经济观察网记者 冯庆艳 近期，网红界里新添了一名顶流网红，他叫丁真。这个家在四川的藏族小伙，去村口买方便面的途中，被一位摄影师拍了一段不到10秒的视频，毫无征兆地火了。丁真摇身一变，成为了网民眼中的“甜野男孩”，也成为了各大平台的顶流网红，更成为了四川、西藏乃至全国各个旅游大省争抢的对象，这种现象被人们称之为“丁真现象”。
丁真的红，让人有些匪夷所思。他没有如涵张大奕般的“网红脸”，没有人间唢呐式的李佳琦的好嗓子，也没有薇娅实力雄厚的团队和辛巴家族的庞大粘性粉丝用户……他只有淳朴黑红的脸庞，纯净如水的眼神，以及肆意洒脱的笑容，可以说，这很少年，还是邻家的那种。这也似曾相识，年少时，我们或者都曾在身边见到过这般的少年。但丁真就是靠着这些红了。
丁真现象，在一片欢快声中，也引发了一些过度吹嘘的质疑声。网红多具有草根特质，丁真无疑是草根，薇娅、李佳琦、辛巴也都是草根出身。但丁真之前，几乎在每个网红的身上，都有一个绕不过去的话题，那就是网红身上的巨大流量与商业变现形影不离。似乎网红的评价体系里，只有流量而无商业变现的网红，是不成功的，也是不被世俗所接受的。
而如今这一评价体系下，不少的网红遭遇了人设翻车。以如涵张大奕为例，长期亏损的如涵控股拟从美股退市，外界对张大奕评价为，“网红不努力，三年就过气”。近日还有辛巴家族假燕窝事件、李佳琦直播带货“买完不让换”事件等，给网红这个原本就争议多多的群体，再蒙上了一层阴影。
瞬间爆红的丁真，却并不在这个网红评价体系中，至少目前来看不在。在其他网红向流量变现的道路奋力奔涌之时，丁真拒绝了各种综艺邀请，丁真刚火时，没有签约MCN这类网红商业化运作机构，没有走直播带货的路子，也没有走艺人化路线，而是签约了四川理塘县一家文旅公司，成为了这家国企性质的文旅公司的一名正式员工，每个月五险一金，3500元的工资。这一点便与早前爆红网络的“小马云”的选择截然不同。令人唏嘘的是，在一轮轮的商业化炒作之后，昔日网红“小马云”终于消耗尽了人们最后一点好奇心，近期重回农村。选择不同，结局是否也会不同？
虽然截至目前，“甜野男孩”丁真没有开启自身的流量变现之路，却给自己的家乡四川理塘当起了“旅游宣传大使”，让四川与西藏因为抢丁真而组成了一对旅游CP，更是让山东、湖北、陕西、黑龙江等多个旅游大省加入了这场抢人大战。丁真这个2000年出生的男孩，意外促成了一场全国各地的“旅游推介”盛宴，成就了“史上最和谐打架现场”。歪打正着的“甜野男孩”丁真，仍然是一个普通人，目前最大的贡献恐怕是，重新定义了网红这个概念的内涵与外延。
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冯庆艳经济观察报部门主任
TMT新闻部主任
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