量增620%，同比国庆期间的搜索量翻了4倍。携程数据显示，除四川本省旅客外，广东、山东、云南、江苏、北京、重庆、湖南、河南旅客前往理塘的意愿高涨，理塘或成元旦旅行的黑马目的地。

想要达到这个效果，如果是请明星以及相关公关公司来运作，可能需要上亿的资金，而丁真却以一己之力推动了整个四川甘孜州的旅游宣发。

理塘：从重点贫困村到全国人民都想去看看

2000年，丁真刚刚出生，彼时，全国已经基本解决农村绝对贫困人口温饱问题。但理塘全县农牧民人均纯收入仅为595元，处于人均纯收入625元绝对贫困线以下的农牧民达7491户、40383人，分别占全县农村总户数和总人口的96.47％和96.75％。全县都处于绝对贫困状态，且贫困程度很深。

如今，经过20年的发展，今年2月理塘县成功摘下贫困的帽子，并且今年第二季度城镇居民人均可支配收入达20115元，农村居民人均可支配收入达3890元。在这坎坷的发展过程之中，文旅产业起到了突出作用。

牧旅融合，文旅体农商协同发展

在专业合作社的统一运营下，集草原、宗教、文化及餐饮购物、休闲观光于一体，将普通放牧地变成综合性景区，理塘县做出了突出贡献。

霍曲吉祥牧场就是一个成功的案例。2014年，霍曲吉祥牧场专业合作社成立，村民以土地、牦牛等资源入股，而专业的旅游公司则负责设施设备建设、运营管理、吸引游客。

图片来源：四川日报全媒体

如今，每逢夏季旅游高峰，大批游客沿国道318线来到这里。仅其中的黑帐篷体验项目，一个旅游季就能带来14万元左右的收入。同时，牧场还吸纳了多名贫困户就业，每人每年工作收入约2.5万元。

不仅局限于牧旅融合，理塘县持续推进“文旅体农商”融合发展，探索出了“旅游＋农业”“旅游＋林业”“旅游＋牧业”等发展新模式，并且打造了“三核驱动、一城崛起、两路并行”的旅游发展新格局，正建设高高原山地旅游目的地，已成为甘孜州、四川省旅游发展的后起之秀。

文旅资源普查：不断发展新资源

据文化产业新闻了解，理塘县高度重视文旅资源普查工作，并且建立了“主要领导亲自参与、分管领导牵头负责、相关部门协调推进、所有乡镇全力配合、文旅部门全程主抓”的协调机制。同时，文化和旅游资源普查工作也被纳入2020年度目标考核和年度综合绩效考核范畴，以加大理塘县各级各部门配合力度。

通过深入且细致的普查工作，理塘县发现了许多高品质的文旅新资源。全县有效文旅资源数上升至2011项，新发现高山石林、钟乳奇观、仲纳温泉、千年壁画等318个文旅新资源。

图片来源：新华社

下一步，通过对这些高品质新老资源的保护、开发和利用，能够切实助力理塘全县全域旅游高质量发展，对脱贫巩固和乡村振兴发挥很好的促进作用。

城市IP打造

今年是川藏公路通车65周年，也是“国民公路”G318打造世界级公路IP的第四个年头。东道主理塘县自2016年起就积极参与G318生态文化旅游产业带的建设，今年该县已累计接待游客110.79万人次，实现旅游综合收入12.18亿元。

山地旅游、公路旅游、产业跨界融合、公路文化……国道318拥有得天独厚的旅游资源，是世界自然和文化遗产高度富集区，拥有大熊猫、香格里拉、藏羌文化和青藏高原等世界著名旅游资源，自驾游游客众多，市场需求旺盛。同时，G318全线推动区域合作，产业融合，为全域旅游联动发展的树立标杆。

从文化层面来看，理塘县文化底蕴深厚，历史上有四位达赖喇嘛与理塘有千丝万缕的关系，特别是六世达赖喇嘛仓央嘉措。仓央嘉措的诗中更是道出理塘秘境之美：“洁白的仙鹤啊，请把翅膀借给我。不飞遥远的地方，到理塘转一转就飞回”。

理塘县依托仓央嘉措城市IP品牌壮大文旅产业，能够让各地的人们都能在这里深切感受、感知诗歌文化魅力，体会到藏区少数民族的人文魅力，感受理塘独特的文化旅游资源。

同时，通过仓央嘉措诗歌和诗歌衍生，可产生出创作、培训、书法、歌曲创作、游学、舞台剧、朗诵剧、电影、电视甚至藏文化影视城等诸多项目。

结语

丁真的走红既是一个偶然事件，又有其发生的必然性。正如暨南大学文学院副教授郑焕钊指出：“丁真的出现，恰好满足了社会推崇真实向上的价值观、各地文旅需要切入点推广宣传、网友追寻纯真自然之美这三重诉求”。

今年是决战决胜脱贫攻坚的收官之年，各地“文旅＋扶贫”也做出了很多成功的项目，但在这个同质化日趋严重的今天，各地更应当注重打造“丁真的世界”，真正做到皈依自然，文旅融合。

部分资料参考：四川省文化和旅游厅；理塘融媒；羊城晚报

文章来源：文化产业新闻

作者：齐文慧

美编：田佳星

推广：文如影

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