当直播乱象丛生，监管和整治便成了大家乐见其成的事情。
近日，四川成都十七岁贸易有限公司因违法有奖销售被成都市天府新区成都管委会市场监管局，处罚款人民币150000元整，并责令当事人停止违法行为。
这是成都市市场监管局印发《关于开展网络直播带货乱象专项整治和规范管理工作的通知》以来，整治直播带货乱象开出的首张罚单。
据悉，因有消费者举报成都十七岁贸易有限公司在饶某的组织下通过某直播平台清货活动中进行虚假宣传。
当时，直播中销售的主要是是牙膏、海盐皂等日化用品。直播中，主播身后展示了12台苹果手机，以及10台iPad苹果电脑和1张购买苹果手机的发票。发票上赫然写着，大写为：柒拾玖万陆仟捌佰伍拾元整，小写却是：7968500元整，已经有点忽悠的意思了。
主播声称，凡是下单的就有70台苹果手机和20台iPad等礼物送。但消费者购买日化用品后并未获赠手机。后经执法人员查实，十七岁公司在直播现场出示的购买手机票据为其公司伪造。
组织直播的饶某也不能提供上述手机、平板电脑的购买地点，没有制定有奖销售规则并对外公布，也不能提供奖品赠送证据，只是想通过此种“宣传”达到销售商品的目的。
成都市天府新区市场监管局认为，十七岁公司的上述行为违反了《反不正当竞争法》第十条第（一）项、第（二）项的规定，构成违法有奖销售行为。
据了解，为规范网络直播带货行为，成都市各级市场监管部门近期开展了网络直播带货乱象专项整治和规范管理工作。
其中重点查处虚构交易、“刷单炒信”、平台责任落实不到位等违反《电子商务法》的违法行为，售后服务保障不力等违反《消费者权益保护法》的违法行为，欺骗和误导消费者等不正当竞争违法行为，售卖假冒伪劣产品等质量违法行为，食品安全违法行为，广告违法行为以及价格欺诈等违法行为。
直播带货野蛮生长引发的一系列乱象问题层出不穷，尽管不断有直播带货新规出台。却也未能给予消费者绝对的安全感。
就近日而言，监管部门出台系列规范直播带货的意见和规定。这对于电商主播们是否有影响呢？
11月27日，作为头部主播的李佳琦在接受记者专访时表示，他认为带货主播应该对消费者负责，对团队严格规范。
但“规范出台的速度总是赶不上直播翻车的速度”也常被诟病。
因此，这张成都市《关于开展网络直播带货乱象专项整治和规范管理工作的通知》以来，整治直播带货乱象开出的首张罚单。将是一个很好的起点。直播带货不是法外之地，规范不能仅仅是一个口头告诫和行为规范的作用，当“整”结合“治”才能让我们看到行业为清理道路做出的实际行动。
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